《视觉锤》十二年珍藏版北大交流会圆满举办

10月28日，以“视觉时代下的品牌定位之道”为主题的《视觉锤》十二年珍藏版北大交流会在北京大学百年讲堂举办。活动特邀视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯，北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚，机械工业出版社副社长、华章分社社长时静，劳拉视觉锤创意合伙人王国任等嘉宾出席，围绕活动主题，为广大师生带来了一场关于品牌定位的深入探讨和交流。

《视觉锤》十二年珍藏版北大交流会

活动正式开始前，劳拉·里斯首先参观了北京大学的校园，驻足于博雅塔下，漫步在未名湖畔，深刻体验了北京大学的学术氛围和悠久历史，并在北京大学新闻与传播学院与陈刚院长进行座谈交流，深入了解新闻与传播学科发展的同时，充分感受到了学院焕发出的蓬勃生机与活力。

劳拉·里斯在北大新传学院座谈并合影

随后的交流会上，北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚代表学院致辞。他表示，本次活动首先是向艾·里斯先生致意，里斯先生的定位理论对中国市场发展产生了实质性影响，并作为教学的重要内容被纳入营销传播课程体系。其次，向《视觉锤》出版十二周年表示祝贺，视觉锤是定位理论的传承与发展，是随着时代的发展变化对定位体系的有效完善，是定位视觉表达的战略提升，也是营销产品的重要工具。多年来，劳拉女士的不断探索对营销领域的发展做出了积极贡献。此外，陈刚教授还向机械工业出版社表示感谢，并希望出版社能够一如既往的为广大读者奉献更多像《视觉锤》一样的佳作。

北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚致辞

机械工业出版社副社长、华章分社社长时静在致辞时表示，定位系列对中国的品牌传播起了非常大的推动作用，视觉锤在定位理论的基础中进行升级，把定位语言钉牢牢地钉入消费者的心智，让消费者对企业的认知更加深刻。2012年，具有里程碑意义的《视觉锤》首次出版，中英文版同年面世，为全球尤其是中国企业带来一剂强心针。2020年再版，至今，前两版的累计销量达到20万册，这也是非常值得骄傲的。今天，《视觉锤》第三版再版，增加了部分中国本土品牌案例，对于中国企业来说，更具有借鉴意义。

机械工业出版社副社长、华章分社社长时静致辞

活动现场，劳拉视觉锤创意合伙人王国任也作了分享。他提到，在信息碎片化的时代，消费者的注意力变得尤为宝贵且分散，因此，一个清晰、有力的定位对于企业和产品来说至关重要。视觉元素作为与消费者最直接、最快速的沟通方式之一，在心智、品类和定位方面发挥着不可忽视的作用。作为视觉锤的全球开创者和领导者，劳拉视觉锤咨询致力于为企业打造有定位的品牌视觉，帮助更多中国企业塑造自己的品牌；另一方面，我们也希望可以在实践中，不断丰富、发展和完善视觉锤战略体系，通过视觉力量塑造和提升品牌影响力。

劳拉视觉锤创意合伙人王国任致辞

  在主题分享环节中，陈刚教授分享了品牌定位及传播在互联网环境下遇到的困境与机会。他认为，品牌是市场竞争发展到一定阶段的产物，在当今互联网数字化深入发展的过程中，品牌面临新的挑战。一方面是链接带来的变化，互联网使消费者获取产品信息的渠道增多，品牌面对的竞争愈加激烈。另一方面，大数据、程序化、算法带来精准匹配的同时，却难以实现破圈。企业在精准营销完成转化后，又面临流量瓶颈和市场竞争加剧的问题，品效协同成为新的思考方向。过去建立品牌的套路已不适用，新的方法离不开数字化，大公共传播平台成为稀缺资源。同时，陈刚教授强调了视觉表达在传播中的重要性，在如今分散的信息环境中，强有力的视觉能让品牌价值被牢牢记住，这也凸显了劳拉视觉锤概念的重要意义与价值。。

北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚分享

视觉时代下，视觉锤为何能够成为人们关注的焦点，它又是如何引发新一轮视觉革命，助力中国企业走向全球的？活动现场，视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯作了精彩分享，带领广大师生一起回顾了定位理论的起源、发展及其在全球的广泛应用。她强调，在全球化竞争的时代，营销战略的起点不仅仅是满足顾客的需求，而是在某个品类中以独特的定位而胜出。因此，强大的品牌往往能够专注于某个品类，通过富有吸引力的定位来抢占顾客的心智。

视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯演讲

“如果将定位这一语言概念比作钉子的话，那么将其钉入消费者心智的最好方法是运用视觉这个锤子。人类对于视觉信息的接受比对于文字信息更加敏感，因此，良好的视觉载体能够有效地传达品牌定位的内涵。”在讲座中，劳拉结合众多来自全球的精彩案例，向大家诠释了如何有效使用形状、颜色、产品、包装等十种视觉锤来源来打造强有力的品牌。

视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯

活动最后，三位嘉宾对如何找到最佳的产品定位，什么才是有效的传播，如何达成有效的传播，新时代对于营销人的新要求进行交流并与现场学生进行互动，并就大家关心的问题进行解疑答惑。

（圆桌论坛）