EDC爆发，男人的昂贵玩具正在成为一门好生意，有商家年入5千万

电影《盗梦空间》中，有一枚永不停转的陀螺，单手拨动，便在一掌之间高速转动。这个用来区分现实与梦境的“道具”，让不少人不由得沉溺其中。

如今，这种魔性的小玩具，被悄悄做成了一门大生意。从一枚小小的指尖陀螺起步，“傲娇的老铁匠”淘宝店打造出了年销售额达5000万的成人解压玩具王国，粉丝中男性占比更是超过了7成，连续多年在年度淘宝神店榜解压玩具店铺中蝉联第一。

2017年，指尖陀螺在北美开始流行，迅速蔓延至全球。“傲娇的老铁匠”创始人钱正阳敏锐地捕捉到了这一趋势，开始将成品放到网上售卖，并逐渐在线上结识了一群同路人。七年的时间里，他带领团队打造了无数爆款单品，在全网圈粉近200万，构建了强大的护城河。

指尖玩具生意爆发的背后，是“他经济”的强势崛起。淘宝数据显示，2024年，淘宝上的EDC玩具（Every Day Carry，每天都带着的物品）搜索同比去年增长532%，成交同比去年增长345%，指尖陀螺、指环、铭牌、磁吸推牌等“男人圈”玩具开始快速增长。

不止是EDC玩具，近年来，电商平台男性消费表现亮眼。此前，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线首日刷爆网络，冲上淘宝热搜第一，“PS5游戏机”、“英伟达黑悟空联名显卡“等相关商品搜索量增长了1379%。

当“败家爷们儿”开始买买买，一些小众市场，再也藏不住了！

从指尖陀螺起步，打造“男人的玩具”

在进入EDC市场之前，钱正阳算得上是连续创业者。

毕业之后，主修管理，辅修摄影的钱正阳开始试水电商，他曾在淘宝做生鲜生意，几段电商创业经历，让他积累了丰富的运营经验。

直至2017年，这个一直在创业的男人，找到了“新战场”。彼时，在手指上空转的的小玩具指尖陀螺突然爆红，从YouTube和ins开始传播，引起热潮。需求爆发，指尖陀螺一时间供不应求，在中国市场，由于断货和营销，这款产品一时间价格飙升。

因为家里工厂原本是做医疗器械、望远镜代工生意，实现指尖陀螺的工艺比较轻松，加上自己对金属玩具、解压玩有极大的兴趣，钱正阳便想结合一下手上的资源去和电商结合，试试这条路能否走得通。

借着父辈的工厂，“老铁匠”应运而生，踏上了手作指尖陀螺之路。“像嘉年华轮盘、指尖陀螺、啪啪币这样的金属玩具，都统称为EDC玩具，最开始的时候，这个市场比较小众，我们开出了自己的淘宝店，打开销路，同时将用户沉淀到店铺中。”钱正阳介绍。

（图说：淘宝店主傲娇的老铁匠靠精工制作的EDC玩具俘获了一批忠实粉丝）

在私域做的比较好的情况下，淘宝又反哺公域流量，“傲娇的老铁匠”品牌一点点树立了起来。

EDC玩具对金属用料讲究，且对制作工艺有严格要求，过程中需要机械做型、手工打磨、石洗、喷砂、抛光等工序，以老铁匠的商品为例，人工工序要占30%以上的时间，每个产品都是单体机械雕刻和手作，需花费数小时以上。

“EDC和泡泡玛特等潮玩不同，不会大量出货，几乎每一个都是限量版的感觉，数量少之又少。”他介绍，因此，EDC玩具售价并不便宜，平均客单价在百元—千元不等，限量收藏版价格更是不菲。

EDC玩具强势增长，“他经济”带动多重市场爆发

产品的系列化是老铁匠的一大创新，也是奠定其品牌护城河的一大利器。在淘宝店中，老铁匠赋予了指尖陀螺角色背景，例如摇滚歌手、武僧、悍匪、国王等，产品的系列化和IP化，也吸引了不少用户入坑。

除此之外，老铁匠会在单品材质上进行创新，给不同层次的用户不同的选择。

随着社会压力的增大，解压经济逐渐兴起，指尖玩具市场迎来了爆发期，老铁匠凭借其独特的产品设计和创新理念，成为了行业的佼佼者。

不满足于此的老铁匠，还在不断寻求破圈。目前，老铁匠已经参加The gathering 美国拉斯维加斯展会、CCKS 美国加利福尼亚展会、淘宝造物节等多个行业重要参会，连续多年蝉联淘宝解压玩具类目神店榜蝉联第一名。在刚刚热播的综艺《披荆斩棘的哥哥4》中，节目组和老铁匠联名定制，打造了“哥哥们的专属定制”指环。

当“男人的玩具”成为一门好生意，更多的EDC商家迎来增长的契机。

（图说 ：过去一年中，EDC各类玩具增长迅猛，消费者主要集中在男性用户。 数据来源 淘宝）

顺应行业趋势，淘宝天猫玩具潮玩行业近日正式发布了EDC玩具新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

“淘宝上有大量的EDC玩具原创商家，他们通过淘宝积累了自己的第一批粉丝，随后慢慢发展上一定规模，”淘宝玩具潮玩小二表示：“目前淘宝上有超过6万个相关商品，这些玩具的客单价在50-5000元之间不等，最多一个单品累计销售金额超过近800万，非常亮眼。”

随着观念和生活方式的转变，男性消费市场正经历着前所未有的变革，男性愿意花费更多的金钱购买服装、潮玩周边，为心爱的游戏角色氪金，还是购置高端钓鱼装备和运动户外产品，展现自己独特的生活品味。EDC玩具的爆发，正是典型的案例之一。

根据天猫发布的2023年“双11”消费榜单，男性用户的线上高消费能力正在迅速增强，在服饰、汽车、电脑、手机等多个领域，男性消费的增速均超过了女性。电竞产品、公路自行车和潮玩，也成为男人的“新三宝”。

双11之际，平时“不显山不露水”的男性还将带火哪些商品，我们拭目以待！