小家电推新升级多个细分品类“出圈”掀起消费新热潮

政策稳定经济，消费促进复苏在中国经济企稳的当下，以汽车，家电为代表的重点领域消费模式格外引人关注

日前，在国新办举行的国务院政策例行吹风会上，中国人民银行，国家发改委，财政部，商务部等部门透露了一系列重要信息其中，进一步促进汽车，家电，家居等重点领域消费，积极创造新的消费场景的内容，让家电从业者倍感振奋

赛道的细分成为了新的蓝海。

像烤箱一样能看到食物变化的空气炸锅，能吹干头发为头发补水的吹风机，能在家体验精致慢生活的咖啡机，带可拆卸水箱的打牙器...近两年，在精致生活的潮流下，消费者对颜值，体验，品质的要求不断攀升，各种精致生活的小家电开始流行。

例如，白皮书指出，TA细分出现在洗衣机品类，专注品质，母婴，宠物饲养，科技家庭成为新的机会赛道，在吹风机方面，消费者对高速，护发等高级品质的需求，催生了整个吹风机行业的二次升级。在这种旺盛需求的推动下，行业平均价格呈上升趋势，欣欣向荣，空气炸锅，贝斯免提破壁机，一体机咖啡机，果蔬净化清洗机等厨房小家电百花齐放...

新功能，新品类，新蓝海，细分赛道，不仅为企业打开了一片新天地，也为拉动消费，挖掘潜力提供了支撑从全年整体市场表现来看，消费者理性消费趋势明显，但对高品质，多功能属性，场景细分，提升生活品质的小家电情有独钟，呈现逆势增长态势，如空气炸锅，破壁机，果蔬净化清洗机，咖啡机，加热净水器，洗衣机，吹风机等，使用频率高，符合消费升级趋势，有一定增长潜力，变小

白皮书指出，与其他家电产品不同，小家电尤其是小家电是一种专注于细分场景消费的品质小家电刚需相对较弱，但更能提高消费者的生活品质，加上其高颜值和低单价，线上渠道将成为个人护理行业值得关注的黄金增量市场

从行业来看，当前家电行业整体进入成熟阶段，各厂商逐渐走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期小家电尤其是高品质潮流新家电的快速发展，为转型中的家电企业带来了收入增长的第二动力

过去几年，中国家电业逐渐从增量市场发展到存量市场，从快速发展到精细化发展新潮流家电的出现，其认知，供给和消费意愿的增长已经得到市场的验证，未来将成为行业持续增长的重要源泉动力

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