利郎简约男装年轻化转型成效显著，2024年营收达36.5亿

中国男装知名企业中国利郎有限公司公布2024年业绩，集团收入同比增长3.0%至人民币36.5亿元，毛利率达47.7%。利郎业绩稳健增长的核心动力，源于其成功的年轻化战略转型。

利郎深刻把握当代男性消费升级趋势，特别是年轻职场群体对男装时尚化、舒适化和场景化的新需求，通过多维度举措推动转型。在产品创新与品牌塑造方面，其专注于年轻市场的轻商务品牌LESS IS MORE持续优化设计，推出更符合年轻审美并且兼具简约、质感及舒适度的系列，满足多元场景穿着需求；同时，LESS IS MORE签约青年演员许凯作为品牌代言人，并通过创新营销活动，有效触达并赢得年轻消费者认同。在渠道与运营模式革新上，利郎在重点区域试点推行DTC（直面消费者）模式，显著提升了市场响应速度。

这一系列转型举措带来实质性成果。利郎成功将深厚的品牌积淀与对年轻消费趋势的敏锐洞察相结合，通过提供兼具品质、设计感与合理定价的时尚产品，重塑了品牌形象，并显著提升了在年轻消费群体中的吸引力与市场份额。

利郎2024年的业绩表现，充分验证了其以消费者需求为中心，为未来持续发展奠定了坚实基础。