哈啰 × 佳沛 “挖金月”：中秋跨界如何用健康闭环重塑营销新范式？

中秋作为承载 “健康团圆” 文化情结的传统节点，历来是品牌链接用户情感的关键窗口。此次国内领先的出行与生活服务平台哈啰与全球奇异果领军品牌佳沛联手推出 “挖金月” 主题健康骑行活动，通过 “绿色出行” 与 “营养健康” 的资源整合、“中秋文化” 与 “品质生活” 的场景绑定，为各自品牌带来了战略级的价值跃升。

对覆盖超 8 亿用户的哈啰而言，此次与佳沛的联名成为品牌从硬件驱动转向品牌驱动的又一关键落子。近年来，哈啰的跨界合作始终锁定各领域 “顶流”—— 从西班牙奢侈品牌 LOEWE、中国最受欢迎的国际职业体育联盟 NBA到国际高端美妆品牌兰蔻，国内顶尖艺术机构上海交响乐团，每一次联名均精准对接所在品类的头部玩家；与此同时，其自主打造 Hello100 骑行赛事等自有 IP，并在国庆期间推出以 “哈啰号” 长江巡游为核心的假日狂欢节。这一系列动作标志着哈啰正式将品牌塑造提升至战略核心，它不再仅依赖车辆规模、订单量等硬件和运营指标取胜，而是通过与各领域顶级伙伴的深度联结，叠加情感共鸣与场景融合，最终构建起差异化的品牌壁垒。

而此次哈啰与佳沛的联名活动也是将骑行与健康饮食、文化体验、社交分享深度绑定：用户完成 1km 或 3km 骑行挑战可解锁电子勋章，3km 挑战者更能获得佳沛电商满减券，北上广用户还能通过方言语音锁、线下快闪获取城市专属礼遇。这种多维互动彻底消解了哈啰 “仅服务出行需求” 的工具化标签，使其真正融入健康生活生态。

对佳沛而言，此次合作则实现了 “高营养产品” 向 “健康生活符号” 的价值升级。依托哈啰的高频场景触达力与亿级用户基础，佳沛精准触达 “关注营养健康、追求品质饮食” 的核心客群 —— 这一群体与骑行用户高度重叠，避免了传统营销的资源浪费。更具巧思的是文化赋能设计：将阳光金果 “每 100 克含 171mg 维生素 C” 的核心卖点，转化为 “171” 幸运数字与健康祈愿符号，结合月球周长对应的 “10921” 等彩蛋，让低 GI 认证的营养优势从单一的数字变为可感知的生活价值；而天坛明信片、奇异兄弟公仔礼盒、金月灯会快闪等元素，则让产品深度融入中秋 “月” 的文化意象，显著提升品牌情感附加值。社交媒体上 #举勺挖金月# 话题的 UGC 传播，更让品牌声量持续发酵。

这场联名绝非单向赋能，而是基于 “健康生活” 核心诉求的资源协同典范：哈啰提供 “高频出行场景 + 亿级用户覆盖”，佳沛提供 “高端健康产品 + 营养认知背书”， 二者共同构建 “运动 + 饮食” 的健康闭环，让 “健康” 从口号变为可落地的日常行为。双方的联名为 “跨界营销” 树立了新范式 —— “基于用户需求的场景深度融合 + 文化情感绑定”，让双方品牌因 “价值观契合” 获得用户好感。

从品牌个体价值来看，此次中秋联名对哈啰而言，是推动其从 “工具属性” 向 “生活属性” 跨越的又一成功实践，对佳沛而言，则是实现 “从产品到生活符号的升级”，而二者的深度协同则实现了 “资源互补、用户共赢” 的终极目标，成为中秋营销中 “品牌价值与用户需求双契合” 的典型案例。