2024抖音直播机构大会举办：优质内容运营能力已成机构核心竞争力

10月23日，2024抖音直播机构大会在杭州举办。本次大会以“向上向善 同行致远”为主题，行业主管部门、行业协会、平台代表及1500余家机构等多方参会，共议直播行业的新发展与新机遇。中央网信办网络综合治理局二级巡视员唐迅、文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅出席活动并致辞。

唐迅在致辞中指出，直播机构和网络主播在网络直播行业作用发挥显著增强，在引领网络直播精品化、专业化、规范化方向发展等方面作出了积极贡献。接下来，希望直播平台、机构和主播，要继续坚持正确导向，培育积极健康、向上向善的网络文化，不断丰富优质内容供给；履行主体责任，打造良好网络生态，为共同营造清朗网络空间贡献力量；强化主播培育，探索发展新赛道、新业态、新模式，加强合规经营意识和规范管理能力，共同助力行业高质量发展。

武芳梅也在活动现场强调，网络空间是亿万民众共同的精神家园，打造积极健康、向上向善的网络文化空间需要平台、机构、主播共同努力。“抖音在加强合规管理、扩大优质内容传播等方面发挥了示范作用。”

直播机构是直播行业的重要参与者，承担着为主播提供专业服务和支持、携手平台推动优质内容供给的双重角色。抖音直播机构运营负责人左飞介绍，目前直播机构在抖音平台上已经度过依靠主播招募、批量孵化新主播带动增长的阶段，进入深度提升直播能力、强化优质内容运营的新阶段。抖音平台也通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具、加强生态治理等方式助力直播机构在规范中发展。

左飞表示，未来，抖音直播将持续助力机构提升运营能力、优化内容质量、规范经营行为，携手机构伙伴同行致远。

专业化规范化程度提升，直播行业持续向上发展

近年来，直播行业市场规模持续扩大。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元，较2022 年增长了100亿以上；网络表演（直播）行业主播账号累计开通1.8亿个，网络直播用户规模达8.16亿人。

直播行业也在发展中越发规范化、专业化。“在主播、机构和平台等各方的共同努力下，主播的职业化程度持续提升，机构经营模式愈发多元，平台的直播内容也更加丰富优质。”左飞说。

左飞介绍，一方面，抖音直播近年来大力扶持优质内容，直播内容生态持续优化。在“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等的推动下，直播间成为专业院团、艺术家、文艺从业者表演的“第二舞台”。过去一年，在抖音，有超过314名国家一级演员为直播用户带来了2.5万余场线上“殿堂级演出”。直播的内容分类也越来越垂直多元，目前抖音直播已有11大内容品类、41个细分赛道，呈现“百花齐放”的局面。

抖音平台愈发优质、规范的直播内容也收到行业协会的广泛认可。今年1月，中国网络社会组织联合会启动“优质主播培育工程”，旨在促进直播行业高质量发展，共有117个抖音直播间入选首批优质直播间（主播）名单。此次大会对以上部分入选直播间进行了荣誉授予，此外，26家直播机构荣获“2024抖音直播荣誉机构”。

另一方面，平台也始终重视直播机构的服务和治理，直播机构经营能力持续升级。2018年至今，直播机构在抖音平台的运营模式不断迭代，由早期的着重依靠主播招募、“招（募）带（教）一体”，逐渐发展为关注新主播孵化、“招带分离”，而今已组建专业的内容团队，为主播提供精细化服务和内容运营。

今年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上得以确立。网络主播成为新职业，既增强了从业者的职业归属感，也为直播行业规范化发展提供了良好基础。

着重助力机构健康经营，树立标杆推动机构间交流

活动现场，左飞也分享了抖音直播在助力机构经营发展方面所做的工作。

他介绍，过去一年，机构运营团队通过提供更深入的经营指导、升级更专业的运营工具、进行更有针对性的安全治理等方式，助力直播机构提升招募能力、孵化能力和内容运营能力。以升级运营工具为例，平台在机构运营后台上线了“主播成长笔记”功能，把主播运营流程模板化，便于验收经纪人培训成果，机构也可以根据需求定制个性化的管理功能。“使用‘主播成长笔记’后，新主播的月‘成材率’平均增长了10%。”左飞称。

“未来一年，抖音平台与直播机构将在经营能力提升、优质内容制作和规范发展等方面继续携手同行。”左飞表示，直播行业已经进入高质量发展阶段，抖音直播将持续助力机构做好主播招募和培养，协助机构拓展多元经营模式。

健康的直播生态需要各方共筑。此次抖音直播机构大会也设置了“对话公会长”环节，为机构搭建平台交流探讨如何通过优质内容驱动增长。红鹦鹉娱乐、听潮阁传媒、OST作为机构代表分享了各自在孵化优质主播、打造差异化直播间、提升内容运营能力等方面的经验。

本次大会首次开设了“抖音直播机构内容展”，希望通过为机构之间搭建交流平台的方式，促进机构间互相展示、分享、交流内容经验和经营理念，推动行业实现健康自循环。

“作为直播行业的一份子，扶持优质内容、帮助机构成长、坚持规范经营是抖音直播从一而终的使命与责任，希望平台与机构共同助力直播行业向上向善发展，创造更大的社会价值。”左飞表示。