「AI+内容+跨界」定义奢侈品营销下一程——360智慧商业奢侈品行业私享会上海落幕

进入存量时代，奢侈品行业正经历着一场深刻的营销变革——传统的品牌叙事与渠道曝光已不足以构建品牌护城河，增长的关键日益聚焦于：如何以可信的科技实现精准的“心智浸润”？如何用持续的内容构建深厚的“情感能量场”？又如何借跨界生态解锁全新的“价值共鸣带”？ 告别粗放流量，走向精耕细作、融合共生的深度营销，成为行业领跑者的共识。

12月18日，一场深度对话恰逢其时地展开——360智慧商业奢侈品行业私享会在上海成功举办。“AI正为PC互联网注入新的生命力”，360智慧商业行业二部总经理刘玲发表致辞，刘玲指出，尽管PC搜索流量正呈现出结构性的改变，但PC出货量及用户使用时长并未减少，这意味着用户的使用场景正发生迁移——AI工具的应用与交互天然依托于PC这一深度场景，这使得PC互联网的价值迎来了重塑。

360智慧商业行业二部总经理 刘玲

刘玲强调，在今天，360不止于媒体，更是一个开放、链接、共赢的生态平台。基于360集团“All in Agent”战略，360智慧商业正与各行业合作伙伴共同探索智能体共建等深度合作，期待能够与包括奢品品牌、内容机构与跨界先锋在内的生态合作伙伴们携手，在变革中发现机遇，在合作中推动创新。

以 “AI领航 破界增长”为主题，会议汇聚360智慧商业、时尚传媒与三星集团的实战先锋，共同拆解了通往奢侈品行业未来增长的三大核心引擎。

引擎一：聚势新生态——构建可信赖的AI营销新场域

360智慧商业品牌行业营销策略经理李倩在“聚势新生态”分享中重新锚定360在奢侈品行业营销中的独特价值——远不止是流量平台，更是以安全为基石、以AI为驱动的全新营销生态。

360智慧商业品牌行业营销策略经理 李倩

凭借“AI+安全”生态基因，360孵化了覆盖 TOG、TOB、TOC全象限的用户生态，沉淀了政企新贵、文化精英、AI新世代等差异化核心价值圈层人群 —— 他们重视身份质感、追求品味表达、引领时尚前沿，正是奢侈品行业的核心目标客群。面对高净值人群对隐私、安全和品位的极致要求，安全成为链接的前提，AI则成为营销升级的核心驱动力。

基于覆盖超5亿PC用户的生态与“纳米AI”多智能体平台，360旨在助力品牌实现从“精准触达”到 “智能陪伴” 的营销升级。李倩指出，“纳米AI”平台支持低门槛创建智能体，在内容共建、服务共建与节点等营销等场景上，通过与奢品品牌的共创打造科技与温度兼备的营销场域，将进一步实现“千人千面”的智能种草。

例如芭莎宠爱与纳米AI携手打造的行业首个“萌宠时尚智能体”，只需上传爱宠照片即可生成大牌代言大片和旅行大片，诠释了全新营销生态下服务共建的新范式。

通过与品牌合作打造专属服务智能体，能够无缝融入用户的决策路径，在咨询、种草、售后等全链路提供有温度的智能服务，将每一次交互转化为品牌价值的深度沉淀，让品牌能够更深度、更个性化地融入用户决策全链路。

引擎二：时尚新合伙——共筑高浓度的内容能量场

在信息碎片化的洪流中，优质内容所汇聚的“能量场”，正成为奢侈品牌建立深度连接、彰显稀缺价值的核心载体。

作为引领中国时尚32年的媒体标杆，时尚传媒集团不仅坐拥《时尚芭莎》等顶级IP矩阵，更构建了覆盖艺术、旅行、宠物等领域的“大时尚”生态。其与香奈儿、VALENTINO、路易威登等品牌的成功合作，已成为行业内容赋能的价值典范。

时尚传媒集团生活方式事业部及平台事业部

总经理 王旭

时尚传媒集团生活方式事业部及平台事业部总经理王旭在分享中指出内容破局的关键——“优质IP”需与“精准场景统治力”深度融合。王旭指出，通过将顶级的时尚内容注入覆盖超5亿白领办公场景的PC生态，时尚集团携手360智慧商业共同打造了一个沉浸式的 “办公场景情绪能量场” ，实现品牌对目标人群每日黄金8小时高频场景的“润物细无声”浸润。

无论是与纳米AI联手打造可交互的“萌宠时尚智能体”，还是共创聚焦白领生活方式的灵感榜单；无论是结合明星、综艺等话题势能，还是借助AI技术实现内容裂变、引爆互动，其核心都是将传统的、单向的品牌广告升级为双向的、可参与、有共鸣的情感链接与社群共建，为奢侈品品牌在存量市场中开辟出高浓度、高黏性的增长新空间。

引擎三：跨界新范式——缔造用户增长的价值共赢体

三星电子大中华区总部D2C营销总监冯晨迪，通过“跨界新范式”分享了三星与多个奢品及潮流品牌的合作实践，展示了“科技×奢华”跨界的典范。而系列实践也向行业表明，成功的跨界绝非简单的LOGO叠加，而是一场始于 “价值耦合” 、以 “生态共赢” 为目标的深度共创。

三星电子大中华区总部D2C营销总监 冯晨迪

冯晨迪指出，跨界合作的核心在于品牌精神与用户画像的深度契合，是产品设计语言、用户体验及营销资源的深度共融。三星的跨界实践始终围绕 “用户体验” 核心，实现了跨界营销从产品联名到场景共创，从流量共享到价值共鸣的升级。通过将科技的功能性与奢华的质感、个性化诉求无缝融合，为消费者创造独一无二的奢华体验，实现了品牌价值的相互加持与用户圈层的有效破圈，为奢侈品行业提供了可借鉴的跨界增长范式。

AI技术提供了精准理解与智能服务的底层能力，顶级内容构建了持续共鸣的情感场域，开放跨界开辟了价值焕新的广阔空间——“AI+内容+跨界” 正构成未来品牌深度增长的一体化生态蓝图。360智慧商业将持续与品牌携手，共同推动“流量运营”升维为 “心智运营” ，将“单次曝光”沉淀为 “长期关系” ，将“品牌独白”转化为 “生态共鸣” ，开启奢侈品营销共建、共创、共赢的全新旅程。