淘宝·中国宝贝引爆杭州非遗热：年轻人化身“中国宝贝猎人”，解码城市文化基因！

9月19日，淘宝·中国宝贝“杭城寻宝”非遗游园会在西湖边热闹开启。现场汇聚了朱炳仁·铜、方回春堂、南宋胡记等众多杭州本土及全国创意淘宝商家，现场展示传统工艺与现代创意相结合的独特魅力。同时，上百名中国宝贝猎人也已经集结完毕，将在本周末完成两场穿梭城市和西湖的寻宝之旅。

从9月15日到9月17日，超过55万人在“淘个中国宝贝”活动页面参与了杭城寻宝答题，争夺线下寻宝资格。寻宝邀请函累计被抢超过238万次。在线上答题中脱颖而出的百位“中国宝贝猎人”，将在遍布杭城的多个特色点位完成智慧解谜与互动打卡。成功破解所有谜题并返回主阵地核销的玩家，将依名次斩获重磅奖励。当日积分榜首的“寻宝王”，可以把万元现金超级大奖收入囊中！其他参与用户也可以获得999元现金和抽取丰富高价值礼品。

除了线下寻宝之外，非遗游园会现场成为了上城区湖滨银泰步行街的又一处打卡地。朱炳仁·铜的流光溢彩、方回春堂的百年膏方、南宋胡记的酥点、知味观的地道杭味，让游客在领略西湖美景之余，也能深入了解杭州的非遗传统文化。

方回春堂，这个承载着国家级非遗传统膏方制作技艺的老字号，在活动现场成为焦点。国家级非遗的荣誉背后，是名老中医的严谨开方、道地药材的精挑细选，以及非遗技艺的千锤百炼。几步之遥，南宋胡记的展台前同样排起长队。其酥点制作技艺被列入非物质文化遗产代表性项目，传承八百余年。每一枚精致酥点都遵循南宋古法，堪称舌尖上的“非遗”艺术。还有NOMOISM的西湖醋鱼毛绒包挂，将充满杭州特色的“西湖醋鱼”变成趣味包挂，深受年轻人的喜爱。

除了老字号店铺外，杭州站还新引入了不少年轻创意的非遗周边商家。专注非遗藏香珠手串设计的品牌“抱树”，创始人专门赴西藏学习藏香文化并创办该品牌，年销售额达到千万级。“三亖拾研”主营线下非遗互动教学体验，通过创意设计、材料包等方式实现非遗的互动体验，体现非遗文化的有趣和温度。“东黑三白”主理人是国美在读博士，主营原创设计银饰，结合中式意境审美创作，创新力强，月上新百款。“王的手创”每一件物品均为纯手工打造，通过十年时间将小众的民间手工艺推向大众消费级市场，并重新定义了传统手艺与现代设计的融合。

当传统技艺成为解码城市的密钥，淘宝·中国宝贝彻底打破非遗与公众间的无形壁垒。活动负责人表示：“我们创造性地采用‘行走+解谜+共创’的互动模式，让‘寻宝’成为充满趣味的载体。传统非遗不再仅是橱窗里的静态展品，而是化身为激发‘中国宝贝猎人’探索热情与共创活力的城市线索与文化任务。”

此外，淘宝·中国宝贝非遗项目还亮相香港国际珠宝展，现场展示数十件精选非遗周边商品。通过将这些极具文化色彩的中国非遗周边带入国际化展会，让全球消费者足不出户就能感受现代和传统珠宝的奢华与魅力。

“中国宝贝”是淘宝今年发起的非遗游园会城市巡演活动，每月一站带着淘宝上个性十足、深受消费者喜爱的非遗商品去到全国各地，打造出别开生面的创意市集。数据显示，淘宝上目前已经有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边商品。淘宝上的非遗商品，连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增长趋势。此外，年轻人正在成为非遗消费主力军，过去一年，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后占比超过一半。传统非遗正以更轻盈的姿态，唤醒年轻人的国风DNA。