“胶”个朋友！东阿阿胶联手周华健打造情怀营销新玩法

近年来，随着老字号国货品牌不断刷屏，年轻消费群体疯狂打call，经常形成抢购国货的火爆现象。这一现象让很多老牌国货看到了年轻群体的潜力，也纷纷转变营销打法，开始跟年轻群体交心，做朋友。最近，东阿阿胶与“天王杀手”周华健跨界联动，给出了极为走心的新玩法。

10月21日，东阿阿胶之夜 好朋友 老 “胶” 情 2023 周华健【少年侠客】巡回演唱会济南站圆满结束了。这成功背后少不了东阿阿胶的精心付出。

先声夺人 投放地标欢迎好朋友

周华健作为老牌实力巨星，来到阔别七年之久的泉城开演唱会，这个重磅消息如何能快速引起泉城注意呢？东阿阿胶选择了城市地标投放，用城市最显著的地标让整个泉城看到，用最大的诚意欢迎好朋友周华健。

此次宣传的主题是“好朋友 老胶情”，高度契合了东阿阿胶和周华健最为大众熟知的标签。一首《朋友》让周华健当年红边大江南北，从此后来一说起《朋友》就让人想起周华健。同时一谈起“胶”，人们肯定会想起顶流国货东阿阿胶。“好朋友 老胶情”这个主题取谐音之巧，通俗易懂，更易传播。

趣味互动 线下快闪好看又好玩

为了欢迎各地前来参加演唱会的朋友，东阿阿胶在会馆前，精心打造了趣味快闪店。新潮国风的包装设计风格，极具氛围感，让人眼前一亮，引来不少歌迷打卡留影。简单有趣的互动有礼小游戏，更是让不少朋友直呼好玩。

多维铺排 线上情怀互动

年轻消费群体是移动互联网的冲浪主力军。东阿阿胶在多个主流社交平台铺排，发起话题互动，吸引年轻群体参与。

微博话题最适合造势，东阿阿胶率先在微博发起话题。官博用一票难求的演唱会门票和周华健亲笔签名海报做福利抽奖，引发话题参与热潮。不少80后90后网友除了分享周华健相关内容，还疯狂p图求中奖，话题热度持续上涨。演唱会当日，话题热度更是上了山东省话题榜，话题量4000万+，让全山东乃至全网都一起看到。

在短视频盛行的当下，东阿阿胶在抖音上也是持续出击，颜值达人现场打卡，以歌迷追星的故事引发广大关注。生活达人和本地达人分享演唱会高光瞬间，借用明星影响力持续扩大话题影响。

与此同时，东阿阿胶也在视频号打响传播，让达人分享演唱会的高光混剪视频，覆盖更多的人群。

此次跨界联动，最让人称赞的是东阿阿胶的品牌态度。东阿阿胶以一个老朋友的姿态给到大家最温暖的陪伴，如此品牌，怎能不受当下追崇自由个性的年轻群体喜爱呢？

回顾东阿阿胶近几年来的营销出品，跨界联动「奈雪的茶」，以阿胶花式新吃法打破其“适合老年人”的固有印象；联手《人物》共同打造的人物故事纪录短片《盈满光的篮筐》，关注呵护年轻女性成长..... 东阿阿胶一直在探索与年轻消费群体更好玩的沟通方式。

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