洗护行业新突破！米蓝希以"专研硫磺洗护"开辟差异化赛道

在当前洗护行业同质化严重、价格战白热化的背景下，一个凭借"专研硫磺洗护"精准定位的品牌，成功开辟出一条差异化发展路径，成为功效型洗护的新标杆。

米蓝希凭借其独特的研发理念和技术创新，为消费者带来了全新的硫磺洗护体验。

图片取自于米蓝希在广州地铁广告图

行业困局：红海厮杀中的突围难题

近年来，洗护行业陷入严重内卷。据行业分析，2024年沐浴露行业因同质化竞争，部分头部品牌净利率面临下行压力，不乏中小品牌面临亏损并退出市场，价格战持续加剧。

随着消费者护肤意识的提升，简单的清洁功能已不能满足市场需求。越来越多人开始关注产品的成分和科技含量，希望找到能针对性解决特定肌肤问题的洗护产品。在这一背景下，米蓝希通过对市场需求的深入洞察，将目光投向了长期被忽视的硫磺洗护领域。

硫磺洗护：被忽视的蓝海

在市场一片红海中，硫磺洗护展现出惊人潜力。"硫磺沐浴露"搜索量剧增，然而市场上大部分硫磺洗护品主要成分是廉价工业硫磺，味道刺鼻、洗后皮肤干涩紧绷，长期使用容易导致皮肤屏障受损。米蓝希敏锐捕捉到这一机遇，以“天然硫磺洗护”细分赛道开辟蓝海，其具有鲜明差异化的产品迅速占领消费者心智。

技术破局：死海天然硫磺+专利技术革新

米蓝希的突围始于技术创新——其团队自2022年始，就和南方医科大学展开产学研合作，共同探索硫磺成分在现代护肤中的应用。双方围绕硫磺成分的医学功效验证、创新专利研发及临床转化展开深度合作。这种产学研结合的模式，让传统成分焕发出新的活力。

广州希海与南方医科大学产学研战略合作签约现场

“我们不是简单地将硫磺添加到产品中，”米蓝希技术团队介绍，“而是采用死海天然硫磺，经过特殊提纯工艺和胶态硫生产技术，让这一传统成分更适合现代人的护肤需求。”

营销创新：从卖产品到解决问题

与传统洗护品牌不同，米蓝希专注做天然硫磺功能性洗护，不做“伪需求”、不“创造”需求，而是回归本质，从数据中挖掘消费者真实问题，致力于解决油痘痒肌肤问题。

米蓝希的产品开发始终遵循两个原则：

坚持科学验证：所有配方都经过严格测试

注重使用体验：在确保效果的同时提升舒适度

"我们相信好的洗护产品应该是有效性和舒适性的完美结合，"米蓝希母公司希海生物总经理郑名洋先生强调，"这既是对科学的尊重，也是对消费者的负责。"

渠道策略：精准卡位功效洗护市场空缺

在渠道布局上，米蓝希避开电商价格战，重点入驻屈臣氏、永辉超市胖东来调改店、Olé ，太古汇，万象城等知名商场及连锁门店。这种差异化策略成效显著，渠道商反馈，这类注重科学技术的专业洗护产品正在获得越来越多消费者的青睐。

行业启示：细分市场的破局之道

随着消费者认知的提升，未来洗护市场将更加注重产品的科技含量和实际功效。那些能够坚持创新、真正解决消费者痛点的品牌，将会获得更大的发展空间。

米蓝希已连续获得2024及2025年《最具竞争力个人护理品牌》、《最具创新力个护品牌》、《美丽修行2024年度沐浴榜TOP》等行业大奖。

该品牌的成功为疲软的洗护行业提供了新思路："未来洗护市场的增长点在于功能细分。在激烈的市场竞争中，真正的突破点可能就藏在那些被忽视的传统领域。通过科技创新和扎实研发，完全可以让传统成分焕发新生，创造出差异化的产品价值。"

米蓝希于2024CIE美妆创新展荣获“最具竞争力个人护理品牌”

据悉，米蓝希将“专研硫磺洗护”升级为战略定位，全面覆盖沐浴露、固体皂、液体皂、洗发水、洁面等清洁品类。这个从细分赛道崛起的品牌，正在改写中国洗护市场的竞争格局。