获《人民日报》转发点赞，东莞观音山的文旅融合做对了什么？

云鬓花容的少女翩若惊鸿，蓝天下轻舒广袖，花雨纷飞，成了冬日里的绝美一景。这一幕仙侠会“飞天神女”表演，让东莞观音山火出圈，《人民日报》、环球网等央媒相继转发，全网收获了5000万浏览量和超百万点赞。眼下，景区在每个周末均有不同神话主题专场上演，人气火爆。

这是东莞观音山文旅融合成效的体现。近年来，观音山以传统文化赋能文旅创新，通过花朝节、状元文化节、姻缘文化节、仙侠会等品牌活动，将中华传统文化元素转化为沉浸式旅游产品，并依托相亲会、登山赛等年轻化活动，成功吸引大批年轻游客，在大湾区塑造出独具魅力的文旅IP，实现了传统文化IP向文旅消费新场景的成功转化。

仙侠会引爆超5000万流量，观音山破圈走红

“美成了神话故事的模样！”在《人民日报》新媒体平台的一条观音山飞天视频下，这条留言引起了许多网友的共鸣。

视频拍自第五届东莞观音山仙侠会现场。画面中，随着悠扬乐声，一位汉服少女以飞天威亚翩然凌空，暖阳中，她衣袂飘飘，素手一扬，花瓣如雨，完美再现了“天女散花”的场面。

这一幕被许多游客拍下，其中一条视频被《人民日报》转载，旋即火遍全网，环球网、海外网等央媒纷纷跟进转发。截至今日，全网累计浏览量超过5000万，单条视频点赞超两百万。“观音山飞天神女”一度上榜全网热搜，有网友留言：“这才是传统文化正确的打开方式！”

“没想到火成这样，我们现在每周都有加场表演，游客都排队体验‘飞天’。”东莞观音山景区负责人说，这场火遍全网的“飞天盛宴”来自2021年观音山推出的飞天威亚项目，包括日常表演和游客体验。为保证专业视觉效果，景区付出许多匠心：每片撒落的花瓣都经过手工精心搓出，且采用环保可降解材质，让浪漫与生态责任完美兼顾。在安全性上，景区持续投入升级，从飞行模式的精准优化，到安全保障的层层强化，用专业与严谨让市民游客圆“仙侠梦”。

“飞天神女”走红，让本届观音山仙侠会火爆出圈。仙侠会将持续至2026年元旦假期，每周推出不同主题的巡游展演，至今已举办了“济公逍遥游”“西游胜境”“锦鲤送福”等专场。活动期间，每个周末，“飞天神女”“寿星公”“西游NPC”“锦鲤仙子”等“神话人物”带来沉浸式剧情演绎，与游客互动送福。此外，仙侠主题打卡点遍布景区，让游客化身“逍遥侠客”穿越古今，大受好评。

传统文化赋能，打造沉浸式文旅体验新标杆

仙侠会是一个生动缩影，折射了东莞观音山文旅创新之道——对文化、生态与旅游作深度融合而非简单叠加，挖掘传统文化在旅游体验上的空间和趣味，让每位游客在无形中成为中华优秀文化的体验者、传播者。

于是就有了这样的场景。仙侠会上，“济公”手持罗汉扇，与游客畅谈真善美；“唐僧师徒”带着游客“打怪破关”，笑对人生“九九八十一难”；“女娲”“寿星”向游客送上祝福，同祝家国安泰。

花朝节上，“卖花郎”“簪花郎”“花小妹”等NPC手推花车、肩背鲜花竹篓，行走于灵山秀水间，为游客送上鲜花与祝福，再现古人赏花、斗花、簪花的生活雅趣。

状元文化节上，“状元郎”派发吉祥牌，让孩子们合影留念，讨个“高中榜首”的好彩头，通过“行状元礼、过状元门、着状元袍”等场景还原，让学子们沉浸式感受古代科举文化的魅力。“夫子”和“苏轼”与孩子们对名诗，为成功对诗者送上定制许愿带。

东莞观音山突破了“观光+表演”的简单模式，将文化活动深度融入旅游体验各个环节，通过深度挖掘仙侠、状元、花朝节等文化内涵，将静态的文化符号转化为可感知、可参与、可互动的旅游体验，让传统文化“活”了起来，让文旅旺了起来。如今，东莞观音山成功探索出了一条传统文化与现代文旅深度融合的发展路径，为大湾区文旅产业的高质量发展提供了有益借鉴。

姻缘节+相亲会，实现文旅“年轻态”

当下，文旅要火，首要就是抓住年轻人的心，东莞观音山深谙此道，观音山姻缘节、相亲会、登山赛……俨然已成为大湾区“年轻态旅游”必备之选。

今年夏天，东莞观音山姻缘节盛况更胜从前，活动现场精心设置了多项传统民俗互动环节。绣球招亲环节反转了传统“郎才女貌”的设定，由才俊公子抛绣球，吸引了大量游客参与体验，现场笑声不断，气氛热烈。高颜值“男神天团”手持玫瑰花与游客互动拍照，成为最受欢迎的打卡项目之一。这些活动不仅重现了传统婚俗礼仪，更注入了现代元素。如将古代“六礼”与现代婚庆相结合，既传承了文化精髓，又符合当代年轻人需求。

不久前，第36届东莞观音山万人相亲会将姻缘节氛围推上高峰。当天，趣味十足的破冰游戏、经典浪漫的“玫瑰传情”时刻，让过千名青年男女在轻松欢乐的氛围中拉近彼此距离，“月老”“红娘”出场与众人互动、牵线搭桥，现场气氛热烈。在15年间，观音山成功举办了40多届相亲会，十余万青年男女参与相亲，相亲成功率高达6%—8%。“脱单就上观音山”，成为时下许多年轻人的心声。

此外，观音山登山赛也成了大湾区各地年轻跑友“团建”的盛会。今年大赛尤其“出圈”，来自中山、佛山、深圳的跑团比比皆是，数千名跑步爱好者以赛为媒、共赏山色、相遇巅峰，度过一个美好秋日。受活动带动，在比赛举办的8月，以东莞樟木头镇为目的地的短途游游客数量激增，间接带火了当地文旅消费。

观音山：“留得住文化，吸引得了年轻人”

“留得住文化，吸引得了年轻人”——这就是东莞观音山文旅持续火爆的原因。对此，广东东莞樟木头观音山国家森林公园董事长黄淦波深有感触。

“文化元素具有标志性，能够使人们印象深刻。随着人民物质生活水平的不断提高，精神文化消费成为旅游市场的旺盛需求，年轻人有审美、有活力，更是文旅消费主力。观音山持续推动文化与旅游相融合，打造文旅年轻态，在壮大市场、扩大消费的同时，更大大增加了旅游业的可持续发展能力。”他说道。

黄淦波表示，东莞观音山将继续以培育优质IP、创新文旅体验为目标，打造具有特色、大力弘扬我国优秀传统文化的文旅产品，更好地满足游客游园体验。

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