三季度上市景区盈利过半直播促销成常用招式

在过去的三个季度中，许多旅游景点也实现了业绩复苏截至10月31日，已有超过15家景区上市公司发布三季度财报，绝大多数景区较二季度有所回升其中，9家景区在第三季度实现盈利虽然业绩有所回升，但与往年相比仍有较大差距目前，很多景区还在探索回血，加速转型的新途径此外，如何摆脱对门票的依赖，增加二次销售，成为景区持续布局的新方向

部分景区净利润翻倍。

在发布三季报的15家上市景区中，多数企业业绩向好。

具体来看，根据黄山旅游发布的2022年第三季度报告，报告期内，黄山旅游实现营业收入3.86亿元，同比增长85.52%，归属于上市公司股东的净利润1.11亿元针对业绩上涨的原因，黄山旅游表示，三季度疫情好转，进山人数同比增长130.93%营业收入增加导致利润增加九华旅游的表现同样可圈可点其第三季度财报显示，报告期内，九华旅游实现营业收入1.38亿元，同比增长77.37%，归属于上市公司股东的净利润3391.19万元第二季度，九华旅游处于亏损状态，归属于上市公司股东的净利润亏损2737.4万元

天湖，长白山，三特索道，丽江股份等景区类上市公司第三季度实现了净收入的双增长其中，长白山2022年第三季度实现营业收入1.33亿元，同比增长21.69%，归属于上市公司股东的净利润4611.21万元，同比增长9.67%三特索道三季度实现营收1.18亿元，同比增长7.38%，归属于上市公司股东的净利润1167.72万元，同比增长196.1%部分景区业绩明显回暖

此外，受疫情变化等因素影响，上市景区如峨眉山，曲江吕雯，云南旅游，张家界等第三季度出现亏损，但他们的业绩从第二季度开始也有所回升

线上引流成为重点。

业绩的逐渐恢复与暑期旅游的回暖密切相关此外，不少企业也想尽办法向线上引流靠拢

以吕雯曲江为例据曲江吕雯财报显示，报告期内，公司在德化昌的老字号大唐不夜城，推广了吕雯的餐饮主题演出，在大唐不夜城推出了《白灯记》，《盛唐秘盒》，《旋转的胡璇》等常态化演出，通过不断推出新节目，不断提升大唐不夜城的关注度，大唐芙蓉园推出的沉浸式互动表演《梦在莲》至今已完成百余场，表演话题Tik Tok播放量超过200万次通过表现形式的不断创新，推动旅游+餐饮+演艺的融合

借力双11促销

在旅游淡季，旅游景点也在借助双11加速回笼现金流最近九华旅游借双11促销根据消息显示，10月24日至11月15日，九华旅游推出三款酒店套餐，有效期延长至明年包括九华山聚龙酒店1晚+山下品质酒店1晚，九华山聚龙酒店1晚+双人缆车或索道票等此外，还有其他景区酒店也加入了双11的促销大军

旅游越来越成为一种生活，学习和成长的方式，所以单纯走马观花的观光游越来越不适合现在的消费需求，而提供第二消费产品和服务也是为了满足更多的消费者在某个地方旅游时能够深深沉浸其中，所以景区还是应该在所提供的内容，产品和服务的创新上多下功夫吴丽云也说道

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