与宁相伴22载，一鸣真鲜奶吧以全新面貌点亮金陵春日

四月的南京，鸡鸣寺路的樱花如约绽放，玄武湖畔游人如织。在这座城市最美的季节里，浙江一鸣食品股份有限公司旗下连锁品牌（股票代码：605179）—— 一鸣真鲜奶吧也迎来了与南京相伴的第22个春天。

从社区里的一家奶吧，到如今融入南京街头巷尾的百余家门店，一鸣真鲜奶吧早已融入南京市民的日常生活。而在这个春日，一鸣真鲜奶吧选择以一场覆盖门店、场景与城市联动的品牌焕新行动，向这座城市和它的消费者交出一份诚意满满的答卷。这不仅仅是一次简单的营销活动，更是一个深耕区域22年的品牌，对自身定位与消费者关系的重新思考。

门店焕新：让“健康营养生活”触手可及

近日，一家全新升级的一鸣真鲜奶吧在南京江宁中海国际悄然亮相。推开店门，消费者会发现这里与印象中的奶吧大不相同——西点蛋糕、酸奶碗、礼品专区依次排开，门店的“可逛性”大幅提升。“家门口的营养早餐＝新鲜牛奶+现烤面包+健康煎蛋”的醒目导示，让营养搭配一目了然。

（南京中海国际奶吧）

这是此次南京两家创新门店中的一家，另一家是“南京北外滩水城奶吧”。两家门店均进行了系统性的体验升级：儿童洗手台、宠物停泊区、宠物挂钩等细节，让社区友好与亲子互动真正落地；“一滴奶的诞生”主题墙面，则将一鸣真鲜奶吧从牧场到餐桌的全产业链故事直观呈现给消费者。这种将产业链价值可视化的做法，在零售终端并不常见，它让消费者在购买一杯鲜奶的同时，也能感受到品牌对品质的透明承诺。

（南京江北北外滩水城奶吧）

（儿童洗手台）

（宠物停泊区）

（天生艺术家儿童互动区）

与此同时，一鸣真鲜奶吧同步推出了缤纷酸奶碗，全球风味现烤系列，春日限定小蛋糕等十余款新品，搭配“满30送50元券包”的全场活动，覆盖早餐、下午茶、生日蛋糕三大消费场景。这不仅是一次硬件的升级，更是一次品牌与消费者沟通方式的迭代——从单纯的“卖产品”走向“提供营养健康的生活方案”。在快节奏的城市生活中，一鸣真鲜奶吧试图通过场景化的产品组合，帮助消费者更轻松地解决“吃什么”“喝什么”的日常难题。

（焕新春日蛋糕）

有业内人士指出，传统奶吧往往停留在“便利店”式的销售逻辑，而一鸣真鲜奶吧此次的升级方向，明显更倾向于打造一个具备社交属性与情感连接的社区节点。这种转变，也反映了一鸣真鲜奶吧对消费趋势的敏锐捕捉——新一代消费者不仅需要高品质的产品，更需要有温度、有内容的消费体验。

场景焕新：在玄武湖畔打造春日限时“鸣场面”

如果说门店升级是一鸣真鲜奶吧的“静水深流”，那么玄武湖畔的快闪店，则是一鸣真鲜奶吧与消费者一年一度的春日约定。

3月20日至4月5日，一鸣真鲜奶吧连续第二年在玄武湖樱洲开设“邂逅春日鸣场面”主题快闪店。国风风格的建筑、统一着装的员工、樱花祈福墙上的美好祝愿，让这间限时店铺成为樱花季里的一道独特风景。选址于玄武湖这一南京城市地标，本身就带有鲜明的品牌意图：将一鸣真鲜奶吧与南京的春日记忆深度绑定，让消费者在赏樱的愉悦场景中，自然地与品牌产生情感共鸣。

（“邂逅春日鸣场面”主题快闪店）

产品方面同样暗藏巧思。限定现调酸奶昔系列为后续全区上市提前预热，樱花主题冰淇淋以高颜值成为游客手中的“出片神器”，而一鸣真鲜奶吧的招牌产品澳瑞鲜牛奶则继续以纯净口感传递品牌的专业牛奶形象。

更值得关注的是，这并非一场孤立的品牌快闪。消费者在快闪店任意消费，即可扫码领取南京城市区通用券包，将樱花树下的“种草”热度引导至全城门店。从一场快闪到全城引流，一鸣真鲜奶吧正在探索一套可复制的场景营销模式。这种“快闪引流+门店承接+会员沉淀”的链路设计，既提升了单次活动的转化效率，也为后续的复购和会员运营打下了基础。

此外，快闪店内还设置了投壶游戏、汉服打卡、脸绘体验等互动环节，让消费者在购买之外获得更多乐趣。一位带着孩子参与活动的南京市民表示：“本来只是路过看樱花，没想到孩子被游戏吸引，玩得很开心，我们也顺便了解了这个品牌，感觉挺用心的。”这种不经意间的品牌触达，往往比硬性广告更具说服力。

（汉服打卡活动现场）

（投壶游戏活动现场）

城市联动：一辆巴士串联起全城的春日问候

4月3日至5日、4月10日至12日，一辆以“与宁相伴22年，请你喝大果粒酸奶”为主题的创意巴士分两个时段驶上南京街头。这辆被市民称为“移动美学空间”的巴士，穿行新街口、江北北外滩水城等地标商圈，以创新移动快闪形式串联起南京最经典的春日地标，也串联起这座城市从清晨到日暮的生活图景。

（创意巴士车身）

每到停靠点，巴士便化身为可驻足、可体验、可分享的“鲜奶生活驿站”：市民可以参与互动打卡，领取限量冰箱贴、周年礼券包等周边，还能免费品尝大果粒酸奶。现场还有可爱人偶与市民合影，欢声笑语不断。一位参与活动的年轻女孩说：“在路边看到这辆巴士，第一反应就是太可爱了！赶紧拉着朋友一起拍照打卡，感觉春天的快乐突然加倍了。”

（新街口停靠点活动现场）

线上传播同步发力。#春日赏金陵 尝鲜到一鸣# #一鸣入驻南京22周年# 等话题在小红书、抖音迅速发酵，大量UGC打卡内容自发扩散，从路线攻略到周边晒单，从老顾客的回忆杀到新用户的初次邂逅，单次活动形成千万级传播势能，有效激活了老客回流与新客转化。相比固定点位，移动巴士制造了“偶遇”的惊喜感，更具话题性和传播力。许多市民在社交平台上晒出合影，感叹“南京的春天，连一辆巴士都这么懂浪漫”。

从一家门店的快闪，到一辆巴士的巡游，再到线上线下的全域联动—— 一鸣真鲜奶吧正在用更立体、更年轻的方式，与这座城市和它的消费者建立更深的情感连接。这背后是一鸣真鲜奶吧对“品牌即服务”的重新理解：品牌不再只是一个产品的提供者，而是一个能够融入消费者生活、参与城市公共记忆的角色。

与宁同行，焕新再出发

22年前，一鸣真鲜奶吧在南京开出了第一家门店。彼时，“奶吧”对于南京市民还是一个新鲜的概念。如今，一鸣真鲜奶吧已在长三角地区开设近2000家门店，形成了从牧场到餐桌的全产业链优势。根据其母公司一鸣食品最新披露的业绩数据，2025年公司预计实现归母净利润4700万元至5500万元，同比增长62%至90%，门店客流量实现6%以上的增长。这些数据的背后，是品牌长期主义战略的成效。

业绩增长之外，更值得关注的是品牌与城市关系的深化。一鸣真鲜奶吧在南京的22年，恰好也是中国消费升级、社区商业蓬勃发展的22年。从最初的“卖牛奶”到如今的“提供营养健康生活方案”，一鸣真鲜奶吧的每一次迭代，都与城市居民的需求变化同频共振。此次春季焕新行动，无论是门店的场景再造、快闪店的体验创新，还是城市巴士的移动传播，都体现了一个区域深耕品牌对“本地化”的深刻理解——真正的本地化，不是简单的开店布点，而是融入市民的生活节奏与情感记忆。

这个春天，一鸣真鲜奶吧用门店焕新、场景焕新和城市联动，向南京市民传递了一个清晰的信号：一个更懂消费者、更贴近生活的一鸣真鲜奶吧，正在以全新的面貌，与这座城市继续同行。

春日金陵，樱花正盛。而一鸣真鲜奶吧与南京的故事，仍在继续。