央媒背书，首衡护航：《原乡行》直播首站落幕，打造产地品牌升级新范式

9月9日，中央广播电视总台大型原产地直播栏目《央广原乡行·首衡印记》首站活动在“世界柚乡、中国柚都”福建省平和县成功举办。直播通过深度探访、多方对话和实地体验，全景呈现了琯溪蜜柚的品种演进、绿色标准、品控体系与产销链路。数据显示，直播全网总观看量突破200万次，其中央广客户端观看量即达183万次，并实现抖音、视频号、微博等全矩阵平台覆盖，成功推动活动影响力由“流量热度”向“品牌认同”延伸。

作为联合主办方与全国产销关键市场枢纽，首衡集团依托其强大的全国市场渠道、标准化品控与整合能力，在央媒平台上集中展示了将原产地优质供给与消费大市场高效对接的产业组织力。首衡农副集团副总裁杨建飞在直播中介绍：“集团选择与‘琯溪蜜柚’深度合作，正是看重其原产地口感、品质稳定、供应可持续与品牌信誉等核心优势。我们始终坚持‘好果子、原产地采购’的准入原则，并将‘原产地直采—订单农业—分级标准—全链品控’作为长期机制运作。” 依托此机制，精品蜜柚得以从产地端实现有序组织，在首衡全国多个市场端实现高效周转。

本次直播是一次权威媒体赋能与市场渠道联动的高效实践。随着央媒权威释放与首衡渠道联动，直播现场即带来显著订单意向及后续对接。同时，通过首衡市场侧的价格指数、渠道走势等常态化信息回传，产区能够及时校准采收节奏与规格结构，有效减少“丰产不丰收”的结构性风险。目前，首衡在北方以保定、高碑店为核心节点，在南方以孝感、常德、永州等市场为支点，已形成南北双轴、多点协同的全国性供应网络，为优质产区提供稳定、可复制的全国大市场通道。

直播中，资深记者与平和蜜柚产业联合会、基层党组织、新农人、加工企业及渠道代表同屏对话，全面梳理“从枝头到餐桌”的关键环节。首衡集团在助农增收方面的体系化实践也成为关注焦点。例如，首衡在高碑店市场设立1800余平方米助农专区，对小规模农户免收摊位费，显著降低其进入主流流通网络的门槛；并通过订单组织、产销专区、数字集配等方式，帮助商户降低不确定性、提高周转效率。2024年，首衡已举办上百场产销对接活动，持续将关注转化为产区收益，长期带动全国2000多个县的超300万农户融入现代流通体系。

作为中国农产品流通领域的领军企业，首衡集团始终坚持市场之力反哺产区、以渠道优势赋能农业现代化。此次强强联合，不仅推动了琯溪蜜柚走向更广阔市场，也是其围绕“产、销、研、融”协同发力、履行社会责任的又一例证。未来，首衡集团将持续以系列化产销对接行动为锚点，推动更多优势产区及单品走向全国，践行“为耕者谋利，为食者造福”的伟大使命。