卡游以卡牌对战激活社交属性，让传统文化在互动体验中薪火相传

当一张张印刻着敦煌飞天神韵的卡牌，在年轻人的掌心流转传递，这场跨越千年的壁画艺术，正借着当下最火热的收藏潮流，悄然开启一场古今交融的文化对话。“十五五” 规划建议明确提出，要 “健全文化产业体系和市场体系”“培育优秀文化企业和品牌”，这不仅为文化产业高质量发展锚定了方向，更催生出传统文化创新表达的多样路径。

国家统计局最新数据显示，2025 年前三季度，全国文化企业累计实现营业收入 109589 亿元，同比增长 11.9%。其中，内容创作生产、创意设计服务等核心门类营收均实现两位数增长。在此蓬勃发展的态势下，卡游凭借卡牌这一独特载体，成功实现文化价值与商业价值的双重突破。这家始终以 “创造快乐，传递正向价值” 为使命的文化创新企业，凭借对年轻消费市场的精准洞察与全产业链的深度布局，早已从单纯的卡牌生产商，蜕变为链接超级 IP 与亿万年轻群体的泛娱乐平台。

以 IP 为桥：让传统文化 “潮” 起来

“十五五” 规划建议着重强调 “深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”。而要让传统文化在当代焕发新生机，关键就是找到能与年轻群体同频共振的传播载体。卡游精准把握这一核心，将目光锁定中华优秀传统文化的深厚宝库，以潮流卡牌为媒介，为传统文化的创新传承开辟出全新路径。

近期，卡游与 “敦煌博物馆” IP 授权独家运营方敦煌文旅集团达成重磅合作，双方共同打造的敦煌艺术主题卡牌项目于 2025 年 12 月 30 日正式官宣，首款联名力作 “敦煌十二马卡” 也于 2026 年元旦惊喜亮相。该系列卡牌以敦煌壁画中灵动奔放的 “马” 形象为灵感源泉，巧妙融合农历十二月的时令特点，打造出十二张兼具艺术鉴赏与收藏珍藏价值的精品卡牌。配套推出的壁画主题卡册更别出心裁地集成 2026 年农历台历功能，一举实现艺术欣赏、时间规划与收藏纪念的三重价值融合。

这一创新设计，将敦煌壁画蕴含的千年美学意境与精神内涵，转化为青少年可触摸、可互动、可传播的现代文化产品，让沉寂于石窟中的艺术瑰宝走进日常生活。正如卡游动漫副总裁卢大振所言：“我们希望通过卡牌这一年轻态载体，让敦煌文化不再是博物馆里的静态展品，而是能伴随年轻人成长的文化伙伴。” 据悉，此次合作仅是起点，未来双方将围绕敦煌文化元素，开发更多规格的卡牌系列及衍生产品，持续为传统文化注入现代活力。

以潮为翼：品牌叙事的青春化表达

“十四五”时期，我国文化事业和文化产业蓬勃发展，年轻一代成为文化消费的主力军，品牌叙事的青春化、潮流化成为文化企业破圈的关键。卡游始终扎根年轻群体，以IP为核心、以互动为纽带，构建起独具特色的品牌文化生态，让传统文化在潮流表达中实现有效传播。

近年来，卡游构建了覆盖近70个海内外知名IP的合作矩阵，其中国潮IP占比已超40%，且持续扩容。从自主研发入选国家外文局“2024 年度数字文化十大IP”的《卡游三国》，到与著名国画家戴敦邦先生合作的《戴敦邦红楼梦》，从金庸武侠IP授权的《金庸侠客令——射雕英雄传》，到爆款影视IP衍生的《长安三万里》《哪吒2》联名卡牌，卡游不断挖掘传统文化的当代价值，用年轻人喜爱的方式重构文化叙事。除了静态产品，卡游还通过持续举办集换式卡牌对战活动，以高度可玩性的玩法体系，为用户打造沉浸式策略体验，强化面对面的社交互动，借助强大的网络效应扩大品牌影响力。

在产业布局上，卡游也形成了坚实的支撑体系：上海的研发运营中心负责创新设计，浙江的4个生产基地及广东的1个生产基地保障产能，遍布全国的物流网络确保快速响应市场需求。这种“研发+生产+运营+销售”的全产业链模式，让文化创意能够快速转化为市场产品，实现文化价值与商业价值的良性循环。

以海为途：文化出海的全球化实践

“十五五”规划建议指出“深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”“讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。卡游在深耕国内市场的同时，积极响应国家号召，加快全球化布局，让中国文创产品走向世界舞台。

近年间，卡游加速推进全球化布局，出海节奏持续加快。2024年下半年，卡游先后在日本、美国等地设立分支机构，正式踏上全球化发展之路；同年，其旗下产品《卡游三国》与《黑神话：悟空》共同入选国家外文局“中国文化出海十大IP”，并占据前两名的席位，成为文化出海领域的典范之作。2025年，卡游出品的中国战机收藏卡在巴黎航展精彩亮相，吸引了各国飞行员纷纷驻足观赏，成为中国军工文化与文创产业融合出海的典型案例；此后，卡游陆续在雅加达、吉隆坡、纽约、新加坡等城市推出新品，并于9月成功进驻美国主流市场，让全球消费者领略到中国文创产品的独特魅力。

目前，卡游已构建起涵盖30余个国潮IP的丰富矩阵，内容覆盖四大名著、武侠文化、古典诗词、神话传说等多个领域。这些蕴含中国文化内核的潮流产品，正借助海外销售渠道，持续影响全球年轻消费群体。在海外市场拓展过程中，卡游不仅输出承载中国传统文化的产品，还结合当地市场需求引入小马宝莉、哈利波特等国际知名IP，以双向互动的模式推动不同文明之间的交流与互鉴。

从国内市场的文化创新实践，到全球舞台上的文明对话，卡游以卡牌为载体，搭建起传统文化与现代生活、中国品牌与世界市场之间的沟通纽带。卡游的发展实践，不仅为文化企业的创新转型提供了宝贵经验，更充分展现了中国文化产业高质量发展的强劲活力，让可信、可爱、可敬的中国形象借助潮流文创产品走向世界各个角落。