端午档票房9.09亿元：票价涨了，影片回归

电影业正在逐步恢复元气。

据猫眼专业版数据统计，2023年端午档总票房9.09亿元，位列中国影史端午档票房第二。

具体来看，在观影人次上，今年端午档达到2248.6万，去年则为512.6万，但仍不及2018年的2580.6万。

在观影人次恢复有限的情况下，端午档增长的秘诀在于票价。据猫眼专业版统计，今年端午档平均票价达到40.4元，创下历年新高。

好消息则在于，影片正在回归。

“头部影片”

在今年端午档，头部影片效应明显。

由陈思诚监制编剧，崔睿、刘翔执导，朱一龙、倪妮、文咏珊领衔主演的悬疑片《消失的她》，拿下5.07亿元的票房，占端午档总票房过半。该片由陈思诚实际掌舵的壹同制作出品。

在接受21世纪经济报道记者专访时，陈思诚表示，该片是个人兴趣与商业考量的一种结合。

“一开始《消失的她》不是特别成熟的故事架构。但有一点特别吸引我，就是这个故事缘起的一个开头，一个男人说自己老婆失踪了，第二天突然一个陌生女人躺在身边，陌生女人自称就是那个老婆。后来跟另外一个编剧，不断去打磨这个故事，再加上这些年几次三番的社会热点事件频发，一直在冲击我。譬如有一个案件，加害者接受采访时谈笑风生，很冷静。我在想他是怎样一个人，在怎样的境遇下会产生这么极端的行为。我们试图用电影去接近一个所谓的异化的人的内心。”他说。

在完成度上，陈思诚评价为“不遗余力”。“作为监制，我应该算我们公司作品最后一道屏障，最重要的是影片到最后见观众的时候别丢人。”他说。

值得注意的是，基于《消失的她》拍摄时，《人生大事》尚未上映。此举意味着，那时算是电影圈“新人”的朱一龙，关注度不会特别高。这让《消失的她》回报率成为看点。

“总体投资成本也不算小，盘子不大也不算小。电影很特别，特别像炒期货，要对大盘有预期，对内容要相信。”陈思诚称。

另据他透露，《消失的她》融资压力不大，一开始为壹同制作与阿里影业，之后慢慢有其他资方进来。

此前，陈思诚曾透露，对青年导演项目，更追求成功率。此次《消失的她》选择由崔睿、刘翔执导，就有着种种考量。

“刘翔拍过一部长篇电影《不速来客》，我认为他对类型电影有一定的掌握能力。他还是更像是#39;作者型#39;导演。崔睿算是比较职业的导演，他是美国电影教育出来的，不惧怕拍大片。他明白导演在一个生产流程里、工业环境的生产流程里应该扮演的具体角色是什么。两人很互补。”他称。

回头来看，吸纳如此导演背后是，壹同制作处于扩张周期。

以《唐人街探案》系列为例，《唐人街探案》电影、网剧均处于制作周期中，音乐剧也在开发。除《消失的她》外，电影《三大队》即将上映，另有新片在筹备中。

“要选择相信宏观经济形势，我认为中国观众还是需要电影的。虽然市场复苏节奏看似比较缓慢，但我相信通过我们的努力还是有机会。片子多，但也在做成本控制。未来可能不会更激进地做《外太空的莫扎特》那样的类型化，在公司的运作当中，也会规避一定的风险。但总的来说我们仍然相信市场。”陈思诚解释。

今年端午档，排名第二的影片为《我爱你！》，档期内票房1.06亿元；《变形金刚:超能勇士崛起》排名第三，票房8182.8万元；《八角笼中》票房6638.3万元；《闪电侠》票房3588.5万元。

“内生增长”

另一头，中国电影业正回归主业增长阶段。

以陈思诚为例，他所开发的《唐探》为国内少见IP打造成功样本。当下，《唐探》系列与包括模玩、文创、3C、小家电、服装服饰、食品饮料等超过50多个品类的产业均有衍生开发合作，且未来还有游戏、实景娱乐等领域的规划开发。

他坦承，要回归到电影本体。“所谓的让产业扩充产业规模，与其他产业发生共振这件事情很难。我现在反而在选择的是退，看似的 ‘进’，其实是 ‘退’。现在不适合开疆拓土、大展拳脚。我们现在还是先聚焦在电影本体。”陈思诚说。

这似乎是普遍局面。

另有头部长视频平台高管告诉21世纪经济报道记者，在他所操盘的电影项目中，现在基本不拘泥于所谓IP打造。“之前确实会讲长链条开发，但现在发现现实条件不具备，就认认真真拍片，其他慢慢来。”他说。目前，这位高管所处平台，对电影项目规划是，多投中等项目，把团队带出来。华谊兄弟也屡次对外强调，剥离与影视主业关联较弱的资产，回笼资金全力支持主营业务的推进。

而在电影业“收缩”链条的同时，制片项目数正在回归。

博纳影业提出，未来三年，将形成“三大片、三小片、三剧集”的稳定创作生产格局:即每年稳定推出主投主控的三部大片，征战春节档、暑期档和国庆档;三部中小成本影片，满足小长假和周末档期;以及每年三部剧集。到 2026 年底，博纳计划为电影市场供应 18 部以上的影片，为剧集市场供应 9 部以上的剧集。

从国资看，这种趋势就更加明显。中国电影称，已初步形成具有一定规模、滚动式、可持续的创作生产格局，创作开发中的项目有 60 多个，其中原创项目超过 40 个。

华夏电影常务副总经理黄群飞在北影节上表态，华夏电影公司将在未来3-5年，从发行为主的业务逐步转向发行制片并重，最后是一个制片和版权的公司。“要逐步以参投形式改成主投主控。华夏公司作为国有企业要在电影强国方面起引导或者是关键性作用，关键还是内容，还是内容为王。中国市场潜力非常巨大，远远没有开发出来。”他说。

从暑期档来看，市场也在酝酿生机。

截至2023年6月25日，根据猫眼专业版，2023年暑期档国内已定档影片98部。经历了过去3年的疫情冲击及政策影响，今年暑期档终于可以释放出此前被积压的影片供给。

这都让市场看到了电影业重生希望。

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