淘宝服饰“人生时刻”IP双11再战告捷：单场成交2000万，登顶当日TOP1！

千万人在淘宝，围观主播的“人生时刻”。

继头部服饰主播小田Tia产后回归斩获1700万，新星主播丽丽姐入淘首播拿下超400万开门红之后，10月31日双11第二波开卖当晚，野兽小姐、付智恩FireladyFur时尚皮草也迎来了各自的专属“人生时刻”，在淘宝服饰“人生时刻一起快乐”直播IP的加持下，付智恩FireladyFur时尚皮草直播单场破千万、野兽小姐直播单场成交超2000万，登顶淘宝服饰当日成交TOP1。

“人生时刻IP+直播大场”的运营模式，正在淘宝服饰内被不断验证，据了解，该IP借主播的“生日会、周年庆、百万粉丝回馈”等人生重要时刻，打造直播话题点，在存量竞争时代下，巧妙打破同质化的直播营销，帮助商家从“被动抢夺”流量，转型为“主动吸引”流量，截至今日，已有超40场“人生时刻”落地开播，贯穿天猫双11全周期。

据悉，围绕淘宝服饰“人生时刻”IP，平台加码超级资源，为商家1V1定制，高度适配的直播方案，开卖当晚，全球TOP1皮草拍卖行哥本哈根皮草全球副总裁、亚洲区总裁，“空降”付智恩FireladyFur时尚皮草直播间，跨越半个地球，与淘宝服饰主播携手合作，打造冲榜专场；针对野兽小姐，平台则以“庆祝双11期间累计销量300万单”为主题，助其打造粉丝回馈专场，两位商家均为各自的“人生时刻”专场，加码了免单福利、现金红包等宠粉福利，优质好货与重磅福利撬动消费热情，为直播间的高转化、高增长打下根基。

此外，正值双11，“人生时刻”IP直播场次的体验感环节也再度升级。开卖当晚，淘公仔带着IP定制蛋糕、IP定制奖杯与鲜花“空降” 野兽小姐、付智恩FireladyFur时尚皮草的直播间，为主播成交高光时刻，新增定制烟花特效。野兽小姐场更有小二进直播间颁发IP定制奖牌，仪式感与荣誉感交织，令“人生时刻”IP直播间相较传统带货属性的直播间，更能为用户提供快乐、温暖的情绪价值。

今年以来淘宝在服饰行业动作频频，一方面开创诸如“全球包邮”等新的商家增长赛道，另一方面加码服饰直播，打造成交大场，接连推出“超级时装发布、人生时刻、服饰早10有好价、周三特卖日、周六开新日”等直播IP，助力商家实现直播用户规模和成交体量的双重增长。