合生元“超有戏派对”集结：新生代妈妈也可以随时给自己“加戏”！

随着95后、00后步入父母行列，母婴消费主力的更迭推动了养育观念的新变革，新生代妈妈不再把自己框定在传统育儿模式的“辛苦付出”单一形象里，而是希望在科学养育孩子的同时，依然能够保持自我、表达个性、享受生活。

为回应新生代妈妈的情绪需求，鼓励新生代妈妈释放“内心戏”、大胆给自己“加戏”，按照自己想要的方式自在当妈。10月15至11月4日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，创新打造了一场“超有戏派对”全域营销活动，不仅引发了新生代妈妈的情感共鸣，也为母婴行业的可持续发展提供了新视角。

鼓励解锁“加戏”新体验，合生元倡导“自在当妈”

近年来，新生代育儿观念正悄然发生改变，新生代妈妈既对孩子负责，也在意自身的“情绪满足”，时代的发展让她们更敢于表达自己的喜怒哀乐并逐渐正视自身的情绪需求。

为此，合生元打造“超有戏派对”邀请新生代妈妈通过COS来展现内心的多彩世界，用热爱给平淡生活加点戏。可以看到，在“超有戏派对”里，有的妈妈化身C位出道的爱豆，站上舞台中央尽情闪耀，有的妈妈COS魔法师自信挥动着手里的魔法杖，有的妈妈扮演戴珍珠的少女，和“艺术搭子”完成艺术创作等......每一次演绎都是妈妈“内心戏”的表达，即便成为妈妈也可以是勇敢追求生活与理想的主角。

而这些妈妈勇敢解锁育儿“加戏”新体验，按照想要的样子“自在当妈”的背后，不仅是育儿观念的觉醒，更是科学喂养方案的坚实支撑。以有“初乳营养天花板”之称的合生元派星奶粉为例，它拥有乳桥蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO，还有突破性的SN-2 PLUS等5大初乳中非常重要的珍稀营养，科学助力宝宝强大，合生元具备科学实证的高质量喂养方案就能成为妈妈育儿的底气，让妈妈能勇敢带娃一起奔赴热爱，把平淡的生活过成有声有色的“大戏”！

创新打造“超有戏”氛围，多元助力“松弛育儿”

此外，为以实际行动来回应新生代对“松弛育儿”的需求和期待，除了把科学实证的高品质产品与消费者需求结合到一起，精准打开与年轻女性群体的沟通通路外，合生元还通过开展创新消费者营销活动，对母婴渠道合作伙伴进行全面赋能，共同探寻更多生意增长点。

一方面，在线上，合生元敏锐洞察年轻妈妈的情绪需求，同时对新生代母婴人群画像、育儿新观、消费理念与品类趋势等方面展开了细致拆解，合作了穿搭、摄影、运动、时尚等年轻女性兴趣圈层的母婴达人，让她们与自己的“搭子”一起创新演绎为生活加戏。截止目前，“合生元超有戏派对”话题全网阅读量超2000万，多维辐射目标的母婴人群，精准引爆母婴圈层的力量。

另一方面，在线下，合生元还携手孕婴世界、爱婴岛、登康贝比等母婴渠道合作伙伴，在全国多个城市举办了“超有戏派对”主题活动，邀请妈妈带上自己的“搭子”一起参加“超有戏派对”，在现场花式体验“戏精请就位”、“有戏小富翁”等趣味环节，多元的消费者互动活动助力新生代妈妈人群打开松弛育儿的新思路，掀起“自在当妈”的新风尚。

树立母婴营销标杆，持续引领“自在当妈”新风尚

作为较早一批投身母婴营养领域的品牌，一直以来，合生元始终聚焦新生代妈妈群体更深层次的情感需求，此次，从读懂妈妈的“内心戏”到搭建新生代妈妈释放自我的“超有戏派对”，合生元敏锐的市场洞察与创新精神，不仅夯实了会玩、敢玩的年轻化品牌印记，也持续引领“自在当妈”新风尚，为推动松弛育儿理念升级贡献力量。

展望未来，可以期待，秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的集团PPAE经营模式，合生元聚焦新生代更多元的需求趋势，立足于高品质营养喂养方案，积极探索与年轻消费者的沟通模式，持续打造更具趣味的消费互动体验，为母婴行业的高质量发展持续注入强大的动力。