以心动体验带动甜蜜消费，助力多商户生意增长

摘要：

搭建浪漫消费生态，让生意在爱意里增长

当西湖的故事遇上七夕的浪漫，当团播的趋势叠加传说的魅力，抖音生活服务以一场“爱在七夕，就爱一起秀”的主题营销，串联线上线下消费场景，为用户编织浪漫七夕体验网，也助力生活服务商家抓住节日营销机遇，实现了生意增长。

打造七夕沉浸式浪漫场景，将节点消费玩出新花样

这个七夕，抖音生活服务联动餐饮、综合、零售三大品类的头部商户，将杭州打造成了一座巨大的沉浸式浪漫主题乐园。以场景化的营销，构建起品牌与用户的深度连接，将七夕这个传统的营销节点，玩出了新的花样。

在西湖边，从断桥相会，到保和“糖”打卡，再到西湖泛舟……一场以白娘子许仙的爱情故事为主线的线下体验活动，吸引着众多游客。在抱抱墙边与帅气的npc来一个爱的抱抱；在心墙上用红线串起爱的万种可能；在青浪营地与心爱的TA看一场浪漫的露天电影。抖音生活服务用一场以爱为名的活动，搭建起了商家与消费者之间的心动连接。

在城市中，网红巴士-1314公车摇身心动专列，穿梭在杭州各个地标景点，带领乘客前往头部商户所在的心动约会地，触达人次960万+。西湖周边的浪漫大屏，滚动着人们爱的告白，让爱持续霸屏。移动的巴士和滚动的大屏，让浪漫场景由静态转为动态，突破了时间和空间的限制，让美好体验触达更多消费者。

抖音生活服务还联动情侣达人，来到西湖边打卡体验。他们穿上传统古装，欣赏湖光山色，品尝地道美食，偶遇许仙与白娘子，与帅气的古风小哥哥互动。他们用镜头记录下一个个浪漫的瞬间，让#七夕在西湖感受古人的浪漫 的话题在七夕这一天持续发酵，也用优质的内容，为粉丝们种草抖音生活服务的餐饮、综合、零售消费场。

同时，抖音生活服务联合西塔老太太、七欣天、小菜园、达美乐、八喜冰淇淋蛋糕等头部品牌资源，将品牌信息融合在西湖场景里，提升品牌在情侣场景的心智触达。还通过到店点亮兑换福利的形式，为商家引流了大量消费者。

当团播遇上传奇cp，直播新玩法带动节点品类交易持续走高

当下，团播成为了越来越多年轻人的新宠。抖音生活服务抓住这一趋势，在七夕期间，将高人气的团播与许仙×白娘子、霸总×五仙女两大cp相结合，联合老凤祥与茉莉奶白品类头部品牌，打造浪漫甜蜜日主题直播。

首场老凤祥专场直播，@李昃佑 @宇宙S.A @SING女团 以 “许郎团”“白娘团” 等角色登场，进行了一场珠光宝气的浪漫相会。第二场七夕当天的茉莉奶白专场直播，@张舆息与@AIM银河少女化身董永与仙女团，开启了一场怦然心动的高甜约会。沉浸式的浪漫氛围加上深度的互动交流，吸引了累计千万人次的观看，商家交易也实现了多维度的破峰。

抖音生活服务借助节点内容和团播在年轻群体里的影响力，让观众沉浸在七夕氛围里的同时，也帮助商户在节点竞争中抢占用户心智。通过约会场景品类的团购种草，一方面吸引用户，增强参与感；另一方面，借 “愿有情人圆满” 的情感包装，推动观众参与消费，实现流量到转化的交易闭环。

消费场景+专享团购，七夕约会攻略撬动浪漫经济大爆发

除了线下场景与直播玩法，抖音生活服务也在线上打造了七夕“就是爱秀”狂欢会场，为用户们奉上七夕约会攻略。8月22日-8月31日，在抖音搜索【就是爱秀】，即可享受优惠5折起的专享团购，还能抢超值优惠券，为用户们带来更多的七夕消费选择。

抖音生活服务用消费场景与节点专享团购这一套组合营销，不仅为用户的七夕约会增添更多浪漫，提升用户体验，也通过线上团购拉动线下消费的形式，直接撬动了浪漫经济的爆发。

结语

抖音生活服务此次的“爱在七夕，就爱一起秀” 主题活动，充分联动各品类的头部商户线上线下一起秀，以 “场景内容种草 + 品类交易联动” 模式，在线上线下搭建了浪漫消费生态场景，既为用户创造独特七夕回忆，也助力商家借势节日流量进行创意营销，实现了爱与消费的双向奔赴。

未来，抖音生活服务将持续关注不同的营销节点，构建多元化、高互动性的年轻化内容矩阵，以场景化营销为核心抓手，助力合作商家精准触达目标客群、深化用户消费心智。携手伙伴共同为市场提供更具价值感与体验感的消费解决方案，实现商业价值与用户体验的双向提升。文/刘话云