高端创牌 加速出海 海尔智家构建全球化供应链协同体系

今年以来，各地家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策和活动纷纷落地，叠加出口市场向好等因素，我国家电行业发展向好。国家统计局数据显示，2024年1月至6月，家电行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2%，利润总额达905亿元，同比增长14.1%。

　　从家电龙头企业看，海尔智家上半年实现营收和净利润双增长，营业收入为1356.2亿元，同比增长3.03%；归母净利润为104.2亿元，同比增长16.3%。中国证券报记者日前在公司调研了解到，除了受益于在高端市场持续布局，海尔智家的业绩增长还与其出海拓展有关。

　　出海带动业绩增长

　　今年上半年，海尔智家实现708.24亿元的海外营收，同比增长3.7%，海外业务收入占比超过50%。“这是公司多年来持续推进全球化布局的结果。”海尔智家董事会秘书刘晓梅告诉记者。

　　作为2024中国网球公开赛独家家电合作伙伴，海尔智家开展多种互动活动，让观众在享受比赛的同时，感受智慧生活的魅力。

　　海尔智家构建了全球化的供应链协同体系。刘晓梅介绍：“海尔智家在全球设立了10+N创新生态体系、138个制造中心、108个营销中心，销售网点近23万个。”

　　全球化是起点，本土化是关键。海尔智家收购当地知名品牌，快速获得市场份额，提升品牌影响力，再凭借现有渠道和资源进行市场拓展。“在全球各地建立研发、制造、营销三位一体的本地化能力，实现对当地市场的深入洞察和快速响应。”海尔智家投资者关系总监、证券事务代表刘涛说，公司通过并购欧洲知名家电品牌Candy，在欧洲市场实现了快速增长；通过并购日本三洋电机，布局日本和东南亚等地区白电业务，进一步提升公司在亚洲市场的竞争力。

　　经过30多年的发展，海尔智家在全球市场拥有完整的生产制造体系、合理的研发中心布局、庞大的销售网络以及强大的服务体系。今年以来，海尔智家的全球化战略进一步加速：5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台；7月，公司收购伊莱克斯南非热水器业务，助力海尔拓展南非市场；8月，公司的泰国春武里空调工业园奠基，整体规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在东南亚地区最大的空调生产基地。随着这些布局的完成，海尔智家将进一步拓展海外市场。

　　目前，海尔智家海外业务已经进入良性发展期，成功实现了多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局。根据欧睿数据统计，2023年，海尔智家大家电在亚洲市场零售量排名第一，份额为26%；在美洲市场排名第二，份额为15.8%；在澳大利亚及新西兰市场排名第一，份额为14.6%；在欧洲市场排名第四，份额为8.8%。

　　创新解决用户痛点

　　走进位于青岛西海岸新区中德生态园的海尔中央空调互联工厂，可视化的智慧大屏映入记者眼帘。工厂部署了数万个传感器，设备与设备之间、工厂与用户之间，“互联”无处不在。工业互联网让制造更智慧，助力“大规模制造”向“大规模定制”转变。在这里，60%的产品为柔性定制化生产。

　　在车间里，经过自动卷板、自动焊接、自动检测、自动打包等流程，一台台磁气悬浮中央空调等待下线入库。刘晓梅介绍，依托海尔集团推出的工业互联网平台——卡奥斯COSMOPlat，用户可实现创意交互、虚拟设计体验、按需定制、全流程可视，订单直达工厂与模块商，信息全流程互联。

　　在数字科技浪潮下，海尔智家实现了气悬浮压缩机、平嵌冰箱等原创技术的重大突破，其中超高速离心机技术填补了国内空白。

　　“比如，高端品牌卡萨帝突破了冰箱容易结霜的痛点，解决了洗衣机滚筒产品震动大的问题，这些突破都来源于吸收、集合多种技术后的创新。”刘涛告诉记者。

　　作为全球高端家电领导品牌，卡萨帝深化套系产品布局，通过“星云”“致境”等套系引领家电家居一体化趋势。

　　以科技创新解决用户痛点，使得海尔多个产品市场份额持续增长。上半年，海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一；海尔热水器多渠道销量排名第一；海尔空调市场份额持续提升；海尔厨电份额稳健增长。

　　依托全品类的家电产品优势，海尔智家成为业内首批推出智慧家庭解决方案的家电企业之一。“2020年，海尔智家创立全球首个智慧家庭场景品牌‘三翼鸟’。”刘晓梅介绍，三翼鸟持续聚焦“智慧家生活，让家更美好”的使命，围绕定制能力、交付能力、智慧能力三大能力升级，为用户提供定制化、专业化的智慧家电解决方案。

　　2023年，三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%。今年上半年，三翼鸟门店零售额达到28亿元。

　　通过科技创新，海尔智家加快高端化、智能化、绿色化升级，实现了高端品牌、场景品牌、生态品牌的全面领跑。截至今年上半年，公司累计获得17项国家科技进步奖，获奖数量行业第一。

　　推进可持续发展

　　近年来，可持续发展成为社会各界密切关注的议题，越来越多的中国企业将ESG纳入发展考量因素。

　　早在2008年，海尔智家就发布了第一份社会责任报告。刘晓梅介绍：“海尔智家将ESG理念贯穿于经营发展的全过程，引领行业构建可持续未来。”

　　在绿色发展方面，海尔智家通过绿色采购、绿色设计、绿色制造、绿色经营、绿色回收、绿色处置的“6-Green”战略，将低碳节能融入产品全生命周期。

　　在绿色处置方面，海尔智家打造了再循环互联工厂，实现了废旧家电的再循环利用。该工厂每年可拆解出塑料约18000吨、铁77200吨、铝1200吨、铜2800吨。

　　在回馈股东方面，海尔智家持续进行大手笔分红，积极回报股东。海尔智家发布的2024年至2026年股东回报规划显示，将在2023年的基础上进一步提升分红比例，2025年度、2026年度分红比例均不低于50%。

　　凭借在ESG领域的实践，海尔智家得到广泛认可。《财富》发布的2024年中国ESG影响力榜显示，海尔智家再次上榜，并连续3年位居行业榜首。

　　展望未来，海尔智家表示，将继续秉承价值导向，在智慧家庭领域深耕细作，进一步开展全球化布局，提升运营效率与用户体验，增强盈利能力，依托在技术、规模、服务方面的领先优势，通过变革创新以积极应对行业挑战，持续引领全球大家电行业发展潮流。