世界杯蒙牛福利揭秘夜携手张云龙 解锁即时配送新体验

本届世界杯，佛得角门将一夜走红。6月27日晚，曾经的职业门将，如今的专业演员——张云龙做客“世界杯蒙牛福利揭秘夜”，仿佛重回绿茵场，回忆起自己的足球经历，聊起足坛“门神”来如数家珍。

直播间里，张云龙表示：“爱足球本来就是浪漫的事”，“足球让我明白人生很多道理”，引发网友共鸣和弹幕刷屏。接近两小时的直播，共吸引1017万人次观看，刷新美团单场乳品直播场观看纪录，并成为当日美团闪购全域直播数据第一。张云龙分享足球故事的同时，也展现了超强的带货能力，各项促销福利叠加美团闪购即时配送优势，带动蒙牛产品热销，GMV同比增长44.4%。

专业门将聊世界杯 从佛得角“门神”聊到布冯

很多人不知道的是，作为演员，张云龙此前还有足球运动员的经历。他从小在大连接受专业足球训练，司职门将。直播间张云龙还给网友带来了特别惊喜——晒出了儿时穿运动服的帅照。正是这段经历，让他对足球有不一样的理解。“对我来说，通过足球可以解读出很多人生道理。”“爱足球本来就是浪漫的事。”他解释说，“看球不光让家人聚在一起，也让陌生人成为朋友，这是足球最浪漫的地方。”

与足球的特殊缘分也使得张云龙一开播就进入专业模式。聊到本届世界杯最火的门将，他首推佛得角40岁门将，其凭借英勇表现力保球队小组出线，创造球队历史。“门将以经验和稳定性著称，年龄越大心态越稳”。他还提到了墨西哥门将奥乔亚，“一米八五的身高在门将里不算高，但脚下技术好，能够快速组织进攻。”

最让张云龙感慨的还是布冯。“我踢球的那个年代就看布冯，到现在我依然觉得他是最佳门将。”跟网友互动时，他还科普道：“小禁区内守门员可以用手，这一规则是对门将保护特别严格的体现，尤其在本届世界杯中。”

谈到进球庆祝动作，直播间气氛直接拉满。张云龙现场复刻了姆巴佩本届世界杯最新的“吹笛子”庆祝动作。“大家快准备好截屏！”主持人话音刚落，弹幕已经刷屏。

蒙牛的品牌精神“天生要强”，与张云龙的足球经历不谋而合。张云龙回忆道：“不管是专业还是爱好，在场上踢球都要强，必须想着要赢球。”

边看边买即时配送，GMV同比增长44.4%

本场直播的一大亮点，是蒙牛与美团闪购充分发挥即时零售优势，让观众真正实现“边看边买、即买即享”。不少网友在直播间下单心仪的蒙牛产品，最快30分钟即送到家。

直播期间，张云龙和蒙牛集团低温事业部销售管理中心总经理李治、蒙牛集团低温事业部销售管理中心全域行销部总经理徐飞雄，美团闪购品牌运营部饮用KA品牌组负责人徐俊寅等，一起为网友送出“39减20”满减优惠券以及张云龙签名照、姆巴佩签名球衣、金币等福利。

各位高管还现场介绍了蒙牛多款产品与球迷观看世界杯场景的超高契合度。其中，蒙牛全脂纯牛奶是张云龙球包里的标配，“喝牛奶补钙补充体力，让自己在场上有更好的状态”；蒙牛软牛奶采用零乳糖配方，“大分子乳糖软化成小分子，精准突破防线，空腹看球也能营养满分吸收”；阿慕乐奶皮子酸奶，单杯8小时发酵，100%生牛乳，“小杯不浪费，看球解馋无负担”；冠益乳一口燕麦，“真实燕麦+果粒，饱腹感强，早起看球来一瓶，一天活力，一罐搞定”……

无论是凌晨三点爬起来看比赛，还是上班路上看球赛，一杯酸奶、一盒纯牛奶，都是蒙牛给球迷的陪伴。美团闪购的即时配送能力，让这种陪伴更加触手可及。不用等快递、不用提前囤货，直播间看到哪款产品，下单后最快30分钟送到家门口。“看完球饿了，来一杯奶皮子酸奶；早起看比赛，来一瓶冠益乳，这才是看球的正确打开方式。”

整场直播助力蒙牛实现声量与销量的双赢。当日，蒙牛在美团站内曝光达到1500万，直播间场观人次破千万，用户互动量超70万，用户参与蒙牛助力球队互动游戏超过368万次。从销量维度看，当日蒙牛产品在美团的成交用户达23.2万，同比增长52.4%；蒙牛产品售出46.9万件，GMV同比增长44.4%。

截至目前，“世界杯蒙牛福利揭秘夜”系列直播已进行三场，从京东到美团，从黄健翔到容祖儿再到张云龙，覆盖多样化零售渠道与泛足球人群。以直播为切入口，蒙牛正在世界杯期间走出一条内容、互动、销售相互交织、螺旋上升的营销新路径。