京东服饰“安心品质标”引高品质基础款服饰爆发 连衣裙、凉感T增长翻倍

2025年618已落下帷幕，其中，在京东618期间，京东以下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东APP的DAU也创历史新高，更多人选择在京东购买心仪好物。同时，第三方调研显示，这个京东618有近七成消费者更愿意选择在京东购买服饰产品，京东服饰品类不仅品牌丰富度大幅提升，还在品质上有更高的确定性。不难看出，服饰美妆、日百品类正在成为京东新的增长极。

根据复旦消费大数据实验室的618消费数据观察报告，618 期间，京东在服装行业实现 33.8%的强劲增长，增速领先第二名超10个百分点。而随着京东服饰“安心品质标”上线，给更多消费者带来更具质价比的服饰好衣，以及更具确定性的购物体验的同时，也进一步带动了服饰品类的销售增长。

根据京东销售数据，京东618期间，连衣裙、女士T恤、男士单马甲、包臀半身裙等品类成交额同比增长翻倍，亚麻休闲裤、天丝牛仔裤、醋酸半身裙、速干凉感T、老钱风POLO衫等品类增长130%，JNBY、DIZZIT、龙牙、致知、MASSIMO DUTTI、MISS SIXTY、麦檬、欧时力等超1000个服饰品牌增长超100%。

其中，男装、女装、潮流品牌及新店也同时迎来高速增长。女装中，蕉下、URBAN REVIVO、LANCY FROM25、PORTS、MO&Co.、MUJI无印良品、伊芙丽eifini、雅莹EP YAYING、JNBY、TEENIE WEENIE位列品牌成交额前十；男装中，海澜之家、蕉下、雅戈尔、HAZZYS、JACK&JONES、navigare、蕉内、Levi's、比音勒芬、TOMMY HILFIGER位居品牌成交额前十。

随着品质消费趋势的提升，更多消费者选择在京东购买潮流设计师品牌服饰，京东逐渐成为潮流聚集地。京东618期间，美洋、MAXRIENY、SNIDEL、EIN、PURE TEA 茶愫、AUM、Marisfrolg、致知、UOOYAA、ANN ANDELMAN位居新兴潮流设计师品牌成交额前十；Fabrique、Massimo Dutti、ba&sh、UNIFREE、UNKNOWTAL、Goozimade、Mmlg、UNDEFEATED 五条杠、Le Bémio、ARISEISM为新入驻品牌中成交额前十。