京东618内衣品类增速再创新高 全周期订单量、用户数逆势增长

截止6月18日23:59，京东618下单用户数再创新高，内衣品类表现尤为亮眼，全周期增速再创新高，在整体内衣行业增速放缓的情况下，京东服饰内衣订单量、用户数呈现逆势增长。首次参加京东618的超50个新商家成交额破百万，维多利亚的秘密、蕉内、草本初色、野兽派家居、静韵、宫蝶等超50个品牌成交额同比翻倍，新锐品牌SecretWorld、润微、森呼吸Hello Sunny、UFEEL等超100个品牌成交额同比增长10倍，睡衣家居服、一次性内衣品类成交额同比高增带动大盘增长。

此外，京东618期间，京东内衣联动广东省商务局、汕头纺织协会，借势热播电影《给阿嬷的情书》联动潮汕本土内衣企业家请全国人民看电影，打造深度文化跨界活动。活动不止收获了可观的传播热度，也是产业带从“幕后制造”走向“台前叙事”的标志性事件。潮汕内衣产业带，从此多了一张柔软的城市名片。

在推动产业带向上升级之外，京东服饰也聚焦消费者内衣穿着的核心痛点，落地标准化解决方案。针对大众普遍忽视贴身衣物更换周期，京东服饰联合头部实验室“焕新标”、头部科普博主六层楼和百大内衣品牌共同发布“内裤焕新计划”，为消费者提供直观、可信的贴身衣物科学更换指南。为了给消费者提供统一的舒适评判标准，京东内衣还联合权威检测机构天纺标及多个头部知名品牌，共同发布《新舒适内衣团标》，将体感、暖感、凉感等主观舒适体验转化为可量化、可检测的技术指标。目前已有上百家内衣品牌完成商品打标，带标商品超9000款。

直播渠道也是拉动增长的另一引擎。京东618期间，京东内衣店铺直播全面拥抱AI，成交额同比三位数增长领跑行业，75家店铺直播成交额同比增长超100%。“总裁价到”直播IP落地7场，覆盖猫人、浪莎、有棵树等知名品牌。其中，猫人总裁专场联动明星带货机制，成交突破200万元；浪莎品牌总裁结合双代言人机制带动品牌同比增长超40%；绫天生丝滑总裁专场紧扣520礼品消费需求，直播成交环比增长16倍，直播渠道渗透率高达97%。

今年京东618在正品心智、综合体验等方面价值持续凸显，内衣品类更实现了品牌、产业、标准、渠道全维度升级。京东服饰依托京东集团的超级供应链能力，将持续为更多品牌、商家合作伙伴带来稳定的增长动力。