从品质到运营突破，韩束洗护的国货洗护里程碑时刻

据青眼情报数据显示，2026年8月抖音洗发护发总GMV达到28.62亿元。在这条竞争激烈的赛道上，国货美妆标志性的事件正在发生——韩束洗护登顶抖音洗发护发榜首，成为本期TOP20中唯一GMV破亿的品牌。这不仅是韩束洗护首次登顶洗发护发赛道第一，更标志着国货品牌在抖音洗护心智争夺中取得了阶段性的突破。

从护肤到洗护，韩束登顶前的8个月

韩束的登顶，并非偶然。

作为护肤赛道的强势玩家，韩束将成熟的内容电商与功效打法成功复用到洗护品类。2026年上半年，韩束以超过25亿元的GMV继续蝉联抖音个人护理总榜和面部护肤赛道的第一名。在抖音平台上，韩束早已完成了10个品类的破亿布局，横跨护肤、男士、洗护个护等全品类赛道。

这种跨品类的能力，在洗护领域得到了最直接的验证。从2026年1月抖音洗护品类排名第19位，震荡上行至7月的第3位，再到8月登顶榜首，韩束洗护仅用了8个月时间就完成了从“新玩家”到“品类第一”的跨越。

全渠道增长势能爆发，爆品矩阵撑起“登顶之路”

早在今年上半年，韩束洗护全渠道GMV同比增长超数倍。这一增速背后，是一套成熟的爆品方法论在支撑。

在具体品类上，韩束洗护的多款产品早已占据抖音各细分榜单头部位置：控油蓬松洗发水登顶抖音控油洗发水爆款榜，防脱固发修护洗发水占据防脱洗发水爆款榜TOP1，头皮护理系列及滋养护发霜分别在各自细分榜单中位居榜首。四大产品分别覆盖“大众洗护、专业线洗护、修护洗护”三大领域，构建起从基础清洁到专业护理的全链路产品矩阵。

值得注意的是，8月的抖音洗护市场呈现出两条清晰的增长主线：一是头皮养护/防脱功效线，反映“头皮护理”正从边缘需求变为主流赛道；二是香氛/情绪洗护线，说明洗护消费正从“洗干净”升级为“洗体验”。韩束洗护主打的“科学分护”理念与防脱固发功效定位，恰好踩在了第一条主线的增长红利上。

科研实力与品牌势能的双重加持

登顶的背后，是韩束多年积累的研发底蕴在支撑。品牌拥有300+研发人员组成的科研团队、近200项专利成果，在全球学术成果发表论文63篇，参与制定重要团体标准29项。

在品牌层面，韩束洗护国民级美妆品牌，自带品牌信任资产与流量基础。央视网、中国新闻网等国家级媒体平台的直播报道，新华网智慧工厂溯源报道，以及顶流代言人的官宣，共同构成了品牌的高势能传播矩阵。

国货洗护的“里程碑时刻”

韩束的登顶不仅仅是一个品牌的成功，更折射出整个国货洗护阵营的崛起态势。连续两月国货拿下抖音洗发护发第一，这标志着国货品牌在抖音洗护的心智争夺中取得阶段性突破。韩束作为其中的代表，将护肤领域的功效打法与内容电商运营能力成功复用到洗护品类，为行业提供了一个跨品类扩张的标杆案例。

从1月排第19位到8月登顶榜首，韩束洗护用8个月时间完成了一次绝佳的品类突围。对于即将到来的市场下半程竞争，这个新晋的“洗护第一”，已经用优异的月度成绩单证明了自己的爆发力。