喜马拉雅上市：播客、车载全景声成为增量新领域

除了付费订阅内容外，播客、车载全景声正成为喜马拉雅增量的新领域。2023年，播客从小众逐渐出圈走向大众群体，并成为继图文、短视频之后新的内容创作蓝海。

喜马拉雅在2023年具备商业价值的播客节目已超过24万档，新增播客占比20.36%，新增播客单集超519万条，同时视频播客亦在快速发展，达到9377档。播客已经成为内容创作新蓝海，更为音频打开新空间。与此同时，播客也正在打开新的商业市场。《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，有超22000位播客主在2023年仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万元。

此外，有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%，美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于进行播客内容投放，播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。

用户构成方面，《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示：平台2023年中文播客听众数已超过2.2亿，播客听众中，一二线城市青年是主要收听群体，占比超65.12%，该群体具有高学历、高收入等特征，处于而立之年的他们也是社会中坚力量。

对于中青年用户，家庭亲子共听则是他们音频内容消费的重要场景之一。喜马拉雅数据显示，超五成家长用户每天让孩子收听儿童内容，超七成选择睡前收听。家长注重儿童音频内容的知识性、启蒙性。

除此之外，车载和睡前是“声音经济”重要的内容消费场景。喜马拉雅的大数据洞察显示，64%的用户通过收听音频来解压放松、缓解焦虑，超过七成的用户认为听音频提升了他们的生活幸福感。喜马拉雅睡前场景活跃用户日均收听时长达1.32小时，拥有超过1.5亿条具有精神抚慰和个人成长性质的声音内容。

2023年，喜马拉雅上的情感内容播放量同比增长了236%。车载空间成为了家庭收听的第三空间，促进了亲子儿童的收听热度。2024年第一季度，喜马拉雅车载端有声内容日均播放量同比增长35%，车载端收听时长达80分钟。迪士尼的《头脑特工队》《寻梦环游记》，喜马拉雅儿童官方自制的《李哪吒上学记》等儿童故事IP选择了开发全景声有声剧登陆新能源汽车。

数据显示，喜马拉雅车载端现已能适配16部全景声有声剧，平台全景声有声内容时长对比去年底增长56%，今年第一季度激活平台日均播放量提升140%。