88天热度持续走高！呼和浩特“棉花糖般的冬天”何以成为文旅潮流

当元宵佳节的花灯渐隐，春节长假的喧嚣正式落幕，今冬呼和浩特的冰雪故事也画上了一个圆满的句号。自2025年12月“2025—2026呼和浩特冰雪旅游季”（以下简称“冰雪旅游季”）盛大启幕，到2026年元旦、春节、元宵的灯火阑珊，呼和浩特用88天的时间，完成了一场跨越深冬与新春的“文旅长跑”， 也向全国游客交出了一份亮眼的答卷。

携程平台数据显示，冰雪旅游季期间，呼和浩特省外游客占比50.2%，其中广东省游客从去年同期第三位跃升至第二位；特别是入境游客人次同比增长14.5%，入境游消费金额同比增长17.2%。美团平台数据则显示，冰雪旅游季期间，呼和浩特全市线上交易规模同比增长6.79%，夜间经济贡献突出，消费占比达47.66%；文旅消费作为核心引擎，游客接待总人次与消费总额分别实现27.5%和17.2%的高速增长。全城文旅热度的持续走高，正如同其所营造的“棉花糖般的冬天”，延续着整个冬季数不尽的热闹与精彩。

冰雪旅游季期间，呼和浩特以“冰雪世界、潮玩打卡、文博探秘、嗨吃嗨玩、琴棋书画、演艺盛宴”六大板块为骨架，精心策划推出了“跟着冰雪、文博、赛事、美食、演出、研学、非遗去旅行”七大品牌主题，以及覆盖全域的300余项特色冰雪文体旅促消费活动，构建起一个全民参与、全业联动的冰雪文旅新生态，让“呼和如此HOT”从一句响亮的口号，变为每一位游客可触摸、可感知、可回味的城市温度。

冰雪旅游季期间塞上老街人流如织

放眼整个88天冰雪旅游季，全时段、全区域、多业态的立体布局，让青城成为这个冬季最具吸引力的“年味磁场”和冰雪旅游胜地，呈现出市民和游客沉浸式体验传统与潮流、冰雪与温情碰撞的“暖甜”冬日。

冰雪旅游季盛大启幕，2026跨年实现文旅“开门红”

2025年12月7日，2025-2026呼和浩特冰雪旅游季在马鬃山滑雪场正式启幕。开幕仪式可谓亮点纷呈，北京冬奥会吉祥物特别版“马墩墩”首次离京亮相，现场发布的2026呼和浩特文旅宣传片生动展现了城市风貌。主会场马鬃山滑雪场与清水河老牛湾、托克托郝家窑文化广场、万象城等多个点位同步启动，将冰雪热情从雪场延伸至城市街区，点燃青城冬季旅游的第一把火。

元旦假期前后，呼和浩特以“呼和如此HOT”为主题，成功举办了“3+5+N”全城联动跨年系列活动，为长达88天的冰雪旅游季点燃了第一把火。这场持续8天的新年狂欢，以“产品上新、场景焕新、活动出新”为核心，深化文体旅商融合，持续打造“15分钟文体旅商融合生活圈”，有效激发了冬季消费活力。

期间，呼和浩特紧扣“一廊两轴五带”城市空间布局，以创意与场景双轮驱动打造了一系列现象级文旅产品，并成功举办第五届欢乐冰雪节开幕式、哈素海冬捕系列活动、“青城冬韵·遇见那达慕”等冰雪主题活动，构建了层次丰富、特色鲜明的场景焕新矩阵，以“多元场景”满足个性化出游需求。

大黑河军事文化乐园

特别是作为元旦系列活动的重头戏，“全城联动，喜迎新年”跨年夜盛况空前，第五届欢乐冰雪节、敕勒川草原冰雪季、无人机表演、跨年烟花、炫酷灯光秀、沉浸式新年游园会等活动及表演同步开启。系列活动获得央视新闻等主流媒体报道并顺利“出圈”，形成了全国性的传播热点。

市场数据是这场跨年盛宴最有力的证明。元旦假期期间，呼和浩特市累计接待国内游客171.00万人次，实现旅游总花费10.98亿元。携程数据显示，2026年元旦当天，呼和浩特OTA游客人次同比增长49.72%，游客消费金额同比增长68.76%，景区门票消费同比激增326.90%，助推呼和浩特成功跻身全国元旦假期文旅热门目的地前列。

跨年热度尚未消退，一月的文旅活动便已无缝衔接，以多点开花之势，持续拉升冬季旅游的热度，实现了名副其实的新年“开门红”，为即将到来的新春佳节积蓄能量。第四届哈素海冬捕节暨“呼和如此HOT”来青城过大年系列活动在激昂的锣鼓声中破冰启幕，“深呼吸”大湾区旅行商呼和浩特文旅资源踩线活动相继展开，《2026年呼和浩特美食打卡地图》正式上线，“2026来内蒙古过大年”春节系列活动在大黑河军事文化乐园燃情启幕……

《2026年呼和浩特美食打卡地图》

回望整个一月，呼和浩特这份承上启下的“开门红”绝非偶然。通过一场场活动，呼和浩特构建起一个成熟的城市文旅品牌整合营销体系，将城市的冰雪资源、历史文化、时尚潮流与地道美食打包成可体验、可消费的完整产品，为游客提供了“一程多站”的丰富选择，也为即将到来的新春高潮积蓄起足够的势能。

农文体旅商深度融合，近485万人“来呼和浩特过大年”

作为冬季文旅的高潮，春节元宵节期间呼和浩特举办了以“来呼和浩特过大年”为主题的系列活动，首次启动大规模、系统性的农文体旅商深度融合，构建“3+9+N”的完整活动体系，即策划“回家真好”“畅游青城新春”“春节元宵节庙会”三个递进式活动阶段，打造九大新春限定主题区块，并联动N个全域文体旅商的近百项融合消费场景，将冰雪激情、民俗特色、历史文化与消费活力深度交织。

呼和浩特2026年春节元宵节系列农文体旅商融合活动

本次活动紧扣“产品上新、场景焕新、活动出新”的核心导向，活动的脉络层层递进。早在2月上旬年关将近，“回家真好”暖心快闪活动便在机场、车站同步上演，悠扬的马头琴声与真挚的新春祝福交织，为归乡的游子和远道而来的客人带来暖意。同时，宽巷子的传统年货展销、东乌素图村的乡土市集、文博场馆里的写春联、非遗剪纸等活动多点联动，也为新春带来热闹气氛。

2月6日至12日，激烈的CBA俱乐部杯赛事在内蒙古体育馆展开，期间融入乌兰牧骑快闪等特色歌舞表演，观众更可解锁全市40余家景区、酒店专属优惠。活动期间，呼和浩特市累计接待国内游客208.16万人次，实现国内游客总花费18.66亿元，“跟着赛事去旅行”再次成为文旅新潮流。

第二届中国人寿·CBA俱乐部杯总决赛中场民族歌舞表演

而当新春的钟声敲响，呼和浩特的年味也由淡转浓。正月初一至初五，“畅游新春”将“呼和如此HOT”的热闹新春氛围推向高潮——小草公园、塞上老街的新春灯会点亮城市夜空，万象城、振华广场等商圈开启潮购季，70万元惠民餐饮消费券精准投放宽巷子、牛街等美食街区，让烧麦、羊杂碎等青城风味唤醒味蕾。呼和浩特全市冰雪场地常态化开放，雪地摩托、冰上自行车等冰雪项目，让呼和浩特“棉花糖般的冬天”充满动感欢乐。

在莫尼山小镇的第八届非遗中国年活动上，蒙古族皮艺、传统剪纸等技艺通过活态展示和手工作坊体验焕发新生，沉浸式婚礼剧目让游客触摸非遗温度。大黑河军事文化乐园的第五届欢乐冰雪节，以非遗彩灯点缀雪境，光影交错间如梦似幻，展现了非遗的另一种生命力。

多重玩法不仅体现在青城的大街小巷和冰雪世界，也“钻”进了一家家博物馆中。今年冬天，呼和浩特的文博场馆人气高涨，更策划了紧扣马年主题的特色展览，各类活动别开生面、异彩纷呈。“春节不打烊”的内蒙古博物院，精心推出了《马舞新春——丙午马年全球生肖文化展》等六大特色临展，每一场都是视觉与知识的双重盛宴。初一至初七，内蒙古博物院共接待游客超10万人，推出社教活动106场，成为名副其实的“历史文化会客厅”。

内蒙古博物院

一系列“博物馆里过大年”的创新实践，有效盘活了呼和浩特的各类文博资源，“文物+特展+演艺+节庆”的复合模式，推动文博场馆从传统的文物收藏保护、展示教育场所，转型为多功能的文化消费综合场景，让文博成为撬动呼和浩特冬季文旅增量的一个新支点。

丰富多彩的新春文旅盛宴，最终化为一份沉甸甸的成绩单。今年春节期间，呼和浩特全市累计接待国内游客484.13万人次，实现国内游客总花费34.67亿元，游客接待量与旅游消费规模再创新高，更上榜携程旅行“2026年马年春节十大黑马目的地”和去哪儿旅行“2026春节外国游客机票预订量增幅TOP10”榜单，城市的文旅热度与吸引力得到了市场的双重认证。

文旅“引进来”与“走出去”，来自青城的盛情邀约

回过头看，今年呼和浩特冰雪旅游季的热度，并非一时一地之功，而是一整个冬天坚持“引进来、走出去”的必然结果。早在2025年12月冰雪旅游季启动之初，呼和浩特便远赴深圳，推出辐射粤港澳大湾区的“深呼吸”文旅品牌联盟，以“南来北往、寒来暑往”的理念，在北方冰雪与南方市场之间架起了桥梁。

“深呼吸”大湾区冰雪研学专列

联盟成立以来，“深呼吸”冰雪研学专列、大湾区旅行商踩线活动等活动，让这一跨区域的文旅合作迅速从概念化走向具体。春节前夕，香港直飞呼和浩特的首趟航班也顺利落地，这标志着“深呼吸”跨区域文旅品牌从宣传推广、客源组织到落地接待的全面贯通，更催生“机场+门票+住宿+餐饮”全链条服务，为粤港澳大湾区打通直达热情青城的便捷通道。

除了与大湾区深度联动的“南北对话”，呼和浩特也准备了覆盖更广、面向全国的全域邀约。早在冰雪旅游季开幕前，呼和浩特便精心策划并举办了冰雪季全国文旅推介会，文旅推介团队带着青城的冰雪资源、民俗风情与满满诚意，先后奔赴十余座重点客源城市，行程跨越南北，脚步遍及全国。

2025呼和浩特冰雪季全国文旅推介会杭州站

一场场别开生面的推介会、一次次热情真诚的面对面交流，将“呼和如此HOT”的品牌形象深深植入各地旅行商与潜在游客心中。从江南烟雨到都市繁华，呼和浩特的冰雪故事在更广阔的地理空间上持续传播，全国各地的游客也因此纷至沓来，共同奔赴这场青城的冬日之约。正是这种“走出去”的主动出击与“引进来”的诚意相邀，让呼和浩特的冬季旅游市场实现了全国范围内的热度共振。

顶流IP融合，引爆全民沉浸式互动体验

如果说持续不断的全国推介与跨区域联动，为呼和浩特的冬日汇聚起四面八方的客流，那么一系列顶流IP的引进融合，则让游客真正“沉”了下来——，从“走过场”到沉浸式体验，文旅IP成为吸引市民游客深度参与文旅季活动的关键之一。

跨年期间，全运会顶流IP“大湾鸡”首次“出差”呼和浩特，与冬奥会衍生IP“马墩墩”在各大跨年点位萌趣联动。两个自带流量与话题的国民级IP同框亮相，瞬间点燃了现场氛围，“马墩墩和大湾鸡在呼和浩特同框”也迅速成为社交平台上的热门话题。这场萌趣联动以IP的人格化魅力，拉近了城市与游客之间的距离，吸引家庭客群和年轻群体参与互动。

全运会顶流IP“大湾鸡”在跨年夜活动现场萌趣互动

而在大黑河军事文化乐园的“双娇辉映”主题彩灯秀，则创新联动“昭君”与“花木兰”两大经典IP——一个是出塞和亲的千古佳话，一边是策马疆场的巾帼传奇，赋予传统故事以全新的视觉表达。曾惊艳全运会开幕式的“鳌鱼”也现身灯会，巨大的鱼形灯组在夜色中流光溢彩，与昭君、木兰的灯影交相辉映。

特色IP的引入并未随着跨年落幕而停止。正月初六至十五的庙会期间，南北文化的顶流IP在塞上老街等地再度相遇：粤派英歌舞、岭南醒狮与本地高跷、秧歌同台竞技。正月十五，岭南热门IP“电音三太子”巡游队伍穿梭于庙会人群之中，传统的哪吒三太子形象配上动感电音，瞬间点燃全场，也为传统庙会注入了潮流气息。

呼和浩特用一系列顶流IP的引进与融合，构建起一个全民参与、全龄共乐、南北共鸣的沉浸式体验场域。这些IP的汇聚不仅带来流量，更推动了呼和浩特城市文旅品牌的传播，让“呼和如此HOT”的品牌形象，通过一个个鲜活的IP符号与特色活动，深深烙印在每一位游客心中。

春季精彩不停，“黄河开河鱼”旅游品牌将上新

冬季的故事虽已落幕，但呼和浩特的精彩远未结束。3月20日至5月21日，呼和浩特将重点围绕黄河开河节、风筝赏花季、文化演出周、文博展览月四大板块，策划推出100余项特色文旅活动及5项惠民促消费举措。

值得关注的是，3月20日至28日，“黄河龙抬头 塞上黄河游”呼和浩特黄河开河系列活动将在托克托县郝家窑村文化广场设主会场，清水河县老牛湾黄河大峡谷、土左旗哈素海景区设分会场。一周时间内，系列活动将汇集千人大合唱《黄河颂》、“寻味托县”非遗炖鱼争霸赛暨万人尝鲜活动等亮点，还将设置农文旅产品展销专区、整合发布沿黄旅游线路、联合推出惠民消费举措，同步举办“燃情春日”篝火晚会、“鼓乐声生”鼓王争霸展演、“畅翔古云中”大型摩托骑游等系列配套活动，引爆春季文旅市场。

从冬日的“冰雪盛宴”、 新春的“黑马目的地”认证，到春季的系列文旅活动，呼和浩特正以其不断迭代的产品、持续创新的场景和贯穿全年的热情，构建起可复制的城市文旅生态样本，展示着一座草原都市的无限活力与魅力。可以预见的是，呼和浩特更将继续深化农文体旅商深度融合，整合城市特色旅游资源、塑造城市文旅品牌，刻写下更多产业升级与城市发展的生动注脚。（邵长风）