从暗角到商场，一文解析大人糖“去羞耻化”的悦己消费破局密码

当情趣用品登上巴黎时装周，当商场开出情趣用品门店——大人糖用三年时间，将“羞耻”二字从女性情趣消费中彻底撕下，书写了年销千万、爆款单品破2700万的商业传奇，更成为女性悦己消费浪潮中的精神符号。

悦己时代，女性消费的“自我觉醒”

2024年，中国单身人口突破2.97亿，独居女性超9200万。这群“自我满足型”消费者正用行动改写消费逻辑——从“为关系买单”转向“为自我愉悦付费”。艾媒数据印证：2019-2024年，情趣用品行业年复合增长率达10.3%，2024年市场规模逼近2000亿元；而同期避孕套市场连续四年萎缩，2024年同比暴跌17%，仅剩156亿元。这一增一减背后，是“自我取悦”对“关系型需求”的强势替代，更是女性对“身体主权”的觉醒宣言。

但行业痛点从未消失，艾媒咨询数据显示，截至2024年，仍有38.7%的消费者在购买情趣用品时担忧隐秘性问题。尤其是女性情趣用品，既受传统观念偏见束缚，又存在产品与需求脱节的痛点。直到大人糖的出现，用“阳光化”破局，让情趣用品从“地下”走向“台前”。

产品革命：从“隐秘工具”到“生活美学”

大人糖的破局始于产品设计的“去羞耻化”底层逻辑。作为“原创女性情趣品牌”，其团队女性员工占比90%，精准捕捉女性对“隐私、舒适、颜值”的三重需求：核心产品“逗豆鸟”以圆润造型、柔和色彩打破情趣用品的刻板印象，成为“可放客厅的艺术品”；“小体积、静音款”设计让“随身携带”不再尴尬；从高端情趣玩具到两性知识课程，构建“产品+服务”的完整悦己矩阵。

这些设计不仅斩获国际设计大奖，更让产品远销全球，甚至登上巴黎时装周。当一件情趣用品能被公开讨论、被当作礼物赠送、被摆上商场货架，“拥有它”便不再是秘密，而是对生活品质的追求。

三维破局：渠道、传播、价值共振，让“悦己”无需隐藏

如果说产品是根基，那么全方位的“去羞耻化”营销动作，则让大人糖真正走进主流视野。其核心逻辑可总结为“渠道公开化、传播正向化、价值共鸣化”的三维破局策略。

渠道上，大人糖大胆打破“隐秘购买”的行业惯例，将线下门店开进核心商场。这一极具象征意义的动作，直接将情趣用品从“地下市场”拉入主流消费场景，向公众传递“悦己消费是正常生活选择”的信号，极大降低了女性的消费心理门槛。门店的场景化体验，更让消费者能直观感受产品的颜值与质感，进一步消解顾虑。

传播上，品牌彻底摆脱“偷偷摸摸”的传统模式，实现正向曝光升级。在社交平台推动博主公开分享产品测评，将曾经的“禁忌话题”转化为可大方讨论的“生活日常”；更通过「她声不止」亚洲女性作家访谈等活动，输出“我的身体与欲望，都是我的领土”的价值主张，精准戳中当代女性追求独立自主的精神需求，引发强烈情感共鸣。

价值层面，大人糖始终跳出“产品功能宣传”的局限，聚焦“女性自主掌控”的核心价值，让品牌从“情趣用品卖家”升级为“女性悦己生活态度的传递者”，进一步强化“去羞耻化”的品牌认知。

销量口碑双丰收，引领行业“阳光化”转型

一系列“去羞耻化”动作最终转化为实实在在的市场成果。在去年“双十一”购物节中，大人糖成功跻身情趣用品销量前十，其中女用产品成交额占比高达63%，印证了女性消费群体的高度认可；核心爆款“逗豆鸟”年销量超2700万元，成为赛道现象级单品。

从行业层面来看，大人糖的成功正在推动中国情趣用品行业的“阳光化”转型。作为全球最大的成人用品生产国，中国相关企业超103万家，而大人糖依托长三角、珠三角完整产业链保障品质，以自身实践为行业树立了“产品精致化、营销正向化、需求女性化”的新方向。如今，越来越多品牌开始聚焦女性需求，这一行业变革的背后，离不开大人糖的引领作用。

本质而言，大人糖的“去羞耻化”革命，是对女性需求的尊重与赋能。从商场开店到公开拥抱“悦己话题”，品牌的每一步都在打破传统观念束缚，传递“悦己无错、自主可贵”的生活态度。这份对需求的精准洞察与正向价值的坚守，不仅让大人糖在市场中脱颖而出，更推动了社会对女性悦己消费的包容与认可——而这，正是品牌能够持续破圈的核心密码。