天猫超市牵头制定行业首个“清洁标签”食品真实性评价团体标准

日前，中国连锁经营协会发布了团体标准《清洁标签食品真实性评价指南》（T/CCFAGS 059-2025）并正式实施。作为行业内首个“清洁标签”食品真实性评价标准 ，该标准由天猫超市联合中国连锁经营协会以及国内17家知名品牌、零售企业及权威三方质量检测机构共同发起。旨在通过该标准，更好的规范行业行为，方便消费者更清晰便捷地选择“清洁标签”食品。

近些年，消费者对于吃的要求，已从安全底线提升到品质健康。调查显示，超过七成的消费者在购买食品时会仔细查看商品包装成分表，对含有较多复杂化学名称配料的商品持谨慎态度，“清洁标签”食品也因此应运而生。

在《清洁标签食品真实性评价指南》中明确定义，清洁标签食品是符合配料表简洁，优先使用天然成分，非必要不添加化学合成食品添加剂，加工过程简洁、透明，标签信息通俗易懂等特征的食品。

作为大型电商平台，天猫超市一直在努力为消费者提供更好的商品、更简单的购物链路和更优的购物体验。因此，天猫超市在平台内先行建设“清洁标签（配料干净）”食品的平台标准，并从消费侧、供给侧双管齐下，共同推动“清洁标签”顺利落地。

在消费侧，天猫超市将对符合标准的商品，在商品详情页打上“清洁标签（配料干净）”的标识。同时，天猫超市建设起内外部两道审核，借助自有技术力量以及中检北京、欧陆检测等国内外权威检测机构能力，对选取的商品进行权威二次审核，确保打标商品百分百达标。消费者在天猫超市选购时，只需看到“清洁标签（配料干净）”标签，即代表被多重验证且达标的，可放心购买。

在供给侧，天猫超市将给到清洁标签打标商品更多的流量曝光、投资补贴等资源，帮助符合标准的商品快速成为爆款，从而进入正向向上循环，带动天猫超市整体供给向更健康、更纯净的方向发展。

通过对商家侧的资源倾斜引导、消费侧的信心输入，让好的商品得到更好的销售结果，通过天猫超市的努力，引导食品行业回归食品“配料干净、成分天然”的本质属性。

中国连锁经营协会相关负责人表示，天猫超市参与《清洁标签食品真实性评价指南》的建设，更好地定义“清洁标签”食品及执行落地，以保障消费者购物体验。同时该标准引领食品行业的消费需求和创新路径，满足消费者日益增强的品质诉求。

天猫超市也将继续利用供应链的技术和数字技术能力优势，向品牌传递消费者最真实的需求，向消费者传递品牌正确的商品价值，建立起更好的商品互信、品牌互信，天猫超市将探索更多的健康、营养的食品，并致力于将更好的商品，更优质的服务送到消费者家门口。

10月26日、27日，天猫超市品质严选栏目同步上线“配料干净”活动，联动北京中检集团携手组建品质严选联合实验室。同时“天猫超市臻选”推出中检北京认证清单，清单内的商品配料干净，帮助消费者放心购买。