功效性护肤品受热捧 超四成京东美妆消费者关注补水保湿功效

今年618，美妆行业价格“内卷”放缓，开始回归健康发展，消费者的护肤需求也趋于理性，对品质和功效的追求更加突出。根据5、6月电商调研报告显示，今年618，正品保障、品质可信赖位列美妆护肤消费者关注因素的首位，八成消费者认为京东美妆更具有品质保障和价格优势，47.1%的消费者更关注产品的补水保湿功能，倾向于通过精准护肤来改善肤况。

美妆护肤产品接触面部肌肤，直接影响使用者的身体健康。报告显示，超三成消费者在选购美妆护肤产品时，优先关注其是否为正品、是否具有品质保障。功效成分安全性、是否为官方旗舰店等紧随其后，也是影响消费者购物决策的重要因素，体现出当前人们不仅追求美，更青睐选购来源可靠、品质过关的产品。

在购物平台的选择上，八成消费者购买正品美妆首选京东，认为京东美妆更具有品质保障和价格优势，带动各美妆品牌销量的爆发增长。据久谦咨询，京东美妆618期间整体增长超天猫、抖音，京东数据显示，超500个美妆品牌成交额同比增长翻倍，国际美妆大牌与国货品牌双轮驱动，海蓝之谜、娇兰、YSL等增长超10倍，珀莱雅、谷雨、可丽金等国货美妆品牌增长超10倍。

报告还发现，20.1%的消费者关注美妆的发货和送货速度。今年618，京东美妆主打“现货开售不用等”，并依托京东秒送服务，实现美妆护肤商品最快9分钟送到手，也促使更多美妆消费者在下单时首选京东。

在护肤需求上，消费者不再盲目追逐潮流，而是转向更加细分的功效型产品，倾向于通过精准护肤来针对性改善肤况。报告显示，在选购护肤产品时，47.1%的消费者更关注补水保湿功能，也有近四成消费者关注抗衰抗老、美白淡斑等其他功能。据了解，为了满足不同群体的护肤需求，京东美妆特别打造“超级品类周”，聚焦防晒、抗衰、美白洁面、精华油等细分品类，围绕功效成分，为消费者带来不同赛道中最具质价比的护肤爆款。

京东618正在进行中，京东美妆将持续为消费者带来正品、实惠、优质的大牌美妆护肤产品，还有美妆领券立减1880元、跨店每满200减30、官方立减15%等多重优惠。大家可以打开京东APP搜索“美妆618”，海量美妆护肤爆品随心选，享受品质安心的购物体验！