老字号新年味 耀华（2026）年礼季新品首发暨品牌焕新发布会落幕！

近日，耀华（2026）年礼季新品首发暨品牌焕新发布会在成都市温江区文化馆圆满落幕。临近年底，年节消费市场渐入高峰，此次发布会以“成都年，YAO时髦”为主题，呈现了耀华食品在传承与创新交汇点上的全新探索。作为四川老字号耀华食品立足深厚历史积淀，融合当代审美与生活方式，通过产品、包装与场景的全面升级，重新诠释“年礼”这一传统载体的时代价值，为成都乃至西南地区消费者带来兼具文化厚度与时髦气质的新年味体验。

精心策划 现场涌动蓉城年俗新活力

本次发布会现场秩序井然且氛围热烈，充分展现出政企联动、行业协同的良好态势。活动严格依照既定流程稳步推进，在品牌焕新宣讲环节，主办方阐述了耀华品牌八十七年的发展历程与新时代焕新方向，随后举行的启动暨开盒仪式，标志着耀华2026年礼季新品正式面向市场。

仪式之后，系列特色节目轮番上演，将传统非遗技艺与现代艺术形式相结合，既展现了蓉城深厚的文化底蕴，又契合活动“新传统”的核心定位，为在场嘉宾带来兼具文化性与观赏性的视听体验。在新品走秀环节，工作人员以规范且专业的形式，依次展示了耀华2026年礼季三大系列新品。

此次发布的新品以“耀华新年造物厂”为核心架构，构建起玩物工坊、礼物工坊、藏物工坊三大产品体系，分别对应个体趣味、家庭共享、文化传承三类消费场景，实现了对不同客群年礼需求的全面覆盖。其中，玩物工坊的拼装萌马礼盒，创新将食用属性与社交玩乐属性结合；礼物工坊的熊猫财神礼盒，深度植入川蜀地域文化符号；藏物工坊的轻奢礼盒，则以高端化设计与地域风味融合打造城市礼赠佳品，同时配套推出的温江本土花系列糕点，更是实现了地方风物与传统工艺的精准衔接。

新品展示环节结束后，现场设置了专门的品鉴区域，参会人员纷纷踊跃参与甜品、腊味等特色美食的试吃品鉴。大家在品尝过程中，对耀华食品坚守八十余年的工艺品质予以高度认可，对新品在保留传统风味基础上的创新表达赞不绝口，不少嘉宾表示，此次品鉴既唤醒了儿时的味觉记忆，也让众人真切感受到老字号以品质为基、以传承为魂的全新活力。

守正创新 老字号焕新锚定新消费赛道

本次发布会是耀华食品推进品牌战略升级的重要举措。耀华食品历史上曾以西餐厅、茶点室、糖果糕点等引领城市时髦风尚。面对当前消费结构升级与文化自信自强的新形势，企业提出“新传统”发展理念，强调以当代设计语言和生活方式“翻译”传统祝福，使文化血脉得以在代际间有效传递。通过构建覆盖个体趣味、群体共享与文化传承的三大产品工坊体系，耀华食品实现了从单一食品生产向文化生活提案者的功能拓展，体现了老字号企业在守正创新中的主动作为。

尤为值得肯定的是，耀华在此次焕新中始终坚持在地文化与地域特色的结合。在产品开发中深度结合成都在地文化，如熊猫、麻将、民谣“胖娃胖嘟嘟，骑马上成都”等元素被巧妙转化为设计语言；包装结构借鉴城市记忆剧场概念，通过日景与夜景的分层呈现，唤起对成都风土人情的集体共鸣。不仅强化了品牌的辨识度与归属感，也为传统节日注入更具时代温度的情感内核。

耀华食品此次新品发布与品牌焕新战略的落地，是抢抓年末消费旺季、实现市场突破的关键抓手。下一步，他们将以此为契机，持续深化在地文化挖掘、非遗技艺传承与产品创新，强化品牌可持续发展能力，筑牢老字号守正创新根基。同时，为区域“绿色食品”“文旅消费”产业注入活力，助力温江打造“西成都全龄品质消费目的地”，为成都国际消费中心城市建设添砖加瓦。