毛孩子撑起强劲开局！天猫双11宠物4小时直播成交同比大涨123%

毛孩子撑起强劲开局！

10月14日晚8点，2024年天猫双11开启预售，淘宝天猫宠物增长爆发，预售金额90分钟超去年预售首日全天。预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%。

天猫再次成为宠物品牌双11“掘金”突破点。首小时，鲜朗、弗列加特、Stella&Chewy's等32个宠物品牌预售金额同比翻倍，麦富迪、大宠爱、皇家处方粮等73个宠物品牌超去年首日全天。预售4小时，6个宠物品牌成交破千万，以蓝氏、诚实一口、Instinct等为代表的宠物品牌迎来新一轮爆发式增长。

作为宠物行业的刚需赛道，烘焙粮、冻干粮等多款猫粮狗粮成为大爆款。从品牌增长来看，预售4小时，Fregate弗列加特成交同比大涨近1000%，鲜朗成交同比增长超500%，Taste of the Wild荒野盛宴成交同比增长超260%，Stella&Chewy's星益生趣、Fromm福摩均实现超翻倍增长。

预售开启后，超3000用户涌入天猫抢购弗列加特新品0压乳鲜肉烘焙猫粮。天猫双11成为宠物品牌新品首发最佳节点。

直播成为宠物品牌增长重要引擎。预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%，网易严选、麦富迪、皇家、pidan等15个品牌直播间成交破百万。

《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，目前中国养宠家庭已经破亿，90、95后宠物家长占据半壁江山。他们的养宠方式逐渐升级成“婴儿式养育”，猫粮狗粮要对比配方，零食和玩具要个性化搭配，物质和精神陪伴双管齐下。宠物赛道也因此成为了“巨头们”眼中的香饽饽。今年以来，好利来、名创优品等多个知名品牌跨界进军宠物行业，表现亮眼。