阿里大文娱「文娱特色营销人群」行业首发，助力品牌精细化人群运营

9月10日，2024阿里大文娱商业秋季云发布启动。阿里大文娱商业化基于万象DMP数据平台，结合科学算法对阿里大文娱文娱人群进行标签聚合，行业首发「文娱特色营销人群」，细分“7大内容偏好人群”和“4大行为偏好人群”，旨在为品牌提供差异化人群营销策略和科学沟通依据，助力品牌进行精细化人群营销。

　　在用户注意力分散的时代，「文娱特色营销人群」的首发具备三大行业意义：

　　首先，深挖文娱行为数据，实现阿里大文娱文娱人群三层标签的立体化分层。阿里大文娱洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力，并拆解各维度行为数据，从基础情态数据，到消费兴趣数据，到文娱偏好数据，以三层标签立体呈现样貌，助力品牌抢抓文娱消费新趋势。

图/阿里大文娱营销数据体系大图

　　其次，聚合阿里大文娱独家文娱生活全景数据，覆盖线上+线下全场景。与以往电商人群数据打通不同，「文娱特色营销人群」以阿里大文娱独有的“线上观看”+“线下参与”文娱消费人群为数据体系，覆盖用户文娱生活的全景数据，进一步拓宽营销场景和沟通路径，实现深度互连。

　　最后，聚焦文娱特色人群，为品牌精细化人群运营提供坚实科学基础。「文娱特色营销人群」以“内容偏好”和“行为偏好”为主轴重新定义文娱消费人群，释放文娱人群特色营销价值。这也是行业首度发布的科学的、系统的文娱营销人群依据。

　　具体而言，「文娱特色营销人群」中的“7大内容偏好人群”分别为通勤发条人、高糖嗑学家、烧脑尖子生、体验收藏家、潮流占卜师、育儿合伙人、小镇时髦精；“4大行为偏好人群”涵盖早鸟开荒团、刷片特种兵、被窝冲浪家、周末沙发人。

图/7大内容偏好人群

　　以高糖嗑学家为例，这类人以18-34岁女性用户为主，是一群喜欢网上“冲浪”高互动高活跃人群。她们嗑CP，嗑颜值，也喜欢弹幕分享和社交分享，热衷《偷偷藏不住》《点燃我，温暖你》《怦然心动20岁》等“高甜度”的剧综内容，在美妆护肤、服饰配饰、食品饮料、家居家纺、旅游户外、母婴亲子等行业的消费力也更强。因此，品牌在做人群沟通时可结合高糖嗑学家爱分享、爱互动的行为特征，通过社交话题共创营销、IP角色（明星）营销以及IP限量版产品营销等方式完成目标人群高效沟通和心智占领。

图/4大行为偏好人群

　　以18-34岁女性为核心人群的早鸟开荒团始终活跃在“追更”一线，对新鲜事物有极高的热情和敏锐度，关注户外旅游、医疗保健、线下娱乐活动，对珠宝奢品、网服金融、酒品咖啡、美妆护肤等行业亦有浓厚兴趣。在文娱内容消费上，她们爱看综艺、纪录片和优质大剧。爱尝鲜的早鸟开荒团是品牌新品首发不可错过的重点沟通人群。结合该人群的兴趣偏好，品牌可通过独家内容首发、独家体验、主创特辑等文娱联合营销方式抢占该人群的关注度，实现新品热度爆发。

　　值得关注的是，继重磅首发「文娱特色营销人群」后，阿里大文娱还将联合联动OMG数据分析，发布《2024文娱人群行为洞察报告》，敬请期待。