郭利群：文旅融合需立足长远、可持续发展

在全球化大背景下，世界湾区作为城市集群的重要形态，凭借丰富的资源和强大的经济实力，正成为推动区域经济发展的重要引擎。随着"一带一路"倡议的推进以及粤港澳大湾区战略的实施，文旅产业作为湾区经济的重要组成部分，呈现出融合发展的强劲趋势。

9月27日，第三届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛.文旅主题论坛在澳门威尼斯人金光会展中心成功举办，本届论坛以"文旅融合与高质量发展新实践"为主题，围绕湾区文旅协同发展新路径、农村文旅融合发展新实践等话题展开深入探讨。

澳门中国旅行社股份有限公司董事长张健中，全国政协委员、集团总经理张志兵，横琴粤澳深度合作区多元经济发展研究院副院长褚鹏飞，广东省旅游协会副会长朱冰尧在论坛上发表了主题演讲。

中国对外文化集团常务副总经理郭利群，广东省旅游集团执行董事兼总经理吴建，大横琴泛旅游公司常务副总经理赵春丽，佛山市南海区文化广电旅游体育局副局长张科科等嘉宾在圆桌对话环节分享了各自观点，圆桌由广东省旅游协会民宿分会执行会长李超主持。

对话中，在谈到文化与旅游深度融合发展的当下，以文塑旅、以旅彰文，两者如何能做到更好的融合，郭利群分享了一系列极具深度的见解。

文旅融合的实践既要关注国际化又要关注本地化

郭利群认为，文旅融合中文化既是精神需求也是价值取向、旅游娱乐既是过程形式也是目的，二者相辅相成。在具体操作中，既应拥有国际视野、又要立足当地资源，应注重深度开发项目的文化价值、丰富性、趣味性，尤其关注年轻人的接受心理，强调共情和共鸣。

在实践方面，作为从事国际文化交流的企业，中国对外文化集团基于自身演艺、展览、院线运营、文旅服务等全品类的文化业态和资源禀赋，将优质文化资源融入旅游，已有不少成功案例。例如在上海落地的“时空之旅”项目，主要面向国际游客，以魔术表演为特色，20年来不断迭代更新，长盛不衰。除了能够将内容做深做精之外，纳入国际特色也是一个重要的切入口和亮点。

在与乡村、城镇合作方面，中国对外文化集团注重从需求侧出发，为当地居民和游客提供合适的文化产品和服务，使供给与需求匹配。集团发现，脱贫后的村镇游客对具有文化属性和特点的项目需求更加旺盛且呈现多样化趋势。例如，吉林省白山市河口美术馆项目，100位近现代艺术家的精品力作首次在乡镇呈现，这一举措深受当地民众、游客喜爱，甚至吸引了周边省市众多游客前来观赏，有效带动当地旅游业的发展。这个项目充分表明了乡村观众对高端艺术品的鉴赏需求正在逐步提升，而旅游和文化产品开发更需要高水准、立足长远，确保项目具有可持续性，同时要根据当地特点不断调整策略，不可千篇一律。

非遗文化传承应产业化发展

文化离不开传承和发展，乡村文旅发展更离不开对当地非遗特色的挖掘和展示。针对如何展示当地特色、讲好本地故事、吸引更多人关注，郭利群表示，非遗传承需要政府政策的扶持，需要专业的团队助其产业化发展，是一个生态化发展的系统性工程。

非遗传承和非遗文化项目，其鲜明的文化属性要求精心挑选非遗传承人，传承人对非遗的热爱至关重要，仅有一时兴趣难以长久坚持。同时，仅有非遗传承人还远远不够，需要有专业的团队提供良好的营销策略、优秀的呈现形式、有效的推广方式。非遗传承不应是一项悲壮的事业，而应成为一项雄壮的事业，这需要各个环节的共同支持，单靠某一环节是难以持续发展下去的。

传统文化要传承发展下去，一个是有文化性，另外要有产业属性。在本届高品会上中国对外文化集团旗下对外艺术展览公司打造了非遗文化沉浸空间供观众了解中国传统文化内涵，同时也为非遗文化产业协同发展搭建了平台。

据悉，中国对外文化集团每年在国内外开展的活动近5000场，吸引观众参与人次达1000万左右，在对外文化交流中扮演着重要角色，是文化传承的中坚力量。其在文旅融合与民族文化传承方面的探索与思考，为行业发展提供了有益的借鉴与启示，也为在新时代背景下推动文化繁荣发展开拓了新的思路。