淘宝3D快递车直接让热门IP活起来

618 大促开启，【淘宝购物清单】以 IP 为切入点，联合迪士尼、蛋仔派对、线条小狗、黄油小熊、卡皮巴拉、加菲猫、蜡笔小新等一众顶流 IP，打造「IP 专属抄级清单」 ，主打「IP 好物一键抄全」 ，帮助消费者轻松锁定 618 各种主题的爆款好物。

「抄级」谐音「超级」，既指「抄作业」式省心购物，也代表「超快、超值」的畅快体验。配合「好物直达」概念，淘宝购物清单通过线上线下创意联动，将 618 的购物热潮直接「开」进用户视野：

线上在天猫 618 开卖时，淘宝购物清单联动众多 IP 发布上线各具特色的「618 抄级清单」，邀请消费者「与顶流天团一起贴贴」逛清单轻松获取 IP 周边爆品。

线下在「天猫 618 哦啦音乐节蛋仔派对」现场，淘宝购物清单联合得力、奥迪双钻、潮宏基、玩点无限等品牌，以快闪形式呈现「蛋仔派对 618 抄级清单」好物，吸引乐迷线下体验、线上探索更多 IP 爆款。

端午及儿童节期间，淘宝购物清单更是打造载有裸眼 3D 特效视的快递车在杭州、上海等地进行巡游，车身动态展示蛋仔派对、黄油小熊、线条小狗等 IP 的清单好物，并设置「拆快递盒」互动盲盒 ，吸引路人打卡拍照，将 #抄级快车好物直达# 的热烈氛围推向高潮。

此外，淘宝购物清单的「抄级清单快递车」还开进了农田里。在「十个勤天」空降天猫官方直播间的直播互动中，少年们许下了他们的 618 好物心愿，于是淘宝购物清单将少年们的心愿好物装入透明车厢「抄级快车」，成为录制现场最意外的「惊喜快递」，强化「好物直达」的一站式体验。

以「抄级清单」为核心创意，淘宝购物清单在 618 巧妙利用谐音梗打通「省心抄作业」 和「超值超快」的双重消费心理。线下 3D 物流车巡游将虚拟购物清单转化为可互动的实体事件，配合顶流IP的号召力，激发 618 购物热情。

淘宝购物清单作为天猫淘宝的生活场景导购工具，此次借力 IP 势能与线下创意事件，强化了其「用生活发现好物、用好物发现生活」的导购心智，围绕日常生活、兴趣圈层等多种需求主题挖掘爆款好物、用丰富的场景&爆款清单为消费者提供了一条直达 618 爆款的「抄级」捷径。

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