618成奢品必争战场：卡地亚限定项链、蒂芙尼特别款双链环天猫首发，礼赠消费环比大涨70%

今年618，超百家奢侈品牌在天猫发售超万款新品，天猫限定款与独家款数量创下历史新高。

天猫奢品数据显示，最近一周，围绕520的礼赠经济爆发，珠宝、腕表、包袋等奢品成交额环比提升70%。TOD'S和肖战的联名款TODS·X 帽子上线1分钟即售罄。

"中国限定"成为奢侈品牌新品发布的关键词，多个珠宝品牌为中国消费者量身定做“礼物”。Tiffany & Co.蒂芙尼推出HardWear系列520特别款双链环项链，Cartier卡地亚LOVE系列“小圆饼” 项链推出了520限定粉色蓝宝石，还有Piaget伯爵时来运转宫廷图腾情侣对戒、Qeelin麒麟Wulu玫瑰金钻石镂空项链、TASAKI塔思琦balance charm项链樱花金等等。以高质海水珍珠首饰闻名的珠宝品牌MIKIMOTO御木本今年开设天猫旗舰店，发售品牌经典Ayoka珍珠耳环、珍珠戒指、珍珠吊链等热门单品，Cherry Blossom系列等多款节日限定新品也已上线。

Burberry博柏利、Ralph Lauren拉夫劳伦、Maison Margiela马吉拉、OMEGA欧米茄、TUDOR帝舵等几十个品牌也推出天猫独家或专享系列商品，包括欧米茄碟飞系列男女款腕表、帝舵碧湾1958型自动机械手表，拉夫劳伦牛津布衬衫，马吉拉德训鞋芭蕾鞋等等。

箱包品牌集体推新，BOTTEGA VENETA葆蝶家Andiamo水桶包、Miu Miu RIBBON手提包、YSL首发新品AMALIA羊皮革小号HOBO手袋、Prada Bonnie手袋都已在天猫开售。

明星流量势能进一步爆发。5月19日， TOD'S和肖战的全新联名TODS·X胶囊系列在天猫线上独家发售，热门款帽子上线1分钟即售罄。英国皇室御用陶瓷品牌Wedgwood推出3款檀健次限定款礼盒天猫全球独家首发，明星同款杯子霸榜天猫热销榜TOP 3。

除了首发新品，奢侈品牌在天猫消费者权益和服务上也极具诚意，分期免息、奢礼金红包、88VIP满减，还为会员提供专属大额券及礼赠。定制礼卡、限定包装，也成为更多品牌的服务标配，Fred斐登提供法网限定包装，Bulgari宝格丽为会员定制专属肖像画及旅行珠宝袋。

在520、618等关键节点，奢侈品牌持续加码新品天猫首发，既是对中国市场的持续重视，也反映出奢侈品牌对电商渠道的深度开放。OMEGA欧米茄、TUDOR帝舵、MIKIMOTO御木本、Vivienne Westwood西太后等20多个奢侈品牌，都是在今年首次参与天猫618。通过天猫，品牌不仅能触达更多新兴消费人群，也能覆盖门店尚未到达的城市区域。24小时不打烊的官方旗舰店，正让消费者足不出户即可获得与专柜同等标准的购物及服务体验。