抖音公益开展“美好中国丰收季”活动，以数字能力助力三农发展

今年 9 月 22 日是我国第七个“中国农民丰收节”。抖音公益在农业农村部市场与信息化司指导下，开展“中国农民丰收节-美好中国丰收季”系列活动，以平台数字化能力，挖掘传播丰收节故事，开展农产品促消费活动，通过资源扶持、产销对接、营销推广等系列举措，辐射更多商家，促进农产品销售，带动乡村产业发展。

线上线下搭建推广窗口，广泛带动用户庆丰收

“中国农民丰收节”活动期间，抖音公益从线下、线上搭建窗口，从农业农村发展成就、农产品种草带货、区域特色产业等方面，策划形式多样的展示推广活动，带动全平台用户共庆丰收，全面提升丰收节影响力，助力将丰收节打造为全国性的民俗节日。

线下，抖音公益在2024中国农民丰收节河南兰考主会场打造特色展区，从农业、农村、农民三个维度划分板块，分别展示平台数字能力在帮助区域特色产业转型升级、促进乡村文旅发展、推动农民就业创业三方面的助农成果，并介绍平台专注于乡村发展的助农项目“抖音乡村计划”，分享平台助力乡村发展的新模式和新可能。

活动现场，抖音公益还联合中国农业电影电视中心搭建丰收节主会场主直播间，邀请@全进华、@石榴小院 、@小明正能量（舒明）、@水晶书记赵中刚 等三农创作者进入直播间，围绕肉蛋奶等重点产业开展直播带货，助力农产品消费和销售。
                                                                                                                                                                 

线上，抖音从8月底陆续搭建了#中国农民丰收节、#美好中国丰收季 话题专区，发起了#向世界安利中国丰收味 等多个丰收主题热点，联动平台创作者及专家学者通过短视频、图文等形式，分享农业农村现代化成果，截至目前，相关内容播放量超过40亿，相关视频掀起农产品种草风潮，让抖音里有了更加浓厚的共庆丰收氛围。

同时，抖音公益联合抖音电商还通过联合主流媒体发布官方助农主题宣传片、联动明星和创作者共创助农种草视频等方式带动用户一起体验、参与丰收。

平台还发起#从100个日出看丰收中国 创意事件，联合@新华社 发布《日出中国晒丰收》主题视频定调、联合剪映发布AI模板，带动地方政务号、区域媒体号、平台用户一起“晒丰收”；邀请@全进华、@闲不住的阿俊、@温暖一家 等优质创作者共同溯源福建霞浦海鲜、四川会理石榴、甘肃天水苹果等各地丰收好物，结合特色产业人物故事，引发用户对特色农产品的广泛关注和讨论。

                   

开展多元促消费活动，推动农业市场大丰收

根据《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，过去一年，抖音电商三农创作者数量同比增长52%，农货商家数量同比增长63%，累计销售农特产品71亿单，持续带动优质农特产品“出村进城”，将更多品类的农特产推向大江南北。

今年丰收季活动，抖音公益联合抖音电商重点聚焦陕西、四川、福建、广东、黑龙江、甘肃6大核心产地的200余个县市，开展产业商家自播、明星及电商创作者溯源直播、三农创作者撮合带货等促交易活动，拓宽地方优质农产品销路，实现区域农特优产业带提质增效。

在商家扶持方面，平台围绕四川石榴、陕西猕猴桃、福建海产、广东月饼、甘肃苹果、黑龙江大米六大应季特色农产品，甄选高品质要求的商家和商品，形成助农产品池，帮助商家自播及商品卡优化，以优良的品质开启“爆卖”行动，带动重点品类交易增长，实现助农产品交易额实现增长。

在创作者参与方面，平台撮合超百位电商、泛垂类创作者以及精选商家，搭建起一个集溯源内容、产地特色商品、福利等于一体的丰收直播矩阵。多位创作者分别前往不同原产地开展溯源直播，把农村好物销往全国，助力产地商家获得生意“大丰收”。

同时，100多位三农及泛垂类创作者@东北小王支书、@水晶书记赵中刚、@酒窝书记覃浩 等也开启助农直播带货，全方位介绍各个产地的货品优势，实现多品类销量破千万。

在此前2024年中国农民丰收节金秋消费季活动上，抖音相关负责人分享了平台助农惠农计划，希望通过平台优势及生态能力，助力农产品消费，增加丰收节和三农领域关注度，形成全社会共同推动农村发展的强大合力。未来，平台也期待与更多专家、商家、创作者携手，持续助力农民增收、产业增效。