硬核CP金银葫芦，搞定你的“头等大事”！养元青2026秋季赛发题，邀你创意破局

你的头皮，今天还好吗？

早八赶课，头发扁塌贴头皮；

面试在即，头屑悄悄落肩头；

熬夜赶DDL，头痒难忍抓不停……这些“头等大事”，

是不是你也在经历的日常？

别慌。养元青，带着百年云南白药的制药基因，用一对“金葫芦+银葫芦”硬核CP，来给年轻人的头皮问题“上解决方案”了。2026年秋，养元青再次登陆大学生广告艺术节，以“金银葫芦在手，头等大事不愁”为主题向全国高校创意人发出邀请——用你的脑洞，为这届年轻人的头皮健康写个漂亮剧本。

你好！“我”是“头皮健康管理专家”

养元青，云南白药集团旗下专业头皮护理品牌。不是靠营销话术，而是靠国家发明专利、防脱特妆字号、临床实测报告说话。依托百年药企的制药科技，深入云南高山植物库，联合“亚洲头皮健康研究中心”，专攻亚洲人头皮的油、屑、痒、塌难题，把专业力变成年轻人一看就懂的符号——金葫芦 = 控油（日常养护，大油头救星）；银葫芦 = 净屑（定期清理，头屑头痒克星），本次命题主题「金银葫芦在手，头等大事不愁」，意义正在于此——让"金银葫芦在手"即专业在手、"头等大事不愁"即信心在握：把"头皮护理专家"的专业感，转化成年轻人一听即懂、过目不忘的表达，专业但不端着，有料但不说教；并让"金葫芦=控油、银葫芦=净屑"成为近乎条件反射的认知。

创作灵感雷达——这些场景，等你来拍案

6个高频“头皮翻车现场”，供你取材（当然不限于这些）：

早八赶课：睡过头，油头塌发，急需3分钟蓬松急救。

面试/约会：形象高光时刻，头屑却来砸场。

熬夜赶工：DDL后头痒到崩溃，头皮像在报警。

换季敏感：忽油忽干，头皮闹情绪。

运动/军训：大汗+灰尘，头皮变成“细菌温床”。

久戴帽/头盔：闷热环境，头屑头油双重暴击。

你的任务，就是把产品放进这些真实瞬间，让“金银葫芦在手”成为一种本能反应。

灵感不设限：三大创作赛道、五大创意类别

大学生广告艺术节的赛场是百年药企与Z世代的双向奔赴。这一次，我们不谈虚的，只邀你用平面、视频、策划、文案、种草……任意形式，把“金银葫芦”的专业价值，翻译成年轻人爱看、爱聊、爱转的内容。

■ 平面广告（场景/功能/趣味）

关键词：场景反差 / 功能直给 / 国风美学 / 系列感

1. 平面海报（系列不少于3幅，可混搭以下方向）

场景系列：真实还原困扰现场 vs 养元青救场，用反差制造共鸣。

功能系列：金葫芦控油、银葫芦净屑，卖点直给，专业感拉满。

趣味系列：拟人化、玩梗、脑洞大开，让记忆点自己长脚跑起来。

风格可融合国风美学，但要年轻、有视觉冲击力，拒绝老气横秋。

2. 摄影海报

用真实镜头记录养元青陪伴的某个场景，产品自然入镜，文案简洁，不做过度修饰，主打真实感。

■ 短视频（15-60秒，竖屏，适用抖音/小红书/B站）

关键词：竖屏 / 热梗反转 / 生活共鸣 / 二次传播

热梗剧情类：结合当下热梗，剧情反转，让产品成为神转折的关键道具。

生活记录类：以真实体验和共情文案，击中同龄人的头皮痛点。

要求有记忆点，能激发评论、收藏、转发。

■ 营销策划（自用CP/家庭CP/校园CP）

关键词：CP组合 / 场景节奏 / 跨界脑洞 / 预算把控

围绕“金葫芦+银葫芦”这对CP，策划一场能引发群体共鸣的营销战役。建议方向（可自由发挥）：

自用CP：设计“一周头皮养护节奏”——日常金葫芦控油，周末银葫芦净屑。

家庭CP：不同成员各取所需，一金一银搞定全家头皮问题。

校园CP：结合开学季，让金银葫芦与云南白药其他产品组“跨品类搭档”。

形式包括但不限于跨界营销、场景营销、节点营销、话题事件等。重点看创意出发点和可落地性。

■ 广告文案（感染力/共鸣/故事性）

关键词：slogan标题 + 长文案 / 有感染力的品牌故事 / 新媒体调性

基于小红书/抖音调性，写一篇“slogan标题 + 长文案”的品牌故事或宣传稿。用有感染力的文字，让产品价值自然流淌，而不是硬广喊话。

■ 种草图文（小红书/抖音风格）

关键词：真实人设 / 场景体验

围绕真实使用场景撰写种草笔记，图片数量不限，文案不少于50字。需有人设感、体验感，杜绝生硬广告语，标题需包含一句slogan。

所有作品通用要求

1. 作品须包含养元青品牌 LOGO，禁止使用非官方品牌与产品元素。

2. 作品须符合品牌调性，积极正向，鼓励创新，表达可偏国风感；拒绝低俗、消极、负能量内容。

3. 作品须原创，不得抄袭；所用音乐、图片、字体、视频、肖像须有完整权利或合法授权，字体须用免费商用字体或自行设计/手写，素材在原创声明处备注。

4. 不得关联政治事件、人物、红色基因；不得涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别/种族歧视或损害公共利益。

5. AI 创作作品须仔细核对品牌名、产品名称及包装规格，信息有误视为违规。

6. 围绕产品核心功效与资质，禁止夸大功效，严禁提及"育发""生发""治疗"等广告违禁词。

创意奖励金加磅：养元青创意传播大赛

所有参赛作品（任何类别）均可同步发布至小红书和抖音，带话题#金银葫芦在手头等大事不愁 #控油防脱就用养元青 并@养元青指定官方账号（小红书@养元青；抖音@养元青官方旗舰店），回传链接，即可参与养元青创意传播大赛评选，赢取万元创作金+大礼包。

养元青创意传播大赛发布要求

1.养元青系列所有类别作品均可发布小红书和抖音，注意文案、策划类作品可转化为图文种草笔记形式发布。

2. 发布文案以体现作品创意思路、参赛故事、产品测评为主，如有【使用体验分享】，切忌夸大分享产品功效，如：使用后头发变密实；感觉有新的头发长出来等，一定要避免夸大功效性的语言描述。

3.作品发布链接回传截止2026年12月10日（暂定）。

4. 作品链接至少保留至2027年3月31日，请勿将作品删除和隐藏，以免影响作品参评。

养元青创意传播大赛荣誉设置

头皮没有小事，创意没有边界。

这一次，让百年药企的硬核实力，撞上你的鲜活脑洞。

我们等你上场！