今日头条【醉美中秋赏味指南】，借势节庆助力品牌酒企生意增长

作为中国传统佳节必不可少的节日底色,佳酿美酒每逢重要节日都会迎来选购高峰。

而随着品牌营销的重要性深入人心,越来越多的酒水品牌选择结合节庆节点进行营销推广,促使更多消费者选择自己的产品。

为帮助目标酒水客户达成推广目的,收获生意增长,今日头条针对节庆节点推出【情满中国节】项目,借势节日热度,扩散品牌声量。近期结束的【醉美中秋-中秋赏味指南】活动,便在头条端内取得了不菲的传播效果。

依托平台搭建绝佳阵地,实现生意爆发

作为国内最大的资讯平台之一,今日头条拥有庞大多元的用户群体,覆盖不同年龄层和兴趣领域,是酒水品牌推广营销的绝佳阵地。

本次2024头条专属【醉美中秋赏味指南】活动,在延续2023年中秋种草IP玩法的基础上,对达人内容质量与活动核心玩法进行了全新升级,其利用好内容、好氛围、好品牌,助力头条端内海量用户精准做出选品消费决策,也促成了酒水品牌在中秋节点的线上生意爆发。

一方面,平台邀请用户开展中秋家宴PK,分享美食,交流酒水选购、赠礼经验,提升参与活动的酒水品牌记忆度;另一方面,头条端内优质达人发布文章,分享酒水选购的专业意见,调动更多用户参与互动讨论。多种内容形式共同激发端内用户参与热情,活动上线短短两周时间,便收获了15.4万+用户参与,话题讨论量10.7万+,整体曝光7.6亿+的传播效果。

UGC+PGC内容串联,引爆全域讨论热度

本次活动充分调动头条端内不同圈层用户群体,既有海量UGC扩散发声,以真实体验强势种草;又有头部PGC内容输出,专业内容分享更权威。

中秋【醉有料】畅聊美酒,打造相关话题+有奖征文,聚合相应发文方向下产出的海量UGC内容,进一步提高相关酒水品牌讨论度,成功引爆C端用户参与热情;中秋赏味指南,根据用户讨论度、交易数据,展现不同用户所做出的选择,结合酒水品鉴官推荐进行综合测算,选出3个不同酒类榜单,引发热议,提前炒热中秋话题。

活动期间,平台邀约10余名酒水、美食、财经、文化类优势达人,围绕三大主题进行种草爆文创作,每日1个“行家课堂”,进行1小时内容科普+1小时直播带货,与直播间观众沉浸式分享中秋赏味经验,打造中秋【醉内行】,实现边“种草”边收获,成功引爆活动参与高潮;更有资深行家分享中秋赏味经验,助力用户中秋酒水选购消费决策。

优质资源位搭配福利活动,实力助推话题出圈

为了进一步提升品牌活动在头条端内的实际曝光量,今日头条也提供了强效的资源宣传支持。中秋「醉王牌」限时合作稀缺黄金资源位,打造品牌氛围;“星推搜直”完善用户种-搜-收闭环,有效引导用户进入品牌直播间,带动百万流量有效转化品牌生意。

同时还有中秋【醉互动】定制品牌红包雨,提升用户活动参与体验。2场国台酒和1场五粮液支持的专场“中秋红包雨”与固定时段上线的抽取现金红包活动相结合,将活动声势推向新高潮。活动弹窗中同步展现客户logo,弹窗下方设置客户品牌banner位,有效提升了品牌曝光。

作为茅台镇第二大酿酒企业,国台酒品牌价值位居贵州白酒第三,中国白酒第十,是众多用户佳节之际饮用赠礼的不二之选。本次活动中,国台酒不仅通过各类资源活动助推收获了相关话题的高效曝光,更实现了节庆期间的生意大量转化。有中国酒王之称的浓香型白酒五粮液同样借助此次活动与今日头条完成了合作,通过“和美五粮液,幸福中国节”话题,传播“大国浓香”的佳酿美名,进一步提升了用户需求意愿,持续促成下单。

今日头条作为热点、节点的品牌聚合阵地,还在活动中同步进行了页面权益定制化,制作搜索如意卡承接热点流量,成功实现了搜索场景的热点流量高位留截。

为实现站内话题发酵出圈,本次活动还联合多位达人输出核心稿件,打造中立、实用、真实的生活好物种草平台,掀起全域【醉声量】;并联合中国日报、光明日报、营销中国网等多方媒体账号进行全网传播,成功破圈。

结语

今日头条【醉美中秋赏味指南】活动,通过中视频、图文、微头条、短视频等多种内容题材,打造全面的营销策略方案,为客户宣传优质产品,成功提升品牌声量,助力品牌生意增长。

以此为起点,今日头条的【情满中国系列】活动还会继续创新,以更加丰富的资源和创新的形式,助力酒水品牌实现生意腾飞,也让消费者能够看见品质美酒,在佳节到来之际轻松挑选到心仪的佳酿,实现双赢。