爱舒柔重构一次性出行卫品 ——在“次抛生活”中找到的创业之路

随着国内旅游出行的火爆以及全民健康意识的提高，洁净、安全的卫生用品正逐渐成为生活中不可或缺的必需品，“次抛用品”也在年轻消费者群体里蔚然成风，消费者对一次性卫生用品的需求急速增长的同时，对产品洁净度、环保性以及品质标准提出了更高要求。在这一市场变革的背景下，全新出行卫品品牌爱舒柔应运而生，致力于重塑一次性出行卫品的市场格局。

爱舒柔的脱颖而出，离不开其创始人刘勇的巧思。作为创二代，刘勇喜欢观察当代人的生活习惯，通过对年轻人“次抛生活”趋势的敏锐洞察，为集团开拓新消费品类、提升产品竞争力，成功将爱舒柔打造成受年轻一代追捧的新消费品牌，引领一次性出行卫品行业迈向新高度。

紧抓市场机遇，打造新消费品类

爱舒柔品牌隶属于国内头部卫生用品生产制造商爱舒乐集团，集团成立多年来一直深耕于卫生用品领域，成绩斐然。作为老牌企业的接班人，如何在已有的优势基础上，再做创新，也是刘勇自澳洲留学期间便在思考的问题。

归国后，由于工作特性，刘勇需高频差旅出行，在出差往返欧美日等发达国家的过程中，他敏锐地捕捉到一次性用品的高频需求及套装产品的流行趋势。特别是在疫情后国内消费升级和旅行反弹的背景下，消费者对便携式、高品质的一次性卫生用品需求激增，对卫生用品的洁净度标准日益提升，而当时市面上的产品良莠不齐，导致消费者也有心无力。

数据来源：蝉妈妈《次抛生活图鉴-抖音电商一次性用品消费趋势报告》

在刘勇看来，这无疑是一个巨大的潜在市场。当时爱舒乐集团已经在无纺布领域做到了国内领先地位，在无纺布供应链上也有着得天独厚的优势基础，它不仅具备横向拓展品类的广阔空间，在产品创新和升级方面也展现出了极强的可持续发展能力。刘勇凭借其前瞻性思维和创新精神，果断抓住这一市场机遇，决定打造一次性出行卫品品牌，推出专为差旅人群设计的一次性出行卫品产品，推动集团实现跨越式发展。这一举措不仅满足了消费者需求，也为集团持续的产品迭代与市场扩展奠定了坚实基础。

爱舒柔：一次性出行卫品专家

为了满足市场需求并进一步明确品牌定位，2021年刘勇带领团队精心打造了全新品牌——爱舒柔，并将其定位为“一次性出行卫品专家”。同时，爱舒柔的品牌理念为：“旅途中感受心灵上的自由，驻足享受生活上的洁净”，简明而有力地传达了爱舒柔对品质和用户体验的高度重视。

爱舒柔致力于通过产品的高品质与舒适性为消费者提供更好的旅途享受。全新系列产品一经推出，便受到了市场的广泛赞誉，其产品设计强调舒适、柔软、便携和高品质，涵盖了从贴身的内裤、袜子，到裹体的床单、浴巾等一应俱全的出行卫生用品，每一款产品都经过严格的质量控制，确保消费者无论身处何地，都能享受洁净与舒适的呵护。

爱舒柔一次性卫品产品矩阵

传统的一次性产品在大众看来，是“廉价凑合”的代名词，虽然做到了“即用即丢”，但在整体的卫生程度、使用感受上，与日常用品仍然相差甚远。在刘勇的带领下，爱舒柔品牌充分发挥专业制造优势，凭借其无菌的工艺标准、柔软的肌肤触感、便捷的真空小体积包装等特点，“从里到外”重构一次性出行卫品，为亿万旅者提供全方位洁净、舒柔的出行体验。

同时，爱舒柔较为注重与消费者的互动和沟通，品牌通过社交媒体、线上活动等方式，与消费者建立了紧密的关联度，及时收集消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。这种以消费者为中心的经营理念，使爱舒柔在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。

全球布局与新零售模式

爱舒柔品牌自创立以来，便致力于将高品质、安全可靠的卫生用品带给全球消费者。为此，刘勇不仅带领团队精研产品，还创建了电商新零售、外贸业务团队，形成完善的销售网络，布局全球三大生产基地，产品远销海外，积极推动企业的国际化进程。

刘勇在中国生活用纸及卫生用品展览会《海外拓展机遇与挑战》论坛上发言

在品牌不断升级发展中，刘勇意识到传统的销售渠道已经不能完全满足当今消费者的多样化需求。由此，他牵头组建了全新的社交电商团队，布局全网多平台渠道，全力攻略线上业务板块。爱舒柔不仅致力于生产年轻人喜欢的产品，同时在持续不断地输出年轻人喜欢的内容。通过线上社媒运营，在小红书、抖音等平台进行产品分享种草，让爱舒柔品牌直接触达年轻消费群体，各个平台均收获了大量好评。这种“新零售+外贸”的双线模式不仅为爱舒柔开辟了全新的增长点，也更进一步增强了品牌的市场影响力。

只有在市场的浪潮中持续保持敏锐的洞察力与不断创新的精神，才能引领企业的未来发展。爱舒柔品牌在刘勇的带领下，深耕卫品领域，将继续践行“为亿万旅者提供全方位洁净舒柔的出行体验”的使命，努力成为中国乃至世界出行卫品市场的标杆品牌。