阿坝州“火塘经济”出圈：解锁非遗文化与商业双重价值

当联合国教科文组织人类非遗“羌年”遇上“火塘”，阿坝州走出了一条非遗传承与经济发展并行的新路径。11月19日至20日，“大美阿坝・幸福羌年”2025庆祝活动在汶川举办，以火塘为纽带串联起晚会、巡游、坝坝宴等场景，不仅让羌年在活态体验中焕发新机，更让“火塘经济”成为央级媒体盖章的非遗创新标杆，实现文化与商业价值的双重解锁。

活动成功的背后，是阿坝州对非遗“活态传承”的深刻理解——以“非遗火塘”为核心枢纽，链接传统与创新、文化与旅游、流量与消费，构建起以非遗为内核的现代产业系统。

在汶川活动现场，传统与现代的融合处处可见。非遗大巡游上，盛装的羌乡儿女用庄严的祈福仪式践行对传统文化的敬畏；映秀镇的坝坝宴中，“以食为媒、以宴聚情”的传统让游客与当地人共享团圆；火塘坝坝非遗集市里，“线下体验+线上产业”的模式打破时空限制——百艺坊的匠人展示技艺，古道汇的直播间将非遗产品销往各地，让非遗“活”在当下，更“火”在市场。

阿坝州的创新并非偶然。其跳出非遗“单一陈列”的传统模式，以火塘为核心，链接文化体验与商业消费，既让游客感受到“看得见、摸得着”的非遗魅力，也让手艺人获得稳定收入。

“火塘经济”的成功，不仅验证了“非遗火塘”IP的商业潜力与传播价值，更是在告诉所有的人，可复制、可推广的“阿坝方案”并非空想，它是既能守住根脉，又能跟上时代，是能够为世界非遗保护传承提供兼具温度与力度的中国实践。

阿坝这片热土，正以火塘为桥，让非遗在双向奔赴的体验中“火”出生命力，更以可感可及的实践，为世界非遗传承提供中国智慧，让古老文明在新时代的互动与共鸣中，传向更广阔的天地。