量子之歌报告：银发人群新宠——“边游边学” 67.9%中老年人青睐游学养老

“报上名了！今年夏天参加过游学产品，在旅游中学习八段锦，体验很棒，还想再体验一次。”家住北京海淀区的阎阿姨欣喜地告诉记者。显而易见，银发经济正加速成为经济新赛道，“游学”产品日益紧俏。

数据显示，2023年中国中老年消费市场规模已超14万亿元，旅游是中老年群体重要消费支出，研学游产品市场前景将持续扩大。

根据量子之歌联合CIC 灼识咨询联合发布《乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势—2024 年中国银龄旅游报告》（后简称“报告”）显示，67.9%的消费者期望在“游”的基础上加入“学”，即在旅游途中，能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。

量子之歌创始人、董事长李鹏表示，未来养老不仅是物质层面的保障，更是精神层面的关怀和支撑。为满足银发人群在“精神文化”养老中多元需求，量子之歌打造“线上+线下”银发服务一体化平台，助力他们生活美好久长。

据记者了解，量子之歌将兴趣与知识相结合，开展线上书法、八段锦等系列兴趣课程；线下推出游学产品，创新将线上兴趣课程与线下研学服务有机结合，通过互联网技术、运营的能力，促进和激发老年人对生活的兴趣和体验。根据量子之歌2024全年财报数据显示，公司全年总营收入达38.0亿元，同比增长23.2%，累计注册用户数达1.276亿。

67.9%银发期望“游”有所“学” 边游边学成养老新趋势

阎阿姨介绍，自己今年75岁，已是“游学”熟手，此前在旅游中体验过书法文化、八段锦。此外自己参与的千尺学堂游学配置有队医和生活服务老师，也让阎阿姨放心参与其中。

报告显示，67.9%的消费者期望在“游”的基础上加入“学”，即在旅游途中，能够学习到当地的文化、诗词、书法、音乐等内容。一位来自北京的张淑贞阿姨说：“现在我最幸福的是70多岁了还有精气神学习、还有平台为我们提供书法这样的服务，比如去武当山练习站桩、景德镇写书法。”

在记者采访的多位业内人士看来，学习是最好的养老，兴趣教育既是丰富银发生活的主要方式，也是终身学习的重要组成部分，整个行业方兴未艾，未来可期。

此外，中老年消费者在旅游选择上更倾向于能够提供精神满足、文化教育和健康休闲相结合的旅游目的地。这类景点通常具有悠久的历史、丰富的文化遗产以及令人放松的自然景观。杭州市西湖风景名胜区位列中老年群体“最想去的十大旅游目的地”榜首，西湖不仅拥有秀丽的自然风景，还有着深厚的文化底蕴，符合中老年人追求休闲、放松和文化熏陶的旅游需求。

打造“线上+线下”服务一体化 激发积极老龄观

量子之歌执行总裁施广强告诉记者，如今越来越多银发朋友心态年轻、爱赶时髦，所以我们为他们量身定制“边游边学”路线，不断满足其丰富的精神需求。未来将继续以精品课程为抓手、创新技术为推动，深耕银发经济领域，通过兴趣教育激发更广泛的积极老龄观，打造银发生活新范式。

记者采访发现，参与线下游学的学员普遍比较年轻，以55-65岁为主，不少人外表看起来像四五十岁精神健硕。“我今年55岁，线上学习书法已经快半年了，前两个月跟着老师一起去景德镇游学，学习写瘦金体、簪花小楷等。”量子之歌学员李女士分享说，近3年来她报过书法班、声乐班、瑜伽班，打算在60岁之前将自己感兴趣的专业都学习一遍。

图说 千尺学堂景德镇书法学习现场

调研数据显示，结伴出游的中老年消费者占比超过90%，反映出了中老年群体喜欢结伴出游的特性，社交需求日益增强。且随着年龄增加，他们对“边游边学”的兴趣和参与度愈发强烈。

记者了解到，量子之歌通过“线上+线下”兴趣学习模式，将传统文化艺术课程与数字技术相融合，推出书法、八段锦等线上课程，景德镇、武当山等线下游学产品，服务银发人群“悦己+社交”的兴趣学习需求。

从今年开始，量子之歌逐步打造以文塑旅、以旅彰文、以功养身和以史传承等主题丰富的游学线路。“2025年，我们城市巡回站计划走进至少15个城市，将优质的研学师资和有趣丰富的研学活动带到学员城市中去。同时开展包含成熟产品武当山、云南、北京和景德镇等在内的山海五岳养生游学营和文化传承兴趣游学营。”量子之歌业务相关负责人表示。