拉面范赞助红兴谷中秋演唱会 今麦郎如何圈粉“Z世代”？

近两年,演唱会 “报复性”重启 ,乐迷热情高涨带动了演唱会票房的倍增,也为地方文旅和经济发展注入了新的活力。9月15日,江西兴国红兴谷研学基地主办了一场以“魅力兴国,星耀未来”为主题的中秋群星演唱会,邀请了张靓颖、金志文、邰正宵等众多实力派歌手,现场观众超过两万人,热闹非凡。其中,今麦郎拉面范作为本次活动的赞助商,以亮眼绿色出现在现场,成为演唱会的焦点之一。

演唱会开始前,拉面范的宣传片就频繁出现在大屏幕,向年轻群体中传递了其品牌调性,同时,现场多个拉面范广告展位以其独特设计和鲜明色彩,吸引了众多观众的目光。演唱会期间,主持人还特别鸣谢了拉面范的赞助。

在快节奏的时代里,演唱会成为越来越多年轻人释放压力、寻求自由快乐出口的一种流行娱乐方式,在同一场域体验情感共振,为他们提供了稳定的情绪慰藉。与此同时,演唱会作为一种聚集大量人流的场景,也成了品牌打破与年轻人壁垒的重要桥梁。当年轻人在音乐狂欢中邂逅潮流的拉面范,这注定是一场双向奔赴。

Z世代崛起,市场需要跟随年轻人的脚步

如今,Z世代已成为消费市场的主力军,作为与互联网共同生长的一代,他们个性鲜明、视野开阔却又理性务实。能从激烈竞争中“出圈”的品牌,一定是和年轻人真正玩在了一起。受此影响,越来越多的企业开始追随年轻人的脚步,实施“品牌年轻化”战略。而品牌年轻化的一个核心维度是产品焕新,即提供贴合年轻一代生活方式的产品和价格。

拉面范作为今麦郎近几年重磅推出的产品线,凭借对消费者健康需求的洞察以及行业首创的“0油炸”工艺走进大众视野,其拉面范绿牛、大叉烧多款爆品,不论是颜值、口感还有性价比,都让年轻消费者们赞不绝口。尤其是0油炸健康面拉面范“绿牛”,不仅满足了消费者健康饮食的诉求,还在包装上大胆颠覆传统“红牛”千篇一律的“红色”认知,作为设计大师潘虎操刀下的又一力作,潮流的白绿撞色深度契合了年轻人的健康理念,极具视觉冲击,成为“万红丛中的一点绿”。在新品上市期,首发新品体验官王耀庆带着一只魔性十足的“绿牛舞”登榜微博热搜,话题阅读量高达3.8亿+,火爆出圈,吸引了大量用户花式翻跳,年轻人直呼绿牛舞“好洗脑好上头”, 一时间,全网刮起了一阵绿色旋风。可以看出,0油炸健康面拉面范“绿牛”不论从感性还是理性层面都击中了“Z世代”的核心需求。

圈粉Z世代,拉面范玩起“新营销”

如果说产品是战略的种子,那年轻化的营销玩法则是触达核心人群的桥梁。此次拉面范赞助演唱会,本质上正是与年轻人的一场深刻互动。这不是拉面范第一次作为赞助商出现在大家的视野中。此前,拉面范联手快看漫画的大流量国漫IP《怦然心动》,打造专属的内容社区,让美味吃面这件事进入到青春校园的二次元世界里。

此外,拉面范还赞助了热门综艺《种地吧少年2》,之所以选择《种地吧2》,是因为节目呈现的少年们从种植到收获的踏实肯干,不急不躁,与拉面范的品牌内涵深度契合。节目中,拉面范多次出现,并与自然、田园生活相呼应,不仅增加了品牌的知名度和曝光度,还让拉面范绿牛的0油炸健康面形象深入大众心智。并借助节目的热度和话题度,在微博、小红书等平台发起“少年吃绿牛种地有劲头”“拉面范健康推荐官”等热门话题,再次拉近了拉面范与年轻人之间的距离。

9月10日,拉面范还官宣续签赵小童担任拉面范0油炸健康大使,一经发布就引发了粉丝和网友的热烈讨论。赵小童更是在9月15日惊喜空降今麦郎总部,沉浸式体验“0油炸健康面”的制作过程,身体力行地见证拉面范的高生产标准,为拉面范狠狠圈了一波好感。

今麦郎三十周年品牌焕新  开辟年轻化“新玩法”

从1994年创立至今,今麦郎在2024年迎来三十周年重大节点。在30周年之际,今麦郎重新升级品牌LOGO,新logo中文字标从传统书法转变为现代简洁的无衬线字体,以展示变革的决心、迎接和面向未来的新趋势。变革往往“刀尖向内”,从一系列别处心裁的动作可以看出,老国货今麦郎已经下定决心从内而外、从里到面展开一场彻底的年轻化“自我刷新”:请来“国民叔叔”王耀庆魔性开跳“绿牛舞”,“摇滚教母”梁龙亲自认证“一口就成仙儿”,以及流量女王金晨、杨紫为茶萃和凉白开翩翩起舞,赞助《种地吧少年2》《你好生活》等年轻群体中的热门综艺,再到“泡40分钟更好吃”的安徽板面成为年轻人的社交货币……一系列动作为年轻人提供了丰富的情绪价值,与Z世代更紧密地玩到了一起。

今麦郎的转型,是很多传统品牌在当下新消费浪潮中,自我变革的一个缩影。无论是大胆开创新品类的0油炸健康面拉面范,还是直击年轻人心智的“新营销”,今麦郎始终走在时代的前沿,用潮流化的语言真诚链接年轻人,并期待在下一个三十年继续走向更广阔的国际舞台。可以看到,今麦郎在不断摸索中,逐渐走出一条自己的年轻化之路,为“中国好味道”注入了更多年轻基因,也为整个行业营销开辟了新思路,引领着行业向更加年轻、多元的未来迈进。