曼朗：新搜索营销助力B2B企业新媒体种草，打破营销壁垒

“好像很久没有通过百度搜索过信息了，尤其是在用手机的时候。”

很多95后、00后在实际生活应用中发现，似乎已经没有哪个搜索引擎是必须要打开的。找餐厅有点评软件、出行有地图软件、旅游有旅游软件，搜点好玩的有趣的、新晋网红打卡点、八卦新闻、时髦生活方式，都会有很多新搜索软件可以满足。于是，对于B2B企业来讲，在新媒体上种草也顺理成章地成为了一个必选项。曼朗新搜索营销，正助力B2B企业在新媒体平台上成功种草，实现营销效果的提升。

一、为什么B2B企业也需要在新媒体种草

小红书上有一篇笔记题为“当代年轻人手机现状”，收获了12万点赞和8000+评论。我们可以发现，在年轻人的互联网世界中，小红书、抖音、知乎等新媒体平台正依靠新鲜、有趣、有用的内容，取代传统搜索主阵地。这也是曼朗早在2018年就提出“新搜索营销”概念的洞察之一。

市场中，B2B企业往往面临着更为复杂和专业的市场环境，客户决策周期长，信息获取渠道有限。在这样的背景下，新媒体平台成为了B2B企业触达目标客户、传递品牌信息的重要渠道。通过新媒体种草，B2B企业可以更加直接、高效地与潜在客户建立联系，展示企业的专业能力、产品优势和服务质量。同时，新媒体平台上的用户互动和口碑传播，也能够为B2B企业带来更多的曝光机会和潜在客户线索。

二、哪些B2B行业更适合新媒体渠道

并非所有的B2B行业都适合在新媒体渠道上进行营销。一些与消费者生活紧密相关、具有创新性和话题性的行业，如科技、美妆、家居、教育等，能够在新媒体平台上获得更好的营销效果。这些行业的B2B企业可以通过分享行业趋势、产品应用案例、企业故事等内容，吸引潜在客户的关注和兴趣。另外，一些注重品牌形象塑造和口碑传播的B2B企业，也很适合在新媒体渠道上进行营销。

三、B2B企业新媒体种草怎么做

关注B2B行业动态的营销人、广告主会发现，现在很多企业也开始做活泼有趣的IP形象，一改以往正儿八经的品牌形象，变得更亲民、更好玩，也更能拉近和用户之间的互动距离，进而可以影响消费者的购买决策。IP、盲盒、手办齐上阵，让品牌在传播官方新闻、视频，展示品牌形象的时候更鲜活、便于记忆。

当然，B2B企业在进行新媒体营销之前仍然需要遵循一定的推广逻辑。

明确目标受众：根据目标受众的活跃平台和行业特性，明确目标受众。就像小红书定位于强种草社区，注重生活分享和购物心得交流；知乎是一个问答社区，主要面向高知人群。

2、选择合适的新媒体平台：根据目标受众的需求和痛点，选择合适的新媒体平台。例如，科技行业的B2B企业可以选择知乎、微信公众号、垂直新媒体等平台，而美妆行业的B2B企业可以选择小红书、微博、抖音等平台。

制定内容策略：多元渠道匹配多元内容是曼朗新搜索营销强调的核心。在撰写内容之前，需要明确推广目标以及目标受众，内容可以包括行业趋势分析、产品应用案例分享、企业故事讲述等，主要是展示B2B企业的专业能力和价值。

4、持续监测与优化：曼朗新搜索营销会定期监测新媒体营销的效果，包括曝光量、互动量、转化率等指标。根据数据反馈，及时调整内容营销策略，确保营销活动的持续优化和改进。

层出不穷的新媒体平台竞相争夺有限的用户关注度，便捷的浏览方式、新鲜有趣的内容不再是B2C企业的专属。在曼朗新搜索营销的助力下，一些B2B企业也正通过明确目标受众、选择合适的新媒体平台、制定内容策略等方式，打破传统营销的壁垒，提升品牌的曝光度和转化率。