361度盈利快稳增长，超品店成为百亿后新增长引擎

8月12日，中国领先综合性体育用品企业361°（1361.HK）率先发布2025年中期业绩。公告显示，2025年上半年，361°实现营收57.05亿元，同比稳增11%；净利润为8.58亿元，同比攀升8.6%；拟中期每股派息20.4港仙，派息比率达45.0%。

迈入百亿梯队后，业绩稳增的同时361°对外展示出向上发展的坚定信心，无论是顶级专业赛事的渗透、361°超品零售新业态拓展，还是产品的快速迭代均体现出公司敏捷高效的市场响应速度。

从核心财务指标上看，361°营收净利得以持续增长，净利润增长率突破连续4年的双位数增长，今年上半年又达到8.6% 。稳筑根基的同时实现高速增长效率，印证361°已走出一条“快稳并进”的增长路径。

半年业绩稳增 彰显市场竞争力

今年3月，361°以亮眼的百亿营收报告斩获市场认可。2025年中期报告，361°延续稳增趋势，两大核心指标“营收净利”双双实现良好增长，展现出较强的市场竞争力。

近几年，全球经济形势变化带来的消费降级、行业内卷、存量无序竞争挤压着企业利润空间，国产运动品牌也随之进入新一轮的压力赛。近日国家统计局发布的数据可窥一二，统计显示2025年1-6月，我国服装鞋帽针纺织品类零售额为7426亿元，同比增长3.1%。6月单月零售额为1275亿元，增速仅为1.9%。

行业普遍承压的背景下，大浪淘沙才能见真金。361°凭借敏锐的市场洞察力和前瞻的市场布局，连续保持双位数稳定增长，在保住市场份额的同时，守住品牌在专业运动领域的话语权，印证了其“又快又稳”的穿越周期实力。

超品店业态 打造业绩增长新引擎

2024年12月，361°推出的全新零售业态“361°超品”，成为业绩发展的又一强劲引擎。定位为“全民运动装备站”的361°超品店通过场景化陈列、空间设置、极致的门店体验和精细化的运营模式，迅速在市场中崭露头角，为公司带来新的增长活力。

这个以千平大店为载体，主打全场景、全品类、全周期的全新零售业态目前已成为361°集团线下增长最快的渠道。据了解，其店内商品布局充分考虑了全品类与多场景需求，将跑步、篮球、综训、运动生活等各类专业运动装备进行系统整合，实现一站式高效购物和显著的店效提升。

更重要的是，361°为超品店提供的像注碳训练跑鞋「千行1.0」的专供款，成功通过“产品发售—赛事体验—零售场景”的创新联动，将新品发售转化为消费者深度体验与门店流量，进一步巩固了公司在高质价比全民运动装备领域的地位。

截至2025年上半年，361°超品店全国已开业49家，其中大装店45家、童装店4家，全年目标冲刺100家。

361°领先布局运动零售生态，加速场景拓展，瞄准以消费者为中心、以场景为纽带、以生态为根基的全民运动时代，通过高质价比的产品策略和极致的供应链效率革命，将营销升级的“场景定义权”，有望成为361°撬动大众市场和新消费风口的超级加速器。

多维突破 助力体育产业高质量发展

2025年中期业绩，是361°在技术创新、市场拓展和品牌建设等多维协同努力的结果。

今年，361°持续深化“科技赋能产品创新升级”战略，通过自主研发“热粒科技”、“百叶窗”仿生透气服装等，在科研创新领域取得显著成果，已拥有870项专利。公司持续加大在跑步及篮球等专业运动领域的投入，促进产品与技术不断升级，产品稳定迭代、矩阵不断拓宽，2025年上半年鞋尖货新品数量高达230+款式，兼具科技感与实用性的设计赢得了广大消费者的认可。

针对不同运动场景和消费者需求，361°持续加大投入，推出的专业竞速跑鞋「飞飚FUTURE2」的科技升级、注碳训练跑鞋「千行1.0」焕新上市等，满足跑者提速需求。围绕火爆的户外市场，则推出盛夏「新肌5.0」「新动5.0」系列，以及「释能」骑行系列等满足消费者对于户外生活方式的新追求。在儿童产品方面，也不断升级迭代拳头科技，推出361°儿童竞速跳绳鞋「闪跃1.0」、速度型足球鞋「猎风」，丰富产品矩阵。

市场拓展上，361°一方面深耕国内市场，通过布局跑步、篮球、综训、运动生活等核心品类的尖货爆品，拉动销量增长。另一方面，积极拓展海外市场，跨境电商上半年销售额创历史新高，同比增长94%；海外网点数达1350+家，覆盖超60+个国家和地区。今年1月361°在马来西亚吉隆坡开设了海外首家直营店，加快了国际化布局的脚步。

“赛事是品牌关键的发展机会”，作为亚奥理事会官方合作伙伴，361°连续5届支持亚运会，并成为2025年哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，为火炬手、护跑手、志愿者等工作人员提供全套专业运动装备。近期，公司又官宣升级为2026 - 2029 年世界泳联全球合作伙伴，进一步加码水上运动装备领域。

针对细分领域，公司则打造自有赛事IP，如全面升级跑步赛事“三号赛道”、篮球赛事“触地即燃”首次出海日本、发起女子健身“韧个新朋友”线下活动，还在羽毛球领域孵化新赛事“一拍即合”、推出网球和骑行系列新品，向更多的细分运动领域渗透。

未来，随着超品店等创新业态的持续发力，以及在技术、市场和品牌建设上的不断突破，361°有望在竞争激烈的运动市场持续领航，树立行业发展新标杆。

全新的消费时代，使得运动品牌的战场不仅体现在货架上，也在生活场景的方方面面。专业性的运动产品如何实现生活化的转译，让品牌成为生活方式的代表、重构价值吸引顾客，才能续写高质量持续发展故事。

近来我国大力推动改革创新赋能体育高质量发展，明确 2025年聚焦提高人民生活品质、推动全民健身事业高质量发展，运动户外消费活力将持续释放。

面对机遇与挑战，运动品牌需敏锐地洞察市场趋势，以创新驱动、品牌升级与模式转型寻找增长点与竞争优势。以 361°为代表的体育品牌持续以多维突破助力体育产业高质量发展，为经济增长注入新活力，推动全民健身与体育强国建设迈向新台阶。