云南白药牙膏700亿销量背后：营销策划公司排名TOP机构AI跨界实战

近期国务院《关于深入实施人工智能+行动的意见》的发布，标志着中国正式进入“AI+”国家战略新时代。在此背景下，人工智能技术正以前所未有的深度与广度渗透至各行各业，营销价值链亦迎来全面重塑，覆盖从数据洞察、战略决策到内容生成、用户运营及全渠道协同等核心环节。面对这一趋势，作为企业“战略外脑”的营销策划公司，能否将AI能力深度融合进核心服务并提升专业实效，已成为其能否持续助力客户实现精准、高效及可持续增长的关键。已有领先机构如凯纳咨询，通过AI赋能助力云南白药牙膏实现行业领跑，成为实践典范。

一、营销策划公司排名：专业综合实力仍是核心竞争力

尽管AI技术正在深刻改变营销的执行方式，但在多变的市场中，营销策划公司若想持续引领中国企业高质量发展，其核心竞争力仍建立在扎实的综合策划实力之上。这一实力主要包括核心方法论、全案服务能力及成功案例实绩等方面。近期发布的营销策划公司排名，正是基于这些维度对行业头部企业进行的专业评估。

营销策划公司排名-综合实力评估推荐表

在本次营销策划公司排名中，位居前列的凯纳咨询，20多年来始终致力于为中国企业提供深度实效力的全案营销策划咨询服务，凭借更适合当下跨界时代的战略理论——跨界战略，共助力云南白药、上药集团、神威药业、三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、竹叶青、燕京啤酒、纽西之谜等超200家国内外行业头部知名品牌实现跨越式发展。此外，其他上榜企业也各有优势，华与华擅长从符号角度为品牌策划注入动力，成功助力众多餐饮品牌如西贝莜面村、傣妹火锅、老娘舅、华莱士等提升知名度；特劳特和里斯更擅长以西方经典战略理论，协助中国本土企业进行市场推广运作，也曾经分别服务过瓜子二手车、快狗打车、猿辅导和德邦、老板电器等。叶茂中则倡导冲突营销方法论，以此为核心创作的知乎、马蜂窝等广告都比较出圈。

在AI时代背景下，营销策划公司排名中的机构均将AI营销能力视为提升服务质量和响应时代需求的重要延伸。这种“综合策划实力+AI营销能力”的双轮驱动，既保障了战略的长期有效性，也实现了对技术变革的动态适应，从而为客户提供持续增长动力。

二、AI赋能传统品牌跨界增长：云南白药牙膏的700亿实战案例

在“综合策划实力+AI营销能力”双重赋能下，上榜营销策划公司排名中的机构所服务客户往往取得显著市场突破。以凯纳咨询全案服务20年的云南白药为例，在从“传统国药品牌”向“大健康综合解决方案提供商”转型的过程中，选择以AI为技术支撑，积极拥抱人工智能。

云南白药牙膏的成功，首先源于AI支持下的精准数据洞察。早期市场调研显示，超90%成年人存在口腔问题，健康护龈需求未被满足。这一发现推动品牌确立“非传统牙膏”战略定位，切入功能型牙膏蓝海市场。后续，通过AI持续捕捉消费需求变化，其品牌主张升级为“好口腔，吃出幸福感”，进一步巩固市场竞争壁垒。至今，云南白药牙膏累计销售额突破700亿，超越多家国际巨头，成为行业领跑者。

在营销执行中，AI进一步实现从投放到转化的全链路优化。通过整合线上线下与公私域数据，构建统一用户视图，云南白药实现精准媒体触达：以前置种草、搜索强化、社群转化形成组合策略，显著提升营销效率。这一AI赋能实践，为传统品牌跨界增长提供了可复用的范式参考。

三、战略新路径：“AI+人文”协同打破同质化困局

面对AI对营销行业的全面渗透，传统咨询公司应如何构建自身AI能力？凯纳咨询集团创始人沈国梁指出，关键在于以AI重构“战略－能力－生态”全链路。

以“战略重构”为例，过去依赖总监经验的策略制定，正转向“理性数据+智能分析+人文温度”的三维模式。数据提供客观依据，AI实现智能挖掘，而人文则赋予策略情感共鸣与文化契合，三者形成闭环，让策略既精准又有生命力。

尤其需警惕的是“战略同质化”陷阱：如果企业普遍采用相近的AI模型与数据源，易导致策略趋同、赛道拥挤，反而引发内卷。此时，咨询公司的核心价值，是依托人文洞察与跨界思维，跳出同质化逻辑，为企业规划真正差异化的战略方向。只有将AI的分析广度与人文的判断深度相结合，才能在复杂市场中找到持续破局的新增长路径。

正如凯纳咨询集团创始人沈国梁所言：“跨界战略的本质是打破边界、重构价值。AI技术是实现这一战略的数智化引擎。”在AI广泛应用的今天，更需要如营销策划公司排名中凯纳咨询、华与华、特劳特等一批实力机构，在夯实策划能力的基础上，借助AI赋能全营销链路，助力中国品牌迈向新高峰。