情绪消费成为新增量，潮玩品牌重押天猫双11

今年天猫双11行程过半，以潮玩为代表的情绪消费，成为大促新亮点。

10月28日，久谦中台发布《双十一大促首阶段分析》报告。情绪消费成为市场新增量，潮玩市场持续扩容，ACG衍生品、毛绒等品类呈现成人化趋势，在大促期间获得高爆发。淘宝天猫为潮玩品类主要线上销售渠道，双11第一阶段淘天潮玩销售额占大盘达69.7%，是第二名三倍有余。

公开报道显示，今年天猫双11淘宝天猫玩具潮玩行业继续强劲增长，崛起多个新趋势赛道。吧唧、卡牌、立牌等多种“谷子经济”持续火爆，毛绒玩具获得更多年轻人的青睐成为最受欢迎的品类，以贝易为代表的国产玩具品牌大爆发。

天猫双11开卖首日，代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；世界之外旗舰店，开售1分钟内破百万。拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边，预售期间开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的好成绩。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场。

今年双11，天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天。 能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”，成为今年最受欢迎玩具品类。

国产玩具也在今年天猫双11迎来爆发，Beie贝易旗舰店在不到7分半钟的时间里成交额突破千万，1小时8分钟成交超去年首日全天，成为开卖当天儿童玩具类目的top1，宝宝巴士赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。此外，寻找独角兽、Montresor萌兽、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。

报告指出，以Jellycat为代表的毛绒玩具品类实现高速增长，成人化带动行业增长边界拓宽，进一步丰富了潮玩市场的品类矩阵。

据了解，天猫双11第二阶段开卖在即，将会有原神、星穹铁道，绝区零，明日方舟，重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。

2017年前后，淘宝天猫就将玩具和潮玩作为重点发展品类，并且在2021年将潮玩作为一级类目运营。随着潮玩的受众与消费者人群不断扩大，更多商家关注和涌入潮玩市场，品牌化趋势明显加速，纷纷在品牌主阵地的天猫旗舰店加大投入。公开数据显示，目前市面上90%左右的主流IP都已入驻天猫。