“双十一”竞争白热化，珀莱雅持续霸榜

当前，“双十一”已进入中场战局，美妆行业的竞争愈发白热化。从“流量争夺”到“产品硬实力”，各大品牌全面交锋。珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）在激烈的赛道竞争中再次脱颖而出，在多个主流电商平台的“双十一”核心榜单中持续霸榜。

在近日发布的《天猫美妆抢先购首日成交榜》《天猫美妆双11现货4小时成交榜》《天猫美妆双11成交进度榜》中，珀莱雅主品牌三榜均蝉联第一。

事实上，珀莱雅已经连续两年夺得天猫美妆“双11”终榜冠军，鉴于目前珀莱雅强劲的扫榜态势，行业预测珀莱雅有很大希望实现“三连冠”。而在另一份《2025年1-9月的主流电商平台美容护肤TOP20榜单》中，珀莱雅主品牌同样以超65亿元销售额占据榜首位置。

此外，珀莱雅子品牌彩棠、Off&&Relax在“双十一”期间的表现同样亮眼，珀莱雅“主品牌+多品牌”的战略势能还在提速。

自提出“主品牌深耕+多品牌并进”策略后，珀莱雅持续在品牌结构和产品矩阵上深化调整，不断优化、补充其业务生态。目前，珀莱雅已形成多层增长结构化成果。主品牌层面，珀莱雅深耕“功能护肤+科研功效”的产品逻辑。其“红宝石系列”“双抗系列”两大主力产品聚焦抗皱与氧糖双抗，已经多年斩获主流电商平台“618”“双11”大促节日销售榜首，其余防晒、修护等高频赛道也保持了稳定表现。

珀莱雅主品牌稳健增长的同时，子品牌业务表现也十分出色，正迈入“加速成长期”。此外，有消息称，珀莱雅将通过品牌组合扩张填补香水、婴童、男士护肤等细分赛道的空白。且珀莱雅计划在2025年底率先推出男士护肤新品系列，将主品牌的“科学护肤”形象向更广泛人群延展，从女性消费群走向多维用户生态。

珀莱雅战绩斐然的关键，是其在科研领域和人才建设上的长期投入。目前，珀莱雅已经落地杭州龙坞研发中心、上海研发中心和欧洲科创中心，涵盖基础研发、应用开发、临床转化全流程的完整链条。截至2025上半年，珀莱雅拥有国家授权发明专利124项、实用新型专利22项、外观设计专利94项，合计拥有专利240项。除自建研发中心外，珀莱雅还与多所国内高校共建联合实验室，将高校、科研机构的前沿技术与企业生产实践相结合，意在搭建前瞻性科研“核心基础设施”。

当下中国美妆行业正在迈向“高质量发展”阶段，珀莱雅凭借科研创新、多品牌布局，保持稳健增长势头，公司三季度财报显示，营收实现70.98亿元，同比增长1.89%。