Ami Paris定制首上线 天猫成全球独家线上平台

9月，法国设计师品牌Ami Paris在天猫官方旗舰店上线“AMInitials”个性化定制服务，消费者可以在2026秋冬主推帽款上定制姓名首字母或其他专属字母。天猫为该服务的全球线上独家合作伙伴。

这是Ami Paris首次将个性化定制服务搬到线上。和购买标准化的商品不同，消费者可以通过AMInitials定制服务选择喜欢的帽款，提交专属字符进入定制。目前AMInitials已在Ami Paris 天猫旗舰店正式上线，进一步满足个性化需求和礼赠场景下的定制需求。

Ami Paris大中华区总裁Camille Maquin在接受采访时，将天猫称为品牌“至关重要的数字化枢纽”。她表示，中国年轻消费者对数字体验期待很高，品牌需要持续借助创新技术和消费者洞察来迭代线上服务。

Ami Paris由创始人兼创意总监Alexandre Mattiussi于2011年在巴黎创立，品牌名在法语中意为“朋友”。2020年，开设Ami Paris天猫旗舰店。六年来，品牌与天猫合作逐步从商品销售延伸至新品发布、数字体验和会员运营。今年以来，Ami Paris与天猫奢品进一步深化合作，通过大秀直播、AI数字人主播以及“小红星”种草持续推新，还上线了AR试穿功能推广热门产品Mirage幻影运动鞋，不断提升消费体验。

今年4月，Ami Paris通过天猫小黑盒中国独家首发品牌15周年“友你真好”T恤，Camille Maquin透露，该企划获得了超出预期的市场反馈，线上传播也帮助更多中国消费者接触到Ami Paris所倡导的“Friendly Luxury”理念。

从定制服务、新品首发到会员运营，过去更多由品牌官网和线下门店承接的部分服务，正在进入电商平台。

目前，天猫奢品已吸引超200家奢侈品牌官方入驻，已成为全球奢侈品牌线上经营的首选主阵地，通过全域营销、礼赠场景定制、精细化的消费者运营以及AI技术等能力，为品牌提供全方位的数字化经营支撑。