双11“开门红”：天猫奢品独家新品成交增长109%，40+品牌双位数增长

全球奢侈品牌迎来了双11第一波爆发。

据悉，10月20日晚8点天猫双11“开门红”正式开卖至29日，天猫奢品独家新品成交同比增长109%； Cartier卡地亚、Coach蔻驰、Chloe蔻依、Graff格拉夫、Longchamp珑骧、Miu Miu缪缪、Moose Knuckles 慕瑟纳可、Prada普拉达、Thom Browne汤姆布朗、Tiffany蒂芙尼、Zegna杰尼亚等40多家品牌实现双位数的稳健增长，不少品牌增长超过100%。

在市场分化加剧、充满不确定性的周期里，双11正在成为国际奢侈品牌检验增长能力的重要窗口，更是品牌验证新品、触达高净值人群、拓展品类边界的确定性增长机会。

头部品牌正重新评估电商渠道的权重。GUCCI古驰今年进一步将天猫旗舰店扩容，新增成衣、腕表、珠宝、家居等品类，成为品牌在中国货品最全的专柜之一。10月初，FENDI芬迪入驻天猫奢品，首次以限时店形式登陆中国电商平台。

越来越多国际品牌将天猫奢品作为“入华第一站”战略跳板，Eight Sleep、Helen Kaminski、Low Classic、JUUN.J等小众高端品牌相继入驻天猫。

源自硅谷的AI睡眠科技公司Eight Sleep，首次参与天猫双11，独家发售最新的Pod 6单人版薄垫持续热卖，上线后迅速突破百万成交，成为家居赛道的增长黑马。

韩国设计师品牌Low Classic今年选择天猫奢品作为打开中国市场的第一站，首次参与天猫双11，获得超出品牌预期的成绩，品牌官方披露天猫双11首日销售额突破3亿韩元，创下了韩国女装品牌单日销售额的最高纪录。

美国潮牌Fear of God去年开设天猫官方旗舰店，今年双11，应季羽绒服等核心单品销售表现抢眼，品牌成交实现跨越式增长，是去年同期的接近6倍。

运动户外美学成为备受青睐的核心奢品风格趋势。加拿大奢品羽绒品牌Moose Knuckles天猫独家首发HYBRID系列女士羽绒服，成为店铺热销第一，带动品牌成交同比增长50%。高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特携手时装品牌N.HOOLYWOOD推出首个联名系列，DESCENTEBLANC旗舰店在天猫奢品独家限量发售多款新品，双11“开门红”增长近 200%。骑行品牌PAS NORMAL STUDIOS、高尔夫生活方式品牌MALBON GOLF等都在天猫获得了翻倍的迅猛增长。

奢品消费的品类边界正在拓宽，满足“情绪价值”和体验需求的高端家居在双11迎来爆发，天猫奢品餐饮具、艺术画、家装灯具、家居饰品、香氛香薰乃至咖啡礼盒等成为礼赠消费的重要选择。双11“开门红”，Alessi、Artemide、Georg Jensen、HAY、&Tradition等品牌成交双位数高增，法国高端香氛品牌Trudon 增长近200%，以“潘通椅”知名的瑞士家居品牌Vitra成交同比增长近300%。

据公开数据，截至今年10月，天猫奢品已经连续7个季度实现双位数增长。