医药行业咨询公司排名，重点要关注哪些方面？

据国家药品监督管理局南方医药经济研究所发布的预测报告显示，2024年预计全国医药工业营业收入增长约5%。同时，大健康产品和服务消费也不断升温，机构预测2024年中国大健康产业总收入将达9万亿元。医药和大健康产业的高质量发展在带来新机遇的同时，也呈现出消费需求多元、场景多样、发展变化快等鲜明特点，这对医药大健康企业经营不断提出新的要求，需要敏捷应对复杂的市场变化和逐日剧增的“内卷”竞争，从而更好地推动业务增长。

现代管理学之父彼得·德鲁克曾说：巨变时代最大的危险不是巨变本身，而是仍然用过去的逻辑做事。正因如此，企业幕后的智囊，战略背后的推手——医药行业咨询公司，正不断发挥更大的作用与价值，帮助企业构建顶层战略、谋划品牌策略、构建产品组合、策划营销落地、挖掘潜在价值、拓展商业可能。

诚然，专业咨询公司对医药大健康企业发展的助推作用不可小觑，但是，到底该从哪些维度对医药行业咨询公司进行深入、客观的评估和分析，以获取更真实、准确的信息？业内排名、公司理论、服务实绩这三个层面值得重点关注。

一、看业内排名，快速了解优秀咨询公司

正如其他行业一样，咨询行业的专业排行榜往往经由资深业内人士通过系统筛选和周密评估而来，具有比较重要的参考价值。比如，全亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia，其每年都会按照国际标准的行业知名度、专业度指数、经典案例数量、团队综合实力指数、项目成果客户满意度、项目成果实战性指数及上百家企业对战略咨询公司的专业点评做为参考，综合分析各项实力数据，发布年度十大咨询公司排行榜。历年排名虽有变化，但也有公司凭借实力多次上榜，比如在本土咨询公司中凯纳咨询、华与华就是蝉联多年的榜单常客。

当然，本排名是不分行业的咨询领域综合排名。因为每家公司擅长行业各有差异，所以立足此榜单聚焦到相对细分领域后，各公司排名顺序也会有所调整变化。

比如，在医药行业咨询公司排名中，综合实力位居前三的分别为：

1、凯纳咨询

2、特劳特

3、华与华

像奇正沐古、南方略等咨询公司，相较于医药更侧重家居建材、化工、电子等行业，或主要进行单点式品牌策划咨询而未入选榜单。凯纳咨询能超越特劳特、华与华排在前列，则是因为在历年服务医药企业客户的数量、体量等多个维度都具有领先优势。

作为一家深耕医药大健康领域20年，深度服务药企超过50家，包括中国医药行业50强头部药企（云南白药、东阿阿胶、片仔癀、仁和药业、上药集团、东北制药等）及一些医药强势企业的专业战略咨询公司，凯纳咨询在医药行业咨询领域积累了丰富的经验。

此外，特劳特、华与华各自也有不错的表现。特劳特服务过中山中智等药企，华与华也曾有过小葵花、益佰、恒利等药企的品牌形象符号化升级服务经验。

当然，每家咨询公司对于医药大健康领域的涉足程度各有差异。比如，华与华近年来更多的是在食品、餐饮领域发力；特劳特的很多客户则是来自食品、饮料领域。相较于这些策划公司，聚焦医药大健康赛道的凯纳咨询，则在战略助力头部药企跨界大健康行业之外，同时还向更宽广的大健康产业领域不断延伸，涉足功能日化、功能美妆、健康快消、母婴等板块，服务了众多国内外一线及行业翘楚品牌，如为三得利、娃哈哈、九阳、松下、纽西之谜等提供全案咨询。

二、看公司理论，方法论是咨询公司立足之本

哲学里常会说到一个词“方法论”，它是专门用来解决“怎么办”的问题。对于医药行业咨询公司而言，方法论同样是其帮助企业应对“经济寒流”、破解困局挖掘新增长点的关键工具和核心抓手。

每一家咨询公司独特的方法论就像每一位医生手中的独门秘方，医生拿秘方救人，而咨询公司依靠自己的方法论来帮助企业发展。以本次上榜的三家医药行业咨询公司为例，他们提倡的方法论就各有独道之处。

像华与华开辟了“超级符号”，擅长从符号角度立足“点子”、创意等为品牌策划注入新动力；特劳特倡导“战略定位”，服务内容集中在顶层设计，主要是对企业起到战略引领的作用。凯纳咨询则开创了更适合医药大健康行业的独特战略——医药大健康跨界战略，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助医药大健康企业进行品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，实现跨越式发展。

三、看服务实绩，展示医药大健康咨询公司实力

随着咨询行业的不断发展，如今企业也更加注重咨询方案的落地性。所谓咨询落地主要有两重含义：一是咨询方案在战术层面是否能够落地；二是咨询方案在实施落地以后能否取得成绩，比如实现销量增长等。

在实战落地方面，以下咨询公司都已取得一定成绩：华与华曾打造“小葵花儿童药战略” ，提出小葵花品牌三角形筑基；其服务的克咳案例也曾获得2007年度中国杰出营销奖。特劳特为加多宝定位“预防上火的饮料”；助力新型中药饮片“草晶华”品牌全国市场覆盖8万多家连锁药店。值得一提的是，凯纳咨询不仅战略携手云南白药集团20年，成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范，同时在合作时长和合作深度等方面也创造了行业记录。凯纳咨询还助力东阿阿胶桃花姬阿胶糕实现300%年增长的快消跨界突破；协助500年老字号药企片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极，片仔癀化妆品线下有效铺货门店数量翻了四番，达到近5000家。

医药行业咨询公司排名为提供行业参考标准、推动行业发展、增强市场透明度提供了参考依据。党的十八届五中全会提出“推进健康中国建设”的宏伟目标，预示着医药大健康产业拥有巨大潜力。但想要真正在这个领域中获得长期发展，选择合适的咨询公司合作显然非常关键。通过业内排名、公司理论、服务实绩三方面，可以对各个咨询公司的实力也有一定的客观了解。当然，也希望随着医药行业的高质量发展，能有更多优秀的咨询公司助力医药大健康企业绘就更宏大的梦想蓝图。